签约获得迈巴赫奢品亚太经销权，老凤祥发力高端消费赛道

来源：澎湃新闻

2025年10月9日，中国黄金珠宝行业领军企业老凤祥（股票代码：600612）宣布一项重大战略举措：入股德国奢华品牌迈巴赫奢侈品亚太公司，并同步获得其多元生活产品系列在上海的独家经营权以及亚太的非独家经销权。这一合作不仅标志着老凤祥首次跨界进军高端奢侈品领域，更被视为其品牌战略升级的关键一步，旨在通过入股国际顶级奢侈品牌拓展快速增长的高端消费市场。此举将加速老凤祥从传统黄金珠宝商向多元化奢侈品集团的转型，为中国品牌迈向高端化与国际化树立新标杆。

老凤祥与迈巴赫奢侈品亚太有限公司签署《战略合作协议》

事件背景：强强联合的战略布局

始创于1848年的老凤祥，是跨越三个世纪的黄金珠宝品牌，以黄金、钻石饰品为核心业务，在中国内地市场占据主导地位。然而，随着中国消费升级浪潮的兴起，高端奢侈品市场呈现爆发式增长。在此背景下，老凤祥正积极寻求多元化扩张，以应对消费结构的变化。

迈巴赫作为德国汽车巨头梅赛德斯-奔驰旗下的奢华品牌，象征着尊贵身份与匠心传承，其产品线涵盖高端汽车、皮具和配饰，在全球奢侈品市场享有盛誉。此次战略合作，意味着老凤祥将与迈巴赫奢侈品共同推进其旗下高端产品在亚太市场的品牌推广、渠道建设及客户运营工作，为双方创造深度协同效应。

深度剖析：品牌战略转型的核心引擎

从单一黄金珠宝商升级为聚合奢侈品品类的高端消费生态构建者，老凤祥实施这一战略的关键点在于通过与迈巴赫奢侈品的合作进入高端奢侈品消费赛道，聚焦“资源整合与品牌升维”，具体表现在品牌形象、市场扩容、协同生态三个层面的提升。

合力拓展高奢市场，提升自身高端形象

老凤祥虽在中国内地黄金珠宝市场占据头部地位，但在国际奢侈品领域的影响力相对有限。迈巴赫的品牌价值源于德国精工和设计美学，其目标客群为高净值人群（如企业家和收藏家），这与老凤祥现有客群有一定的重合度。入股迈巴赫奢侈品，是典型的品牌杠杆策略，可通过接入迈巴赫的奢华基因，实现老凤祥品牌形象与国际影响力的提升，并且帮助其快速突破品牌边界以及提升高端产品线的溢价率。

面向亚太高端消费蓝海，实现市场扩容

亚太地区奢侈品需求持续升温，但竞争格局尚未固化。老凤祥通过获得经销权，可快速切入其旗下多品类（如眼镜、书写工具、服饰、马术装备等）的高增长细分市场。贝恩公司《2025年全球奢侈品市场年中更新》显示：珠宝、服装和眼镜等品类表现依然强劲，超豪华产品以及入门级产品表现尤为出色。

此外，老凤祥还可利用其本土化优势（如深耕多年的零售网络和会员体系）为迈巴赫奢侈品提供精准营销，瞄准国内的年轻富豪群体，实现“人、货、场”的有效融合。这不仅避免了自建新品牌的长期投入，还加速了市场份额的拓展。

老凤祥董事长杨奕在双方战略合作签约仪式上强调：“老凤祥与迈巴赫将在三大领域‘协同发力’：一是加强品牌推广，借助双方品牌影响力扩大市场声量；二是重点开拓亚太市场，挖掘区域高端消费潜力；三是共同完善全球布局，携手深耕国际高端奢品赛道，以合作共筑行业新标杆，共赢全球市场未来。”

构建协同生态，驱动长期增长

战略入股不仅是资本合作，更是资源互补的起点。老凤祥在贵金属供应链和制造端的优势，可进一步推动资源转化落地。迈巴赫奢侈品在品牌管理、高端客户服务、数字化营销等方面的成功经验也可为老凤祥向现代化高端奢侈品运营商转型赋能。

同时，经销权框架下，双方将共享数据与客户资源，优化全渠道体验。这种生态协同的目标是互补共赢。老凤祥获得高端市场入场券，迈巴赫奢侈品则借助中国伙伴的本土洞察，深化亚太市场的渗透。

未来展望：引领中国品牌国际化浪潮

老凤祥此次的战略动作，正值中国消费品牌加速国际化的黄金期。以此为契机，老凤祥可探索更多向高端品牌转型的可能。这一转型也将巩固老凤祥在高端赛道的领导地位，并为中国品牌出海提供可复制的路径。

老凤祥与迈巴赫奢侈品的合作，吹响了中国品牌从“制造者”向“定义者”跃升的号角。通过与顶级国际奢侈品牌的战略协作，抢占市场先机，重塑行业格局。随着亚太高端消费的持续繁荣，老凤祥的战略举措将书写中国品牌与国际奢侈品牌合作的新范本。