3000一双的“牛马仿生鞋”，被打工人买疯了？

来源丨凤凰WEEKLY 作者丨馍王 编辑丨闫如意

打工人自称牛马，早已不是什么新鲜事。

但为打工人设计“牛马仿生鞋”，还是有些太超越了。

最近，马吉拉的tabi鞋在社交媒体火了。

不是因为它极简的设计，也不是因为它解构的理念。

而是它像极了偶蹄目脚趾的设计，让打工人跟牛马实现了高度共情。

〓 图源小红书用户@CASH开始

5G冲浪的老G，被这款设计过于“先锋”的神鞋震惊了。

认真一搜才发现，此鞋不仅设计不基础，连价格也不基础。

网上看着人手一双的普及率，一翻价格才发现，原价居然要3000多元起。

这样一双造型勇敢、价格大胆的小众鞋，凭啥这么火？

01

脚趾夹万物，做回灵长目

尽管马吉拉的分趾鞋型有很多，可人们对它们的评价却可以分成两大类：

能欣赏的人觉得美丽，不能欣赏的人觉得美味。

俗人老G显然属于觉得美味那一派。

第一次看到这双马吉拉m6和CL的联名款分趾高跟鞋的时候，老G内心只有一个感叹：

头一次见这么贵的卤猪蹄。

显然，和老G一样持卤味观点的网友非常多。

这些网友本着看热闹不怕事儿大的原则，在每一个分享图片的评论区里狠狠补刀。

如果说鲜艳的尖头红色款更像猪蹄，那么沉稳的黑色圆头款无疑是“天选牛马”。

有朋友推着行李箱出差路上，不小心低头看到自己的脚，

“还以为牛站起来了。”

