千年非遗遇冰雪！乌鲁木齐这场盛宴，竟藏着文旅破圈的关键

2025年12月5日的夜晚，乌鲁木齐丝绸之路山地度假区的雪场被暖黄与炫彩交织的光影点亮。零下15摄氏度的低温里，攒动的人群呼出的白气与舞台飘出的烟雾交融，随着一阵急促的鼓点响起，第二十三届新疆乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节“冰雪来BAO 风情之夜”正式启幕。非遗打铁花的匠人挥起木勺，千点万点金花在白雪映衬下绽放，紧接着，1500架无人机腾空而起，在夜空勾勒出“冰雪来BAO”“骄阳看雪 乌鲁木齐”的字样，欢呼声与惊叹声顺着雪道蔓延开去，为这座城市的冬日注入了滚烫的活力。

这场持续3小时的冰雪盛宴，不仅是一场视听狂欢，更像是一扇窗口，让人们看到乌鲁木齐如何以冰雪为媒，串联起文化传承与现代消费，在西北文旅的赛道上跑出加速度。当舞狮的红绸掠过雪面，当木卡姆的琴弦与非洲鼓点碰撞，当《飞天》的水袖与无人机光影交叠，多元文化的共生图景在雪夜铺展，也让“冰雪+”的融合发展模式有了更生动的注解。

雪夜狂欢的背后，是乌鲁木齐对冰雪资源的精准挖掘与场景创新。作为全国冰雪资源最富集的城市之一，乌鲁木齐的冬季漫长而寒冷，曾几何时，这样的气候条件被视为发展的短板。而如今，这份“冷资源”正在被转化为“热经济”，核心就在于对消费场景的持续打磨。“冰雪来BAO 风情之夜”没有局限于单一的滑雪体验，而是构建了一个集演艺、观赏、互动、消费于一体的沉浸式场景。

舞台搭建在雪道旁的开阔地带，观众席错落分布在缓坡之上，既不影响夜间滑雪的游客通行，又让滑雪者在滑行过程中能随时驻足观赏。这边，非遗传承人用铁水与冰雪演绎着千年的民俗浪漫，1600℃的铁水被击打后化作漫天星火，落在积雪上瞬间消融，冷热交织的视觉冲击让不少游客拿出手机记录；那边，木卡姆演奏者身着传统服饰，弹拨尔、都塔尔的旋律悠扬婉转，与非洲鼓舞的热烈节奏形成奇妙呼应，来自新疆本地的舞蹈演员跳起《飞天》，水袖翻飞间，仿佛将敦煌壁画中的灵动与冰雪的纯净完美融合。

最令人惊艳的当属无人机光影秀。1500架无人机在预设程序的操控下，不断变换造型，时而组成奔跑的雪豹，时而化作展开翅膀的雄鹰，最后定格在“冰雪来BAO”的字样上。负责光影秀策划的团队介绍，这些造型都经过了精心设计，雪豹是新疆的标志性动物，雄鹰象征着西北的豪迈，而“冰雪来BAO”中的“BAO”既取“爆”的谐音，寓意冰雪经济的爆发式增长，也暗含“拥抱”之意，传递出乌鲁木齐欢迎八方来客的热情。

除了舞台表演，活动现场还设置了特色美食区和文创市集。烤包子的香气、手抓饭的软糯、奶茶的醇厚，让游客在观赏演出的同时能品尝到地道的新疆美食；文创摊位上，以冰雪为主题的手工艺品、印有新疆风光的明信片、融入非遗元素的饰品，吸引了不少游客驻足选购。来自上海的游客李女士带着家人专程前来，她表示：“原本只是想带孩子体验滑雪，没想到能看到这么精彩的演出，还能吃到这么多特色美食，这种沉浸式的体验太难忘了。”

