Lisa又带飞喜茶；费列罗爆改“石墩子”；不脱衣服的广告汪顺不接？| 营销人的灵感库 209 期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

不脱衣服的广告汪顺不接？

刷到最新的Chiikawa联动，谁想出来的，让乌萨奇他们三小只拍这个？

虽然此次联动画风“名里名气”，但正主品牌是Speedo速比涛，一个专业的泳衣制造商。

单说“某泳衣品牌推出乌萨奇联名”，除了游泳爱好者和萌物受众，未必有其他圈外人关注；但 Speedo在IP联名的同时，还拉来了代言人汪顺一起站台，萌系营销和男色营销双管齐下，受众群体彻底打开了：

一波下来，不仅产品宣传到位了、话题声量赚足了，就连品牌宣传都带上了。

这波操作给营销人带来的启示是：

你要讲联名，就不能只讲联名。你得为项目制造话题；得在介绍产品之前先吸引注意；得给用户展示具体使用场景；还得充分放大联名属性。

比如这次的联名对象是Chiikawa，那关键词就可以是可爱或萌系，如何放大？让猛男也一起萌起来啊！

不过，说到汪顺代言，最知名且好笑的一个话题就是“各个甲方平等地不让汪顺穿衣服”。

无论是卖车的奥迪广告、卖护肤品的碧欧泉、卖咖啡的瑞幸，还是卖剃须刀的吉列、卖瑜伽服的lululemon……汪顺好像从来没穿过衣服。

这一现象的原因归根结底，是因为汪顺作为游泳冠军最鲜明的个人特质之一，就是身材健美。在颜值经济崛起和女性消费力持续壮大的时代背景下，这一个人特质无疑是绝佳的“注意力钩子”，品牌方们深知，要想让消费者听自己讲故事，就得先让自己被他们“看见”。

Lisa，又把喜茶带飞了

最近，有网友发现喜茶登上了时尚杂志《VOGUE》。

《VOGUE》被称为“时尚圣经” ，是时尚界影响力最大，历史最悠久的时尚杂志，被业界和大众公认为最具分量的时尚刊物。

作为拥有全球影响力的权威时尚媒体，《VOGUE》在美、英、法、中、日、韩等二十多个国家和地区推出了不同的国际版本。而喜茶此次登上的就是《VOGUE》的韩国版。

在韩国《VOGUE》的官方ins更新的一组图中，出现了喜茶的产品“抹云椰蓝”，还戴上了宝格丽的“Diva’s Dream（女神之梦）”系列项链与腕表以及“Bulgari Bulgari”系列腕表。

据了解，喜茶此次登上的是韩国《VOGUE》以Lisa为主题拍摄的周边杂志，拍摄的大片将与Lisa有关的元素和物品作为主角。

网友纷纷感慨，喜茶也是“子凭母贵”了，不仅拍了时尚杂志，还是带着顶奢珠宝宝格丽拍的，还有网友感慨，“喜茶的蓝原来是宝格丽蓝”，看到VOGUE拍的喜茶，瞬间觉得“自己手里的喜茶都变高级了”；还有的网友不语，只是一味地羡慕喜茶市场部的事业运，“又让喜茶攀上高枝了”。

还记得喜茶上次攀上的“高枝”，是出现在Lisa的ins上：

Lisa在ins上可是有超1亿粉丝。后续，Lisa晒出的同款：喜茶的三倍厚抹也在多家门店出现爆单情况。

事业运爆棚的喜茶市场部，自身也不简单，反应速度一流，火速前往其评论区“表达爱意”。“HEYTEA in hand. Lisa in frame.（喜茶在手，Lisa我有）”，后续又发布“Lisa”特别版的产品，再次表达感谢。

此次登上“顶流时尚杂志”，喜茶市场部的应对方式较之前又有了进步。韩国喜茶的官方ins账号火速更新了《VOGUE》大片同款拍摄方式，连三个“珠宝”叠戴的间距都一比一还原了。不同的是，喜茶的“宝格丽珠宝”是画出来的纸质版，虽然乍看一模一样，但细看又透露出一丝“盗版”的气息。

但从创意角度看，手绘珠宝的方式不仅节约成本，而且符合喜茶年轻活力的品牌调性，同时也与喜茶近期主打手绘童趣的设计风格十分匹配。

费列罗史上最好的广告出现了，品牌把网友急得团团转

不敢相信自己的眼睛，石墩子居然变成“费列罗”了？

有网友分享中央美术学院出了一颗“巨型费列罗”，长得跟旁边的石墩子差不多：

本以为是AI在发力，没想到，竟然是央美学生手搓的作业。这位同学专门定制费列罗样式的大包装纸，裹上了路边的石墩子，具体作品介绍如下：

费列罗的英文名是“Ferrero Rocher”。这个创意也是根据这个名字演变而来的：Ferrero是费列罗集团的名字，Rocher是法语的“岩石”的意思，而费列罗+岩石，刚好与石墩子呼应上了。