有外国网友为了验证马吉拉tabi的动物亲和力，专门跑到乡下牧场里去做实验。

结果可想而知，牛变得友善，马显得赞叹。

一双马吉拉tabi立刻就帮你融入偶蹄目生物圈。

还有觉得丑的朋友，不是针对鞋的整体。

而是说在座的大拇指，特别突出。

〓 图源小红书用户@淡水鱼

鞋子本意是将全脚包裹，分趾薄底的设计，模仿赤足感，美观又舒适。

而马吉拉tabi让大拇指住单间之后，不仅让美观变得有待商榷；

还成功解决了人类穿鞋只磨脚后跟问题。

对于拇指外翻的朋友来说，马吉拉无异于“刑具”。

有位没受过训练的朋友买了一双3cm低跟马吉拉，刚下电梯，脚就已经力竭了，突出一个“寸步难行”。

大拇指是住上单间了，也没人告诉我是布草间啊！

〓 图源小红书用户@特特

还有不堪重负的朋友，直接把马吉拉tabi供奉到“最适合送仇人礼物榜单”。

时尚圈不相信纯爱，只有纯恨。

恨谁就送谁，就像发出一条不能屏蔽还循环播放的骂人语音。

必叫对方穿出一个哑巴吃黄连，有苦说不出。

然而，如人饮水，冷暖自知。

在茫茫多的吐槽里，老G也发现了很多将马吉拉爱得深沉的朋友。

他们有的是因为拥有更适合tabi的脚型，而有的则是拥有更适合tabi的心态。

〓 图源小红书用户@李洛洛洛洛基

伟大作家契诃夫曾经说过：如果故事里出现了手枪，他就非发射不可。

同理，马吉拉鞋上出现了一条缝，它也就有着非要夹住什么不可的天赋使命。

广大网友为了完成这条缝的使命，已经纷纷“返祖”生活：

比如人家右手都抽烟了，右脚也得陪一根吧？

你看人家左手敬酒了，左脚也得表示一下吧？

除了落实社交礼仪之外，tabi上的这条缝还颇具功能性。

比如打牌的时候可以藏牌出老千。

打赏的时候可以延长递出钞票的距离。

在网友沉浸于自己的艺术中，享受真正灵长类动物手脚并用的快乐时。

人们突然发现，归功于皮质的正式感和低跟的休闲感。

这双鞋好像出现在任何场合都显得不太违和？

有人还突然发现：这个鞋乍穿不习惯，穿久了好像还挺舒服？

有朋友反映说，穿了几天马吉拉之后，自己祖传的拇指外翻好像没那么严重了。

还有朋友在坚持穿马吉拉一万多步之后，突然找到了从未体验过的“脚底抓地”的感觉。

〓 图源小红书用户@招财小k

难道之前的疼痛都是误会？

我把你当刑具，没想到你其实是医疗器械？

无论此鞋的真实疗效如何，基于以上种种话题度，马吉拉算是在互联网上彻底火了一把。

拔草和种草就是一瞬间的事儿。

本来对马吉拉嗤之以鼻的老G，硬生生是把tabi看顺了眼。

一番研究后发现，其实tabi火之前，马吉拉已经在中国发展很多年。

甚至在不知不觉中，早已经悄悄“包围”了中产们。

02

热卖背后，马吉拉“发育”了多久？

因为tabi产品线的爆火，如今大多数人都知道马吉拉是个卖鞋的奢侈品牌。

然而多数人不知道的是，大家见到的鞋，其实只来自马吉拉品牌10条产品中的一条：

Maison Margiela - 22，即第22号鞋履生产线。

只要浏览以下官网，就会发现马吉拉有很多和tabi完全不同或者非常相似的鞋型。

比如这个只有裂，没有缝的“如裂”款式，看着虽然和tabi像是同父异母。

在电商的售价却直接比裂缝版tabi低了5000多元身价。

这里讲一个冷知识：

马吉拉tabi里的“tabi”，其实是日文“足袋”的英文发音。

马吉拉之所以把这款分趾鞋命名为tabi，正是品牌创始人Martin Margiela 在日本旅行时被当时日本“足袋”的分趾设计吸引，得到灵感。

回到法国之后，最终设计出来的鞋型。

尽管这个鞋型在1989年就推出了，这么多年来却一直在22号线里不温不火。

相反，在它前面还有几双曾经风靡一时的鞋型，比tabi更早出圈。

即使不知道来自马吉拉，也让人感觉“似曾相识”。

首先是“时尚标杆”侃爷韦斯特在2012年左右最爱的鞋型：Future球鞋。

这双几乎没有品牌标志，隐藏式鞋带，魔术贴高帮包裹全部脚踝的球鞋一反潮流，采用了“匿名”的设计理念。

十几年前的男学生，几乎都拥有过类似设计的酷球鞋。

还有去年大火的休闲鞋型：德训鞋。

这双乍一看和tabi和Future毫无关系的鞋型，其实也是创始人Martin Margielaa在奥地利二手市场发现一款退役军用德训鞋后，对其进行了解构与重新设计。

最终才带入时尚圈一直大火到今天的。

相信很多朋友看到这儿，已经露出了小李子的经典表情包：

“原来你也是马吉拉的？”

然而，这还只是鞋履一条线。

其实马吉拉除此之外的产品不仅多，而且早就环绕在人们身边：

前段时间那位号称“全美最帅囚犯”公子哥路易吉在接受审讯时，据传穿的就是马吉拉男装羊毛衫。

今年9月釜山电影节Lisa身上的惊艳礼服，也是马吉拉秋冬高定线。

就连国乒女将孙颖莎上个月代言的香氛，居然也是同一个梅森·马吉拉。

可以说对奢侈品稍有关注的人们，早就和马吉拉低头不见抬头见了。

除此之外，再“追究”一下马吉拉的业务就能发现：

它其实也已经在中国悄悄“发育”很久了。

仅仅2022年到2023年这一年间，马吉拉就在中国新开了12家门店。

〓 上海尚嘉中心店

在中国的迅猛扩张，也让马吉拉在2023年的亚太市场销售额同比暴涨 72.4%。

马吉拉母公司OTB集团也曾提及，全集团2023年中国市场销售额较2019年增长了五倍。

2024年，马吉拉更是在OTB集团的总体营业额同比下滑4.4%的前提下，仍然维持了全球销售额4.6%的增长。

看看今年马吉拉先后火遍全网的单品，说它是集团“顶梁柱”怕也不为过。

不过，抛开马吉拉在亚洲市场的发展规划。

先是德训鞋，又是tabi鞋。

它在中国逐渐开始流行的趋势，似乎不仅仅是品牌扩张的结果。

为什么偏偏是今年开始，悄悄藏了这么久的它，突然在互联网上火了起来？

说到底，可能还是消费者们，终于决定“摊牌”了。

03

中产自洽第一步：不在衣服上为难自己

这届中产，不“装”了。

从德训到tabi，再到洞洞鞋、勃肯鞋，近年来大火的鞋型，看起来风格完全对不上号，可认真想想，却都有一种共通的情绪：

松弛、自我、不讨好、不解释。

办公室精致中女张姐，以前上半天班都要高跟焊在脚上，今年却爱上了平底鞋。我问张姐为啥不穿高跟鞋了，张姐说：“活到这岁数，真不想在穿衣上为难自己了。”

舒适和品位如果非得牺牲掉一边，年轻人总是有精力和热情多吃点苦。

可人一旦走到某个阶段，就会突然明白：

穿衣服根本不需要迎合他人眼光，也无法把自己变成某种角色。

你开始允许自己喜欢不一样的、舒服一点的，允许心情和身体都被好好对待。

毕竟人到中年，情绪要自己消化，责任需要扛在肩上，关系在维持，步子不能停。

能放过自己的地方，便不必再为难。

从德训到tabi，这些鞋之所以火，是因为它们不是潮流，是出口。

让人在浓稠的生活里透一口气，在疲惫的身体上留一个缓冲，在所有必须用力的地方之外，至少有一件事能顺应自己的心意。

他人的评价抵不过自己的意愿和感受。

人到中年，不管经历过多少较劲、多少内耗，那些起伏最终都会在体内沉淀成接近自洽的稳定。

它让人能把不必要的较劲放下，把真正重要的留下。

年轻时我们急着成为某种人：体面、得体、讨喜；

衣服是盔甲，是门面，是别人眼中“我够不够”的尺子。

可走到后来才明白，没有任何外在能替一个人挡下生活的重量，真正能救你的，是那些让你松一口气的小事，是那些不必用力的瞬间。

于是穿衣服不再是“追赶他人”，而是“回归自己”。

我们不再需要鞋子来表达态度，也不需要衣服证明价值。我知道自己是谁，也知道自己要什么。

给心情松绑，给身体一点体贴。

在被生活持续消耗的现实里，能让身体和情绪轻一点，就是最好的选择。