这场冰雪盛宴的成功，并非偶然，而是乌鲁木齐多年来深耕冰雪文旅的必然结果。作为第二十三届冰雪风情节的关键环节，“冰雪来BAO 风情之夜”恰好为乌鲁木齐首个“雪假”画上了圆满的句号。今年，乌鲁木齐创新性地推出“雪假”政策，鼓励市民和游客走出家门，参与冰雪运动，享受冬季乐趣。政策的出台，不仅激活了本地消费市场，也吸引了大量外地游客前来，为冰雪经济的发展注入了强劲动力。

“雪假”的设立，背后是对冰雪经济发展规律的深刻把握。冰雪经济的核心是“体验经济”，只有让消费者有足够的时间和意愿参与其中，才能真正激活市场。乌鲁木齐通过“雪假”政策，降低了消费者参与冰雪活动的时间门槛，同时配套推出了一系列惠民措施，比如滑雪场门票优惠、滑雪教学免费体验等，让更多人能够接触并爱上冰雪运动。数据显示，首个“雪假”期间，乌鲁木齐各大滑雪场接待游客量同比增长35%，冰雪旅游收入同比增长42%，交出了一份亮眼的成绩单。

而“冰雪来BAO 风情之夜”的举办，更是将“雪假”的热度推向了高潮。活动将文化演出与冰雪体验深度融合，打破了传统冰雪旅游“白天滑雪、晚上休息”的单一模式，延长了消费链条，提升了消费附加值。游客在白天体验滑雪的刺激后，晚上可以观赏精彩的演出、品尝特色美食、购买文创产品，形成了“夜滑、夜演、夜娱、夜食”的全链条夜间文旅业态。这种“白天+夜晚”“运动+文化”的融合模式，不仅丰富了游客的体验，也让冰雪经济的“含金量”更高。

在冰雪经济的赛道上，乌鲁木齐的优势不仅在于丰富的冰雪资源，更在于深厚的文化底蕴。如何将文化资源与冰雪资源有机融合，是提升冰雪文旅竞争力的关键。“冰雪来BAO 风情之夜”给出了很好的答案，通过多元文化的碰撞与融合，让冰雪旅游更有内涵、更有温度。

新疆是多民族聚居地区，各民族的文化在这里交融共生，形成了独特的文化魅力。在“冰雪来BAO 风情之夜”的舞台上，这种文化魅力得到了充分展现。舞狮是汉族的传统民俗，木卡姆是维吾尔族的艺术瑰宝，非洲鼓舞则带来了异域风情，这些不同民族、不同地域的文化元素，在冰雪的映衬下和谐共生，展现了乌鲁木齐开放包容的城市气质。

非遗文化的融入，更让这场冰雪盛宴有了历史的厚度。打铁花是流传千年的非遗技艺，在新疆的冰雪环境中呈现，不仅延续了传统技艺的生命力，也赋予了它新的时代内涵。非遗传承人王师傅表示，以前打铁花主要在春节等传统节日表演，如今能在冰雪风情节上展示，让更多年轻人了解和喜爱这门古老技艺，是对非遗文化最好的传承。除了打铁花，活动现场还展示了新疆剪纸、刺绣等非遗项目，让游客在感受冰雪乐趣的同时，领略到新疆非遗文化的独特魅力。

文化与冰雪的融合，不仅提升了旅游体验，也让乌鲁木齐的冰雪文旅品牌更具辨识度。近年来，乌鲁木齐全力打造“骄阳看雪 乌鲁木齐”文旅品牌，通过一系列特色活动和宣传推广，让这一品牌逐渐深入人心。而第二十三届冰雪风情节入选“2025文旅品牌出海百强案例”，更是对这一品牌国际影响力的充分认可。

“骄阳看雪 乌鲁木齐”这一品牌，精准概括了乌鲁木齐的旅游特色。“骄阳”体现了乌鲁木齐夏季炎热干燥、阳光充足的气候特点，“看雪”则突出了冬季冰雪资源的丰富。这种“夏有骄阳、冬有冰雪”的独特优势，让乌鲁木齐能够实现四季旅游的均衡发展。而冰雪风情节作为“骄阳看雪 乌鲁木齐”品牌的重要载体，已经连续举办了二十三届，成为乌鲁木齐冰雪文旅的标志性活动。