这么有意思的创意一经传播，瞬间出圈，央美的作业，凭一己之力带动了费列罗的销量。

仔细一想，这颗石墩子费列罗火起来也不是没有道理：首先，反常规的巨型反差给大家营造了一种陌生的视觉冲击，让产品变得更具趣味性和话题度；其次，这番操作也让费列罗和旁边的石墩子产生了化学反应，冰冷梆硬的石墩子与甜甜的巧克力融为一体，戏剧性拉满，就像作者所言，用想象力为生活增添了乐趣，很圈粉。

看得网友开始为费列罗品牌着急，毕竟，从事件的话题度、好感度，以及带动的费列罗购买欲望来看，这都不仅仅是一次艺术生的作业，还是“费列罗最好的品牌快闪”。

但费列罗官方却没能完美接住这份流量。

一个是，品牌反应太慢，显得诚意不够。网友敏锐地发现，官方收获了这么大的流量热度，并且想要借此发挥延续营销，竟然没有任何关于奖励作者的内容，要么是口头感谢，用网友图还标了“侵删”，这意味着品牌没有花一个费列罗去主动要授权。看似接下了流量，但诚意没有做到位。

另一个点是，品牌的设计和宣传都相对老派。

广告片

瑞士巧克力定格动画，圣诞氛围拉满了

每一个圣诞节都是独一无二的，但真正的魔力，蕴藏于那些代代相传、让我们贴近节日本质的传统之中。这正是瑞士巧克力品牌 Suchard 圣诞活动想要传递的内容。

此次，Suchard 再次携手奥美打造万众期待的圣诞广告片。广告制作由瓦伦西亚动画工作室 Pangur Animations 全权负责，通过细腻精巧的制作工艺，为这段故事赋予鲜活生命力。

过去两年，Suchard 已推出多部动画视听作品，如23年的《生命里》。今年，品牌采用了略有不同的创作思路——在坚守动画形式的同时，摒弃数字剪辑技术，重拾一项极具手工艺术感的经典手法：定格动画。

在瓦伦西亚市郊的 Pangur 动画工作室里，40多个造型小巧的人偶角色各具鲜明个性。这支由26人组成的创作团队耗时数月，完成了2937张静态画面。正是这些画面，最终拼接成广告片中62秒定格动画所需的全部帧画面。

这支广告片展现了西班牙圣诞节的多样打开方式——或是居家团聚，或是出行远游，或是解锁新潮习俗。而贯穿其中的核心理念是：只要有爱相伴，再配上一块 Suchard 巧克力，便是圆满圣诞。

安踏：用“乜都劲”讲好全运故事

第十五届全国运动会劲赛落幕，安踏作为官方体育装备类合作伙伴，通过赛/城/店的联动，强力应援全运会，令场内外共燃。

安踏运动DNA与大湾区，可以形成什么化学反应，让营销更具传播势能？

粤地文化自信，是营销突围关键。在粤语里，没有什么比「劲」更劲的字了，"劲”是大湾区限定的极限语态。

《乜都劲》TVC赛前上映，强势应援，为劲赛提气！

扣到劲：狮吼震天，少年暴扣如满弓；搏到劲：水滚茶靓，得劲茶楼说乒乓；舞到劲：英歌劲舞，传统现代同频律动；着「劲」衫，睇「劲」赛！

瑞幸×刘亦菲×易烊千玺：巴西主题季，热情洋溢

瑞幸巴西主题季开启，邀请全球品牌代言人刘亦菲、易烊千玺首次合体拍摄短片。

在短片里，刘亦菲和易烊千玺共同演绎了一段关于「阿拉比卡」和「卡皮巴拉」的剧本名称争议，一旁保洁阿姨们的配合，让争议充满喜剧效果。紧接着，根据争议，短片引出了「阿拉比卡皮巴拉」这个新IP。

短片最后，刘亦菲和易烊千玺一起随着音乐的旋律舞动，感受浓郁的咖啡味道，开启热情洋溢的巴西主题季。

法国汉堡王上线ASMR广告，用耳朵享受极致美味

一分钟纯粹的享受，没有剧本，没有旁白，没有广告噱头，只有原始的、近乎本能的满足感。

这是法国汉堡王上线的一支ASMR广告。ASMR是通过视听触觉刺激引发颅内愉悦感的生理现象，主要用于助眠解压，近几年受到不少年轻人追捧。

在这支广告里，一个饥肠辘辘的顾客打开汉堡盒，狼吞虎咽地吃掉它。

整个过程一气呵成，镜头与顾客视线齐平，没有音乐、旁白或花哨的剪辑，只有低语声和每一口咀嚼的嘎吱声。

影片临近尾声时，出现了全新推出的皇堡洋葱圈汉堡。

安慕希×胡先煦×喜夜2：嘛chill不chill的，乐喝乐喝得了

从内容植入到内容共生，品牌与综艺的玩法已经升级到3.0时代。

这次安慕希合作腾讯视频《喜人奇妙夜2》综艺，同时又一举签下节目常驻嘉宾胡先煦成为品牌爆笑代言人，这场强强联合的战役，不满足于只是“出现在节目中”，也要“长出节目外”：在节目的快乐土壤上，激发代言人的特色能量，培育出专属于品牌的内容，让“安慕希=快乐”能深入人心。

