双店齐绽，商旅文体融合新体验 迪卡侬加速布局大湾区市场

2025年11月27日-28日，全球多领域专业运动品牌迪卡侬再度深化市场战略布局，位于深圳市核心商圈的两家全新门店——怀德万象汇店和领展中心城店相继盛大开业。此次双店同开不仅是迪卡侬拓展的重要一步，更是其精准把握深圳建设国际消费中心城市与体育消费试点机遇的积极举措，旨在以创新的“产品+体验+社群”模式，进一步激活本地消费潜力。

作为“深圳市暖冬体育消费季”及“深圳市体育消费嘉年华”系列活动的重要组成部分，迪卡侬领展中心城店及怀德万象汇店盛大开业启动仪式，由迪卡侬体育用品（深圳）有限公司主办，并得到了深圳市体育产业协会的大力支持。深圳市商务局及迪卡侬相关代表莅临，与现场超500名市民共同见证新店起航。

图片：迪卡侬怀德万象汇店

图片：迪卡侬领展中心城店

精准卡位战略要地，加码深圳市场布局

作为公司市场战略的关键落子，两家新店分别进驻福田领展中心城商及宝安怀德万象汇。这一布局紧密契合《深圳市商业网点规划（2025-2035）》中构建“世界级-全国级-区域级-社区级”四级商圈体系的蓝图。迪卡侬此次落子，正是看中深圳作为国际消费中心城市的发展前景，并致力于融入其“一圈一特色”的商业发展格局。

迪卡侬深圳零售区域总监熊赟丹表示：“深圳不仅是粤港澳大湾区的核心引擎，更是国家体育消费试点城市，其蓬勃的赛事经济与活跃的消费氛围与我们品牌升级的战略方向高度契合。此次两家新店的开业，是我们持续加大市场布局、深耕深圳的重要信号。未来，我们将继续积极响应深圳培育建设国际消费中心城市及国家促进体育消费和赛事经济试点城市的政策导向，把握‘体育+商业’融合趋势，探索更多元的门店形态。”

图片：迪卡侬领展中心城店

图片：迪卡侬怀德万象汇店

创新“产品+运动+体验”三位一体，激活体育消费新场景

两家新店在空间设计与业态融合上均实现全面升级，深度融合“产品+运动+体验”模式，为消费者打造沉浸式、互动性的零售新场景。迪卡侬领展中心城店坐落于深圳福田CBD，拥有约1900平方米空间，不仅是提供免费自行车清洗充气服务的友好骑行站点，更打造了迪卡侬全国首家匹克球场运动能量场。迪卡侬怀德万象汇店则与深圳目前体量最大的万象汇同步开业，店内设有约1600平方米空间，并致力于打造宝安区最全的自行车维修保养工作室，从销售、租赁、激光篆刻业务到保养及维修，提供从售前到售后的一站式服务。两店“运动能量场”均设立了专属的运动健康体验区，顾客可亲身体验智能滑板车、平衡车等前沿体育科技产品。

图片：迪卡侬怀德万象汇店“Playground 运动能量场”

依托深圳全年超300场大型体育赛事的浓厚氛围，近半年来，如十五运会全民热点赛事所点燃的运动激情，两家新店精准设置了赛事主题互动区，并围绕户外、单车、球拍等核心运动品类，以及攀岩、跑步、健身等多元兴趣社群，定期组织观赛、挑战等线下活动，将门店转化为连接运动爱好者的社交枢纽。

图片：迪卡侬匹克球社群（左）迪卡侬健身社群（右）

11月26日-30日，深圳“户外运动生活汇”在莲花山公园风筝广场开展，迪卡侬深圳同步参与户外运动相关产品展示，让市民在自然中沉浸式体验露营。

这一创新模式精准呼应了深圳体育消费的新趋势，“体育+”的融合效应在政策与市场的双重驱动下正持续放大。

借势城市发展东风，共拓消费新蓝海

迪卡侬此次双店齐开，恰逢深圳推动消费升级与商旅文体融合的关键时期。当前，深圳正全力筹备APEC会议并开展“悦享暖冬 乐购深圳”跨年消费季活动，通过推出消费地图、优化入境消费服务等措施，营造全球一流的消费环境。两新店将积极融入城市消费盛事，为国内外消费者提供便捷体验。APEC会议等国际活动的落户，不仅是深圳城市形象的国际展示，更是推动本地消费市场升级、促进商旅文体深度融合的强劲引擎。

随着领展中心城店及怀德万象汇店开业，迪卡侬在深圳共开设14家实体商场。未来，迪卡侬将紧密跟随深圳“四级多元”的商业规划与体育产业政策导向，持续探索在潜力商圈的布局机会，并计划与更多本土体育赛事、文化IP开展跨界合作，共同拓展“体育+商业”的无限可能，为深圳建设国际消费中心城市与国际著名体育城市贡献力量。

关于迪卡侬集团

作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1,817家门店，团队人数达101,000名。自1976年成立以来，迪卡侬始终致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在构建一个更健康、更快乐的可持续未来。

来源：大湾区经济网