培育增长新动能 五粮液领衔构建产业生态圈

来源：证券时报

　　在宜宾产业版图中，五粮液是无可替代的核心力量之一。

　　作为中国白酒行业的领军者与宜宾经济的“压舱石”，它既以千年匠心坚守品质根基，在国际舞台上斩获权威认可、擦亮中国品牌名片；又以稳健经营穿越行业周期，用实打实的营收利税为地方经济贡献力量；更以开放姿态布局全球、以创新思维培育动能、以链主担当赋能生态。

　　从传统酿造技艺的传承到国际化布局的深耕，从产品渠道的革新到全产业链的协同，五粮液用多元实践诠释着龙头企业的硬核支撑力，成为宜宾产业高质量发展的坚实根基与核心引擎。

　　营收利税稳健

　　五粮液持续展现出稳健的经营韧性。

　　2024年，五粮液集团实现销售收入1952.97亿元、同比增长10.3%；利润总额472.43亿元、同比增长10.86%；利税总额734.46亿元、同比增长10.13%。

　　当前的白酒行业，龙头酒企的业绩表现与战略动向始终是行业风向标。五粮液始终以“精准识变、大胆应变、主动求变”的战略定力应对市场挑战，通过政策倾斜与资源支持帮助经销商稳利润，为后续可持续增长夯实了基础。

　　2025年前三季度，五粮液（上市公司）实现营业收入609.45亿元，归母净利润215.11亿元。同时，五粮液发布2025年中期利润分配预案，拟派发现金红利超100亿元（含税），高额的现金分红体现出扎实的财务底气。

　　回顾白酒市场化以来的数次行业周期，五粮液每一次都从品牌梳理到渠道改革，始终把每一个周期当作企业进化的“契机”。

　　培育增长新动能

　　面对消费人群迭代、需求变化，五粮液通过产品创新、渠道革新、数字化赋能等多维度布局，主动培育新增长动能，为破局发展奠定基础。

　　在产品端，五粮液围绕“巩固大单品优势+拓展新品类空间”双线发力，构建更具市场适应性的产品矩阵。

　　针对消费年轻化趋势，五粮液于今年第三季度创新推出29°五粮液·一见倾心战略新品，以低度数、高颜值、轻场景的定位打破固有印象，贴合年轻消费者对低度、轻松饮用的偏好，进一步拓展白酒在轻社交场景中的可能性。

　　该产品自上市以来C端动销日均超百万元，正式上市60天销售突破1亿元，成为年轻化赛道的“现象级”产品。近期，该产品已与纯K达成深度合作，完成全国41家直营店的场景覆盖，并在成都、南宁等城市落地系列主题活动。此外，五粮液“FIFA2026世界杯官方联名产品”也于12月5日正式向全球发售，借助国际顶级体育IP的流量效应，提前锁定全球球迷群体，为品牌年轻化与国际化开辟新路径。

　　渠道端的革新与数字化建设，则为五粮液的市场渗透提供了“加速度”。

　　2025年，五粮液持续深耕渠道建设，大力推进渠道下沉，在20个核心城市实行终端直配。同时，积极推进线上线下协同整合营销，1—9月，五粮液线上渠道销售额同比增长8%，大会员体系总人数突破2000万人，通过“线上+线下”双线联动实现消费人群精准触达，新兴渠道与数字化赋能的成效显著。

　　业内人士认为，系列举措不仅体现了五粮液以创新响应市场的敏捷性，也为其在行业变革中保持竞争力注入了持续动力。

　　构建全产业链生态

　　作为中国酒都，宜宾以五粮液为龙头构建白酒产业链生态圈，打响宜宾“世界优质浓香白酒生产区”品牌。

　　五粮液充分发挥“链主”作用，以品牌和技术为核心纽带，围绕白酒生态圈持续补链强链延链，带动上下游协同发展。

　　在产业链上游种植端：五粮液坚持智慧化、环保化、无公害化生产标准。目前，企业已建成170万亩高标准酿酒专用粮基地，“企业+合作社+农户”模式带动17万户种植户增收，保障原粮品质的同时助力乡村全面振兴。

　　中游制造端：引领宜宾形成以五粮液为核心，50多户规模以上白酒企业、280户中小酿酒企业、131户产业链配套企业组成的千亿产业集群，牵头制定12项白酒行业国家标准，搭建共享研发平台，向中小企业开放技术检测、生产管理资源。

　　下游服务端：五粮液“工业+文旅+潮玩”模式，打造酒旅融合新范式。通过五粮液生态园区、501中国白酒文化圣地与“五粮·炙造”新潮体验店等酒旅融合领域的创新实践，五粮液以“文化+场景+产品”三重赋能，推动传统白酒工业向“沉浸式文旅综合体”转型，打造出一条集工业旅游、文化体验、潮流消费于一体的全新产业路径。

　　2024年，在五粮液的带动下，宜宾产区以不到全国白酒5%的产量，贡献了全国白酒行业30%的营收和20%的利润，成为中国首个规上酒企年营收突破2000亿元的白酒产区。目前，宜宾还拥有以叙府酒业为代表的川酒“小金花”，以及永乐古窖、高洲酒业等7户“川酒原酒20强企业”，成为中国最成熟、最完整的白酒产业集群。

　　向全球谋发展

　　五粮液卓越绩效管理与可持续发展领域的突破性实践获得国际权威认可，让中国白酒品牌在国际舞台上绽放光彩。

　　2025年10月，在西班牙EFQM可持续绩效大会上，五粮液以中国企业创奖以来最高分斩获EFQM全球奖（七钻）认证，并获“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖。

　　EFQM全球奖与日本戴明奖、美国波多里奇奖并称为世界三大质量奖项，代表了质量与卓越绩效管理领域的国际顶尖水平。

　　近年来，五粮液依托全球高规格平台，持续深化国际化叙事，高频度亮相世博会、APEC、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

　　在开拓国际市场的进程中，五粮液早已超越了单纯的产品出口，实现从“走出去”到“走进去”的战略深化。通过文化、艺术、时尚等多元美学共生交融的形式，创新品牌国际表达，实现其从“产品出口”到“文化输出”的价值跃升。

　　如今，五粮液打造的行业首个品牌跨国文化交流活动“和美全球行”已走进全球19个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲、大洋洲、非洲等多个区域。

　　今年10月，五粮液启动的“和美全球行”韩国站，通过“五感微醺局”快闪活动，让五粮液·一见倾心完成韩国首秀。

　　此外，五粮液还在日本东京、新加坡武吉士、中国香港开设五粮液大酒家，探索中国白酒与当地餐饮文化的融合之道；携手米其林指南在多个国家开展全球餐酒搭配研究等系列活动，打破美食与美酒的文化边界；创新推出“五谷罗尼”鸡尾酒，以更国际化的口感偏好为切入点，让全球年轻消费者以更轻松的方式接受并喜爱上中国白酒。

　　据五粮液相关负责人表示，随着中国文化的全球影响力的不断提升，“向国际要市场，向全球谋发展”成为中国酒业的发展机遇，国际化正从商品出口变为迈向品牌价值、生活方式和文化自信的系统性输出。

　　五粮液将始终秉持“和合共生、美美与共”的品牌理念，持续深化国际化战略布局，以更开放的姿态拥抱世界，以更创新的表达讲述中国白酒故事，为全球消费者带来更多元的和美体验，为构建开放型世界经济贡献更多中国白酒的力量。