真实的快乐，是这个时代的奢侈品。而胡先煦和他的家乡城市天津，却恰恰以“乐呵到抽象”的形象在年轻人中火了起来，再有喜人的太子与太子妃组合笑料加持，安慕希决定搞起一条天津乐呵人MV，没有什么教条，真实快乐就够了。

产品营销

第五人格 x 食验室

第五人格×食验室庄园“食”验室已经开启。

12月1日起，购买第五人格×食验室联名玉米片套餐，即可获取联名专属涂鸦及定制周边~

据介绍，系列新品推出专属定制口味玉米片：勘探员-爆汁烤牛肉味、昆虫学者-蜂蜜软蛋糕味、记者-奶香白咖啡味、小说家-黑松露海鲜味。每款产品还有对应联名周边，包括徽章、线稿徽章、透卡、亚克力砖等，此外还有联名游戏涂鸦CDK兑换卡1张。

茶百道 x 未定事件簿

茶百道与国乙手游《未定事件簿》的二次联名活动于11月29日正式开启，以“暖冬心动”为核心，推出6款限定饮品与多款主题周边，既延续双方此前备受追捧的跨界默契，更深化对年轻玩家群体的情感共鸣。

从店员专属“律师”称呼、周边分开放置的细节关怀，到社交平台话题联动与购后抽奖福利，这场联名以饮品为载体，串联起味觉体验、收藏乐趣与游戏互动，精准契合年轻群体的消费与社交需求，也再度印证茶饮品牌与二次元IP跨界双赢的可能性。

肯德基 x 宝可梦

肯德基宝可梦圣诞联名即将开启，12月6日10:30起推出5款圣诞主题玩具，包括一家鼠款摇摆乐团玩具 、喵喵款酣睡壁炉灯、皮卡丘款星愿树点灯玩具、可达鸭款“惊喜必达”玩具、杰尼龟款雪地转转舞玩具等。

Supreme x Dr.Martens

Supreme再度携手Dr.Martens带来2025秋季联名系列，双方再次聚焦1461三孔皮鞋，鞋面以光滑皮革搭配骷髅印花，通过三种配色呈现街头风格。鞋垫印有双方标志，后跟的压印徽标凸显联名身份，AirWair® 气垫鞋底则确保穿着的舒适性与支撑感。

双方的首次合作以1461三孔为基底，鞋面特殊涂层随时间自然磨损，形成穿着者独有的痕迹。今年春季的合作则将目光转向Penton Loafer，金属铆钉和复古廓形相融合，演绎朋克风格。

从材质实验到结构与装饰的延展，Supreme 与 Dr. Martens 在不同系列中探索街头精神与经典工艺的平衡。2025秋季联名延续双方合作脉络，将视觉符号与传统鞋型结合，呈现出鲜明的街头态度。

品牌代言人

阿迪达斯官宣欧阳娜娜、何与、贺聪三位品牌代言人

12月4日，阿迪达斯正式官宣欧阳娜娜、何与与贺聪三位品牌代言人。欧阳娜娜以音乐与影像并行的方式进行创作，何与的日常节奏带着松弛的少年感，贺聪以模特身份活跃于国际时装周。

三人分别代表音乐、影视与时尚领域，呈现出品牌当下的创意和活力，也让阿迪达斯这一阶段的代言阵容形成新的面貌。

奈雪的茶官宣高圆圆为品牌代言人

12月3日，奈雪的茶正式迎来品牌十周年节点，特别官宣演员高圆圆成为其品牌代言人，并同步推广其主打产品「瘦瘦小绿瓶」。此次营销巧妙玩转了代言人名字「圆圆」与产品「瘦瘦」之间的反差感，迅速引发消费者关注和讨论。

Roger Vivier官宣檀健次升任为全球品牌代言人

Roger Vivier宣布檀健次升任全球品牌代言人。在全新总部「RV 之家」启幕之际，他以新的身份出席，见证品牌的重要时刻。檀健次身着VivGo-Thick男士乐福鞋与Tres Vivier钻扣配饰，在品牌档案与2026春夏系列之间穿行，他的风格突破性别的界限，诠释了Roger Vivier多元、优雅的品牌精神。这一任命让双方的合作迈向新的阶段，也为Roger Vivier带来更加包容、开放的品牌表达。

欢迎大家投稿各种精彩案例~

更多内容，欢迎关注