从最初的单一滑雪活动，到如今集文化展演、休闲娱乐、美食购物于一体的综合性节庆活动，冰雪风情节的发展历程，也是乌鲁木齐冰雪文旅产业不断升级的历程。二十三年来，冰雪风情节不断创新内容和形式，紧跟消费升级趋势，满足不同群体的消费需求。今年的冰雪风情节推出了160余项特色活动，涵盖了滑雪比赛、民俗展演、亲子互动、美食节等多个领域，实现了“周周有活动、月月有亮点”，让冰雪旅游不再是“一季热”，而是“四季有期待”。

在推动冰雪经济发展的同时，乌鲁木齐也在不断完善文旅基础设施，提升服务质量。为了让游客能够更便捷地享受冰雪旅游资源，乌鲁木齐整合推出了五大主题十条冬季精品旅游线路，涵盖滑雪、康养、民俗、演艺等多元体验。这些线路串联起了乌鲁木齐各大滑雪场、景区、民俗村等景点，为游客提供了一站式的旅游解决方案。

六大滑雪场持续推出惠民政策，包括滑雪教学免费、雪具租赁优惠、团体票打折等，降低了冰雪运动的参与门槛，让更多人能够体验到冰雪运动的乐趣。同时，滑雪场还不断提升设施水平，完善安全保障体系，配备了专业的滑雪教练和救援人员，确保游客的滑雪体验安全、舒适。除了滑雪场，乌鲁木齐的酒店、餐饮等配套设施也在不断升级，针对冬季旅游市场推出了特色套餐，提升了游客的综合体验感。

乌鲁木齐冰雪文旅的崛起，不仅带动了本地经济的发展，也为西北文旅产业的发展提供了可借鉴的经验。西北地区拥有丰富的冰雪资源，但长期以来，由于基础设施薄弱、品牌影响力不足等原因，冰雪经济的发展相对滞后。乌鲁木齐通过挖掘文化内涵、创新消费场景、完善基础设施、强化品牌建设等举措，成功将“冷资源”转化为“热经济”，为西北地区冰雪文旅产业的发展指明了方向。

在当前文旅产业竞争日益激烈的背景下，差异化发展是关键。乌鲁木齐正是抓住了自身的文化特色和冰雪资源优势，打造了具有独特辨识度的文旅品牌，才在市场竞争中脱颖而出。未来，随着冰雪经济的持续升温，乌鲁木齐还可以进一步深化“冰雪+”的融合发展模式，推动冰雪与文化、体育、康养、研学等产业的深度融合，拓展冰雪经济的发展空间。

比如，可以打造冰雪研学基地，让青少年在体验冰雪运动的同时，了解新疆的历史文化、自然地理；可以开发冰雪康养产品，利用冬季的寒冷气候和纯净空气，推出特色康养项目；可以举办更多高水平的冰雪体育赛事，提升乌鲁木齐冰雪文旅的品牌影响力。通过不断创新和探索，让乌鲁木齐的冰雪经济实现从“一季热”向“全年旺”的转变，真正成为带动本地经济发展的支柱产业。

12月5日的雪夜，无人机光影秀的光芒渐渐消散，但乌鲁木齐冰雪经济的热度才刚刚开始。当第一缕晨光洒在丝绸之路山地度假区的雪道上，新一批游客已经带着期待踏上了滑雪板。在冰雪与文化的滋养下，这座西北城市正以更加开放、包容的姿态，迎接来自五湖四海的游客，书写着西北文旅崛起的新篇章。而这场冰雪盛宴所展现的创新理念、融合思维和服务意识，也将为更多地区的文旅产业发展提供启示，推动中国冰雪经济迈向更高质量的发展阶段。