人们为何愿为流量IP埋单

一夜之间，“疯狂动物城”又火了。

凭借有张力的故事、讨喜的外形，兔子朱迪和狐狸尼克这对经典CP再现荧屏，不仅单日票房破2亿元，衍生周边也成为顶流。49.9元的爆米花套餐里，那个印着朱迪、尼克的爆米花桶也戳中大众“味蕾”。

联动电影中的新角色与场景，上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区持续更新；潮玩品牌52TOYS推出“疯狂动物城最佳拍档系列”玩具，并借势在线下构建IP体验场景；泡泡玛特推出的《再续系列》盲盒手办销售火爆，隐藏款“芬尼克”在二手市场溢价数倍；名创优品售卖的电影周边出现在挂件、帽子、擦手巾、纪念章甚至冰箱贴上……一个IP的影响力越来越大，并形成了规模效应。

上一个开启“狂飙模式”的，还是《哪吒之魔童闹海》。144分钟的电影延展成一场沉浸式体验，经典IP注入现代价值观，哪吒仅用两部电影即成“顶流”。

按常理说，一个搁置了多年的IP，多少会产生“冷感”，毕竟很多经典大片的续集都是如此。但《疯狂动物城2》不仅勾起“回忆杀”，还吸引了大量IP粉丝。这种情感认同，形成强劲的消费驱动力。

哪吒的“我命由我不由天”带来的同频共振，使观众在电影票根之外多了与IP相关的购物小票；“愿每一个拧巴敏感的内耗小姐都能遇到一位引导型的大方先生”，这是一位《疯狂动物城2》观众的高赞影评。对消费者来说，一个逻辑通顺、情感真挚的好故事，一个踩中“爽点”和“痛点”的好产品，值得为此埋单。对商家来说，找准情绪点、打造合适人设、制造卖点，方能聚拢起一批粉丝，培育IP运营的土壤。

流量IP持续孵化，凭借衍生周边延伸商业价值。拥有较高人气的IP各类联名数十个，从餐饮到服饰，从手机到汽车，几乎承包消费者的衣食住行。“顶流”IP玲娜贝儿、LABUBU一直在和粉丝们共同“成长”，将自身情感价值延伸至大众生活的方方面面，在多元化场景中完成生命周期的延续。

一头，是市场敏锐捕捉大众需求并创新IP产品；另一头，是愿为优质内容埋单的用户。“1000个观众心中有1000个IP”，当熟悉的背景音乐响起，心跳的角色出现，你会为它埋单吗？（本文来源：经济日报 作者：谢 慧）