体育+商业创新范本！长沙珠江·星环已成为「室内运动首选地」

体育+商业创新范本

撰文 | 马茹茹

排版 | fufu

图片来源 | 官方渠道

当“健康生活”成为共识，运动热潮正在席卷生活，一种更活力、更具互动性的城市生活氛围正在商场中加速形成。

近日，赢商网在长沙珠江·星环见证了这场生动的改变：外广场、室内中庭等公共空间变成“全民运动场”，引体向上、平板支撑、乒乓球等趣味运动挑战轮番上演，运动集市热闹开市，赛博舞团、高空飞碟杂技带来酷炫体验。充满动感的场景扑面而来，让原本随意逛街的消费者驻足围观，随时加入一场即兴派对。

这种由场景触发的“即兴体验”，并非偶然闪现的惊喜，而是融入日常的底色。对长沙珠江·星环而言，“体育+生活”不仅是一次成功的商业探索，更是一种主动引领的生活主张。开业两年来，体育的魅力不仅让消费者放慢脚步、停留更久，更重要的是为商场塑造了独特的场域气质，加深了了市民发自内心的认同感与归属感。

Vol.1

高浓度运动X多元业态

重塑消费新日常

2023年项目开业之际，珠江·星环用「高浓度运动X多元业态」的组合拳，实现运动和日常消费的深度融合。3万方综合运动中心集结10+运动品牌首店、20+品质运动项目，更有志者&球秀、香蕉攀岩、敏行体育、W健身等具有首创、首店、旗舰属性的主力店，高浓度且引领性的运动业态直接奠定了商场鲜明的 “体育人设”，迅速收获现象级的城市关注度与话题声量。

以香蕉攀岩为例，这家华中最大的综合攀岩馆，打造了近1000㎡全室内岩馆和1500㎡攀爬面积，配置16m超高垂直空间，稀缺的先锋线路和国标速度赛道，划分出速度区、难度区、抱石区、新手体验区以及儿童趣味攀爬区五大功能区域，既能满足新手体验、爱好者训练，也能承接国际赛事，覆盖全等级训练者。

香蕉攀岩（珠江 ·星环店）

而有志者&球秀则是赛事级潮流智能篮球馆，顶级地板与篮球场专业灯光和40+黑科技智能设备，提升每次运动体验。

深耕垂直领域，珠江·星环对运动体验的探索并未止步于头部品牌，而是围绕「体育+生活」的定位，持续推进精准升级与生态完善。据赢商网统计，目前汇聚近20家运动体验相关商户，覆盖攀岩、游泳、篮球、羽毛球、乒乓球、舞蹈、武术、台球、健身、普拉提、感统训练等十余种运动场景。小铁自助台球、尚武功夫会馆、黑土地乒乓球、芈恋普拉提等新运动品牌的加入，更让运动生活图鉴愈发丰富立体。

虽以体育为核心标签，但价值维度远不止于此。近两年项目始终践行将运动融入日常，以体育场景为纽带和流量入口，纵向串联餐饮、零售、儿童、娱乐体验等多元业态，将都市人对“压力释放”的情感需求，转化为可感知、可体验、可复购的消费场景。

针对长沙消费者层次丰富、偏好鲜明的餐饮习惯，珠江·星环引进30多家餐饮品牌，一方面深度挖掘湖湘饮食文化基因，引入极具生活气息的地方餐饮，延续城市烟火底色；另一方面以客群需求为核心导向，精选高契合度品牌矩阵，在本地化体验与日常消费之间，实现“新烟火主义”。

如蛙来哒、彭耕记、绿草地、红灯记、聚鑫朋等湘菜品牌，承载长沙人味觉记忆。星巴克、瑞幸、柠季、奈雪的茶、茶颜悦色、小象椰+芒、霸王茶姬、国茶馆等10多家头部及时尚饮品类品牌，为运动后的活力补给、好友小聚的惬意时光，提供了放松、交流的舒适空间。

Vol.2

专业赛事X情感共鸣

400+活动从“流量”到“留量”

走进珠江·星环会感受到一种独特的场域感，这不仅来源于品牌组合，更源于其贯穿空间、内容与社群的全新运营逻辑。

作为长沙首个创新型运动商业，自2023年开业以来，珠江·星环以“爱运动·懂生活"为核心理念，持续践行"周周有活动，月月有主题"的运营思路，累计举办超400场高人气活动，这里是展示生活的舞台，也是一个打破边界的体育健康生活共同体。

