电影周边卖的火爆，动画IP的衍生品为何脱颖而出？

当初《哪吒2》火爆的时候，周边衍生品也小试身手，不过，并没有呈现席卷之势，这一点，显然是无法和迪斯尼这种传统的动画巨头相媲美。近期，电影《疯狂动物城2》的火爆也带来了周边衍生品的热销。

有人说，这是因为经济下滑的结果，有点类似于口红经济的原理。这种说法也并非没有道理。这也从另一个侧面说明，年轻人的喜好已经发生了很大的改变，不同时代的消费理念以及不同时期的消费特点，也说明了大经济环境下的一种转变。

动画电影近年来的火爆，电影本身的热络是年轻人对漫画、动漫的一种喜好，而周边衍生品的火热，一直是好莱坞的一种营销策略。事实上，动漫电影从某种程度上讲，只是一枚棋子罢了。真正的营销重点反而是电影之外的。比如主题公园、衍生品、玩具等等都是潜在的盈利源头。

动漫的火爆对年轻人已经小朋友的吸引力是非常巨大的，这也是《疯狂动物城2》周边产品能够热络的潜在原因所在。目前，《疯狂动物城2》累计票房已突破29亿元，不仅创下中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录，更在电影贺岁档的激烈竞争中脱颖而出。

除了票房之外，电影IP驱动的周边产品消费狂潮也在席卷全国。有意思的是，周边产品也再次带火了义乌。在义乌全球数贸中心的毛绒玩具区，电影《疯狂动物城2》的周边产品已成为绝对的主角。不同造型和材质的兔子警官朱迪、狐狸尼克等角色公仔被摆放在最醒目的位置，吸引着来自全国各地的采购商。

热销的背后让厂家都有点应接不暇了。据悉，不少产品一经上架便被抢购一空，一些热门的毛绒公仔出厂价在15元到40元区间，在下游零售端往往能卖出数倍的价格，市场需求极为旺盛。甚至有的订单已经排到明年了。

据悉，这已经形成了一条非常具有前瞻性的产业链，在电影火爆之初，有义乌商户就敏锐地捕捉到了商机，这不能不说是一种非常自觉的商业嗅觉和提前布局的结果。部分毛绒玩具经营户早在去年得知电影将推出第二部时，便主动与合作工厂沟通，积极争取销售授权，提前“锁定”了产品的生产和销售先机。

据悉，在电影上映第一周，《疯狂动物城》的玩具乐器品类的表现尤为亮眼，整体销量环比增长670%。其中，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大礼盒等明星产品的销量同比均实现了300%的爆发式增长。情绪价值和IP赋能的产品变得尤为重要。比如原本一支售价5元的普通笔，在叠加了热门IP后，其利润空间能增加20%—30%。

今年的几部动画，《哪吒2》、《浪浪山小妖怪》、《疯狂动物城2》的衍生品都在市场上获得了不菲的增长。从玩具、文具、服装等实体商品，到主题乐园、游戏、线下展览等体验式消费，可以说，一个强大的IP能够撬动一个价值数十亿甚至上百亿的庞大市场，其长尾效应和持续盈利能力远超电影本身。这方面的鼻祖无疑就是迪斯尼。

电影周边的衍生品热销，直接说明年轻人的喜好变化。这也意味着中国消费者的IP消费意愿和消费能力的变化。有电商平台的数据显示，电影上映后，“疯狂动物城”相关搜索量环比暴涨超过1000%，玩具潮玩行业相关产品销售额环比增长超过600%；而且很多《疯狂动物城2》主题的爆款周边产品都显示“缺货”。

此外，我们还关注到，瑞幸咖啡和《疯狂动物城2》联名推出的产品，是在电影上映之前就布局的，也是为了给电影预热，效果也非常不错。据悉，上线半天(联名产品)就卖光了，后面虽然有补货，但也很快卖完了。而且，泡泡玛特与《疯狂动物城》系列的联名产品热度也持续攀升。

据悉，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动就超过了70个，合作品牌覆盖潮玩、服饰、珠宝、零食、快餐、电商、手机等多个赛道，消费人群也跨越了多个年龄段。IP经济已经成为一道别样的风景线。在全球文化产业加速发展的助力下，IP经济已成为拉动消费的强大驱动因素。国际货币基金组织数据显示，全球IP经济市场规模于2024年突破万亿元规模，预计2025年至2029年，IP经济市场将以复合年增长率9.7%快速增长。中国IP经济市场同期年复合增长率预计将达到13.5%，远超全球、北美、日韩水平。