好抽象，把小说印在啤酒罐上，这对吗？

啤酒基础，啤酒包装就不基础。酒精负责让肉体松弛，文字负责让灵魂越狱，成年人不做选择。

把啤酒罐变成文学作品，把酒鬼变成文青

啤酒，号称是“液体面包”，据说关键时刻特能补充能量。

而书籍，号称是“精神食粮”，问题是在短视频泛滥、注意力越来越稀缺的年代，放下手机，吃点“精神食粮”越来越具有挑战性了。

有没有合二为一、一举两得的“进食”方法呢？

话说今天看到一款来自英国 Beak啤酒厂的啤酒包装设计，极其抽象：把书页印在啤酒罐上，让你一边喝啤酒，一边读文学作品。主打一个“一酒两喝”。

老规矩，先上图：

表面看啤酒罐平淡无奇：

图： Beak Brewery，下同

仔细看， 下方有个黑三角，上面写着这里剥开：

打开之后，你看到的是一本小书，可能是短篇小说，也可能是诗歌，或者是插画册：

文学性拉满。

讲真，包装设计，讲究“视觉传达”，但这罐啤酒反其道行之，不仅不给你看大Logo，还要逼你做阅读理解。

一般情况下，人们喝点小酒，都是因为无聊，想喝点解解闷儿，英国 Beak啤酒厂的脑回路是：既然你闲得慌，那我就在啤酒罐上印本书给你看吧。

于是就有了这个让设计圈和文学圈都沉默了的“Beak Book”项目。

展开来说，Beak每一个啤酒罐，都是五分钟的“精神逃离”。

这啤酒罐上印的，可不是那种随便印两句鸡汤的网红营销，而是实打实的“硬核文学”。

这个项目最早始于 2023 年，是 Beak 啤酒厂跟英国那个出版过 T.S.艾略特、石黑一雄的顶级出版社Faber & Faber搞的联名。

玩法“抽象”死了：他们在限量版啤酒的标签上，印了一段“五分钟阅读篇章”。

你需要像剥洋葱一样，找到那个写着“Peel Here”的小角标，嘶啦一声撕开，里面藏着的可能是一首诗，也可能是一段关于民俗文化的短文。

目前这个系列已经出了好几款：

有作家 Max Porter 的短篇；

有诗人 Camille Ralphs 的诗歌；

还有最新款，艺术家 Lally MacBeth 的《失落的民俗（The Lost Folk）》节选。

Beak 创始人 Daniel Tapper 说这罐啤酒，是“对抗注意力分散文化的良方”，放下手机，立地文青：

“我们的酒标一直以来都是创意的画布，上面展示着画家、摄影师和插画家的作品。这次合作旨在鼓励顾客放下手机，一边品尝美酒，一边享受安静的阅读时光。”

酒精负责让肉体松弛，文字负责让灵魂越狱，成年人不做选择。

把买酒，变成“抽盲盒”

每一罐 Beak 啤酒，都是一个独立的文学片段。

这也就意味着，你买这一罐读的是这首诗，买下一罐可能就是另一个故事了。

Beak这种“长线思维”有很多地方值得学习。

说到底，这啤酒罐是极致的“自有媒体”，Beak 并没有去投广告，而是把啤酒易拉罐变成了媒体。

通过多层标签技术（就是药瓶上用的那种），他们凭空创造出了几倍的版面。这不仅展示了啤酒，更为作家们提供了一个全新的发布渠道。

还有个加分项，在超市里，你的眼神在一件商品上停留不会超过3秒。但因为有了这个“撕开”的动作，你不得不停下来。

撕开标签、绕着罐子阅读、感受纸张的粗糙触感，这几分钟里，品牌独占了你的注意力，强制延长了“滞留时间”，购买意愿大大加强。

在这个指尖只用来滑屏的时代，愿意停下来撕开一张纸，本身就是一种极其昂贵的仪式。毕竟，屏幕只会发光，而纸张才有温度。

最后，不得不数，这不起眼的一撕，撕出了一群“收集癖”。虽然不是小说连载，但这就像小时候吃方便面集水浒传卡一样。

既然是和出版社合作，内容库就是无限的。今天喝的是“诗歌味”的，明天是不是想试试“小说味”的？这种把买酒变成“抽盲盒”的体验，直接拉高了复购率。

以后喝酒，还得看出版社？

最让我觉得更“抽象”的是，Beak 这事儿，他们没有单打独斗，反而还趁机搞成了行业联盟。

Beak 和 Faber 合作双方，都没有吃独食，他们拉上了另外两家精酿品牌 Track 和 Verdant，分别找了另外两家出版社 Picador 和 Granta 组队。

大家在曼彻斯特博物馆搞了个活动，叫“Pages”。

这下好了，精酿啤酒圈直接变成了文学圈。

以前大家竞争的是，谁的酒花更香，现在竞争的是，谁选的作家更有品位。

这也是战略大师们常说的“竞合策略”。

既然大家都要抢夺用户的时间，不如联手把“喝酒读书”变成一种新的生活方式，共同去抢那些刷短视频的时间。

格局一下子打开了，市场打开，也就水到渠成的事情了。

把高雅严肃的文学，印在代表酒精和快感的啤酒罐上，这种巨大的反差感，确实很“抽象”。

但仔细一想，其实也很合理，在英国，酒馆本来就是故事诞生的地方，也是最容易产生灵感（和胡话）的地方。

这个设计给我们的启示很简单：别把包装只当包装。

最好的包装不是为了把产品包起来，而是为了把时间停下来。

在这个万物皆可电子化的时代，如果你的产品能提供一种“撕得开、摸得着、读得进”的物理质感，那你给用户的，就不只是一罐酒，而是一次短暂的、合法的、带酒精的“离家出走”。

所以，今晚，别问我喝了多少，问我读到了第几章。干杯，敬文学，敬这该死的求知欲。