仔细观察，在持续营造高声量活动的过程中，珠江·星环始终围绕“双线并行”的策略展开运营：

01

以专业运动为引擎

构建内容型体育社群

项目从单纯“提供运动场所”，升级为“围绕体育创造内容”的平台。百余场高质量赛事在此落地，提升活动的专业性与共创深度，如2025“奔跑吧·少年"全国跳绳段位挑战赛、“乒动三湘”CTT乒乓球联赛、湖南省匹克球推广赛、长沙市第十一届运动会皮划赛艇大赛、长沙市第四届啦啦操锦标赛等多项国家省市级大型运动赛事，吸引大量运动爱好者汇聚，形成稳定而活跃的社群基础。

高质量赛事在此落地，显著提升了项目的专业性与共创深度。今年5月17-18日，第十一届长沙市运动会皮划赛艇（少年组、青年组）比赛赛场“搬”进珠江·星环。该大型赛事不仅吸引湖南省水上运动管理中心、长沙市体育局相关领导嘉宾，长沙珠江·星环经营团队，运动员、教练员、裁判员与热情市民的汇聚，更生动诠释了项目从“提供运动场所”到“围绕体育创造内容”的升级。从场地协调、设备支持到后勤保障，珠江·星环以专业的服务将赛事无缝融入商业空间。

第十一届长沙市运动会皮划赛艇比赛

此外，chill freestyle 2.0 国际街舞大赛、湖南省青少年跑酷挑战赛、第九届“至合杯"幼儿趣味篮球嘉年华、"星环杯"旱地冰壶挑战赛、青少年拉丁舞舞王争霸赛等融合专业性与趣味性的特色赛事，既让专业选手有舞台，也让普通玩家能上手，持续点燃年轻人的参与热情。

高频次、多层次的体育矩阵，累计吸引超20万人次现场参与，线上触达流量突破百万，更完成从“流量”到“留量”的深度沉淀，为长效运营筑牢根基。

02

以情感共鸣为纽带

拓展多元主题内容场景

珠江·星环深知，商业的本质是连接人，赛事之外更精准捕捉不同客群的情感需求，紧抓传统文化与潮流热点，推出一系列高辨识度主题活动，不断拓宽商业体的内涵与体验外延，让空间充满温度。

例如，第二届中医养生文化节创新推出“中医夜市”，让传统养生轻松融入现代生活；哇塞手帐市集8.0则用精致文创吸引年轻群体打卡互动，成为社交平台的热门话题；宠粉疯抢节、超级星奇天、星环循环市集等多元内容，则进一步串联起不同年龄层的客群情感，持续强化空间的社交黏性与内容吸引力。

第二届中医养生文化节

专业赛事带来“垂直深度”，主题节庆带来“横向广度”，珠江·星环逐步成长为一个真正“有温度、有活力”的场域气质，化身市民“室内运动首选地”，以此独特身份参与构建城市的健康生活风尚，提升公众的生活幸福感。

Vol.3

行业浪潮X城市发展

市场引领到持久能量价值深耕

今年的全国两会上，“体重管理”成为热议焦点。随着“体重管理年”行动持续推进，国家层面对“全民健身”的重视再度升级。而在“促消费”的宏观背景下，体育消费也被推向新的战略高度，成为拉动经济与守护健康的双重引擎。

当十五运会的运动激情在粤港澳大湾区赛场激荡，湘楚大地已悄然奏响2029年第十六届全运会的序曲。作为赛事核心举办地，长沙奥体中心进入实质性建设阶段，黑麋峰、乐运魔方等专业运动馆相继建成运营，体育+教育、体育+文旅等“体育+”新业态持续壮大，体育精神已深度融入城市血脉，体育力量正书写新篇。

在商业形态愈发多元、消费需求日趋个性化的今天，非标已从“街区专属”走向传统购物中心。置身行业浪潮与城市发展机遇之中，珠江·星环成为“体育+商业”赛道的先行者，从来不是吸引流量的噱头，而是真正从“人”出发，构建内容、场景与情感相连的非标体验，服务于人们对健康、社交与情感归属的深层需求，服务于更高品质的城市生活。

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