联名世界杯顶流IP，火爆品牌解码白酒潮玩新法则

12月5日晚，备受业界和球迷瞩目的“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动迎来高光时刻。

五粮液FIFA2026世界杯官方联名白酒全产品矩阵在京东超市采销直播间上市首发，一场跨越国界与文化的产品盛宴火热开启。这不仅点燃了众多球迷的参与热情，更提前锁定“世界杯年，喝世界杯酒”的全民心智，为2026世界杯盛宴拉开序幕。

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联名新品上市首发，火爆品牌的创新与突破

五粮液携手FIFA2026世界杯，以全方位创新与全场景渗透，重新划定白酒跨界体育营销的创新边界，展现出高超的战略思维与创新理念。

此次，五粮液推出的世界杯官方联名产品矩阵结构清晰、定位精准，具体来看：

既包含旗舰级的第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款，也涵盖火爆精酿小酒冠军国家队盲盒款、火爆金球美加墨世界杯官方联名款及火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒，共计四款特色产品。

在这场产品盛宴中，火爆品牌“为梦想 自敢为”的核心主张，与世界杯赛场上拼搏奋进、热血激情的体育精神高度契合，为广大球迷和消费者带来强烈的情感共鸣与独特的创新体验。

其中，火爆精酿小酒世界杯联名盲盒款采用“4瓶经典款+1瓶隐藏款”设计，100mL轻量化包装搭配开盒惊喜机制，将产品转化为趣味社交载体，聚焦朋友聚会、观赛助兴等日常场景，亲民价格大幅降低高品质白酒的体验门槛。

火爆金球美加墨世界杯官方联名款则以世界杯“金球奖”为设计灵感，复刻金球流线型轮廓，搭配金属质感涂层与FIFA官方授权烫金标识，既满足高端礼赠、收藏纪念与观赛庆功等多元需求，又传递“顶级荣誉”价值，深化资深球迷的情感共鸣。

酒说认为，火爆品牌的两款联名产品精准锚定年轻化、国际化趋势，在产品创意、场景融合与消费体验上实现突破性引领，推动白酒与体育文化深度绑定，有效拓展年轻消费市场与新场景。

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竞猜分组赢真免单，五粮液懂粉更宠粉

作为中国白酒领军企业，五粮液深刻洞察球迷渴望参与赛事、获得情感认同与实惠福利的核心诉求，凭借创新营销与互动体验持续满足用户需求。

世界杯分组抽签前夕，五粮液推出“竞猜世界杯分组 赢五粮液免单”活动，巧妙融合赛事悬念、IP热度与消费场景，以低门槛参与、强话题属性和硬核真福利，精准回应用户对性价比与惊喜感的双重期待。

12月5日晚，中国足坛传奇名宿范志毅空降联名产品首发直播间，以专业视角拆解分组形势、分享赛事记忆，金句频出的互动让直播峰值观看人数飙升至100万，既拉近品牌与球迷的距离，又以足坛名人背书提升活动的公信力和关注度。

本次“竞猜分组赢免单”的活动规则简洁直接，消费者购买联名产品即可参与竞猜，猜中任意非东道主分组前两档球队即可享受全额免单，开瓶扫码还能解锁世界杯观赛门票抽奖权益。

值得一提的是，第八代五粮液联名款、火爆精酿小酒冠军国家队盲盒款、火爆金球美加墨世界杯官方联名款等产品组成的立体矩阵，为球迷和消费者提供诚意满满的福利回馈，尽显“懂粉更宠粉”的品牌温度和创新力度。

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从“世界杯热”到“体育潮饮热”

构建长效运营的“火爆法则”

从第八代五粮液联名款到火爆精酿小酒世界杯联名盲盒款，五粮液均创新采用“盲盒”这一潮玩形式与趣味机制。

这背后是五粮液顺应潮玩经济与体验经济趋势，精准捕捉年轻消费者追求新奇、乐于分享的社交心理，让产品成为兼具情绪价值、社交属性与收藏价值的潮玩精品，将“世界杯热”自然延伸为“体育潮饮热”。

据了解，五粮液的世界杯联名产品均设有“开瓶扫码赢世界杯门票”福利，此外，多元竞猜玩法、多重福利也将贯穿赛事全程，不仅将互动体验从开瓶即饮延伸至现场观赛的终极礼遇，还将吸引更多消费者的关注与复购。

更重要的是，五粮液“一瓶一码”的数字化链路实现用户数据精准沉淀，将球迷粉丝转化为长期可触达、可运营的优质客群。

五粮液以世界杯官方联名为契机，通过产品创新叩开年轻消费圈层大门，以互动福利深化情感连接，用数字化手段沉淀品牌资产，持续点燃“世界杯年 喝世界杯酒”热潮，为白酒行业调整期的破圈发展提供了全新范式。

监制：王赫 美编：鲍志男

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