从“裂变”到“聚变”，微短剧行业大变样

43岁的宋涛是北大中文系毕业的新闻工作者，他自嘲自己在11月份“入坑”，看了一部名为《冒名琅琊》的穿越题材短剧。

“放在2025之前，这不可想象，毕竟，穿越题材是出世即巅峰——我们80后吃过后世难望其项背的《寻秦记》细糠，而穿越题材的作品又是烂片集中营，作为‘观剧老饕’的我是绝对不会看的。”

在自嘲之外，宋涛认真分析了自己入坑的原因：

“是因为央视社交帐号的推荐引起了我的兴趣，毕竟两年前穿越题材还是被主管部门点名的粗制滥造重灾区。我一看，这短剧真不得了，不但文学功底Top，而且相比于《寻秦记》这种TVB巅峰大制作有重大艺术创新。而且，还是免费观看。”

2025年创下平台短剧最快破30亿播放记录的爆款剧《盛夏芬德拉》，饰演男一号的刘萧旭，舞台表演科班毕业于2020年，可谓毕业即失业。在《盛夏芬德拉》上线后的一次直播活动上，直播间一下子涌进15万人，让他数度哽咽，曾经理想破灭的他意识到自己要火了。

“我像破土的小树苗，根永远扎在短剧土壤里。”

在11月底于山西举办的首届红果创作者大会上，刘萧旭激动地说。

宋涛与刘萧旭，分别代表着已经被微短剧覆盖的中产高知阶层以及资源有限的年轻演员。在这两个颇具代表性的案例背后，是国内的微短剧行业在两年间已经发生了翻天覆地的变化。

这种翻天覆地，包括但不限于从小众市场到覆盖6亿人群，从局限于手机场景到与大屏融合，从粗制滥造到精品辈出，创作者从星星之火到星火燎原。

而在这场巨变背后，有一家2023年春天才诞生的平台，成为了巨变的核心推动力量，并且已经成为了这个蓬勃发展行业的生态底座。

这就是红果短剧。

红果短剧是怎么做到的呢？

微短剧在2021年开始进入野蛮生长期，影视行业内外的各种资源都开始涌入这个赛道，2022年在广电总局备案的微短剧达到2859部，相比2021年有500%的巨幅增长，连短剧出海概念股都连续涨停。

然而，在野蛮增长时代，问题也很突出，不少粗制滥造、剧情雷人、价值观扭曲的短剧充斥着市场。

实际上，就在红果诞生前夕，2022年11月至2023年2月，广电总局首次开展专项整治，有25300部微短剧被下架，此外还有2420个小程序被关停。

然而，在这个时候，中国的微短剧行业即将迎来巨变。

中国网络视听协会于11月11日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》（以下简称《白皮书》）显示，国内现存微短剧相关企业已达10.02万家。

来源：《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》

1-8月，短视频平台、小程序和微短剧应用，已经上线竖屏剧 14 余万部 。截至 2025 年 9 月，全国卫视频道播出微短剧 94 部，较去年同期增长 261.5%。

在首届红果创作者大会上，中国传媒大学视听艺术研究中心发布的《全民共创微短剧产业文化价值报告》（以下简称《报告》），显示45岁以上的银发人群观众占比已经达到了四成以上，10亿播放量已经成为这个行业的天花板甚至是分水岭。

在首届红果创作者大会上，红果短剧总编辑乐力透露，微短剧行业今年市场规模有望接近千亿。与传统电视剧从2019年的254部减少到2024年的115部形成鲜明对比，今年前9个月，横店接待的微短剧剧组达到2743个，同比增长285.8%。

在数量巨增之外，短剧质量肉眼可见地在不断提高，开始吸引中产阶层成为观众。这其中既有主管部门给出方向指引的原因，也有产业要素开始重新组合的原因。

行业开始走上正循环高增长的起点，是2023年的春天。

在广电总局首次开展专项整治之后的三个月后，“红果免费短剧”App上线，成为了改变行业走向的关键变量。

从生产端看，收费转为免费意味着靠充值绑定消费者的粗制滥造作品失去了赚快钱的空间，作品的商业回报与完播率、观看时长等指标挂钩，更注重剧集整体对用户的持续吸引力，这意味着微短剧的竞争力从“投流效率”向“质量提升”回归，从根本上推动创作水平升级。

首破微短剧30亿播放记录的《盛夏芬德拉》就是这种回归与升级的代表。虽然故事本质上也属于霸总题材，但观众已经在剧中看到高级镜头语言——大量的长镜头与局部特写取代了常见的碎片化剪辑，出色的化道服与光影设计吸引了原本不看短剧的长剧观众。

从消费端看，收费转为免费意味着微短剧的市场规模获得了极大扩张，大量非微短剧受众群体开始被触达。仅2025暑期档，红果短剧平台站内的总观看量就超过了300亿，全网热搜131个，总观看人次达9.2亿次。

这与国家的政策导向是一致的，而且效果则要远胜于互联网行业历次“免费”战略所取得的行业进步。

2024年12月，免费微短剧的市占率超越付费剧，而据《白皮书》预估，2025 年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约 66.3%。 其中，红果短剧快速崛起，与河马剧场、繁花剧场两大头部应用占有超过 95%的月均活跃用户渗透率。

中国传媒大学视听艺术研究中心负责人赵晖，是《报告》的主要执笔者，她在首届红果创作者大会上说：

“无疑，微短剧是新大众文艺的领头雁之一 ，而平台的免费机制倒逼了行业创作精品化的追求。”

在2023年的春天之前，微短剧市场处于一种无序混乱的“裂变”状态，这种状态的特点，是生机勃勃的高速增长与假冒伪劣作品充斥市场，两种现象同时存在。

在依靠免费模式快速崛起改变行业基本面的同时，红果短剧并没有仅将自己定位成“行业头部玩家”，而是力求打造行业资源的聚合平台与微短剧生态的支撑平台，配合国家政策改变行业无序混乱的“裂变”状态。

红果短剧为行业贡献的第一个新价值是链接。

以前，微短剧市场的行业资源是割裂的，制作标准是缺失的，在粗制滥造充斥市场的同时，往往是好剧本找不到好制作，好制作找不到好导演，好导演找不到好演员，有潜力的好演员被长期埋没无法被观众看到。

诞生于2019年的番茄小说是国内Top级的网文创作与分享平台，在微短剧行业崛起之后成为了原创作者与制作方的天然链接者。

被视为迄今文化功底最深的微短剧《冒姓琅琊》，就是2024年开始连载于番茄小说的作品，在微短剧立项之前已经成为番茄小说同题材断崖式领先的爆款小说。

与《冒姓琅琊》题材相同并于2015年上映的爆款剧《琅琊榜》，网络小说连载于2005年。对比之下，从开始连载到2025年9月完成规划备案，再到找到著名导演郭靖宇担任监制进行拍摄，《冒姓琅琊》仅用了一年的时间。

并且，在上线引起巨大关注后，中国社会科学院文学研究所主办专题研讨会探讨其文学与艺术价值，再联合南京文旅发起“跟着《冒姓琅琊》打卡南京”活动取得可观的社会效益，可以说，红果短剧的资源链接效率是划时代的。

红果短剧的链接价值还体现在创作者与观众之间。 2025年10月，红果短剧创作服务平台成立，该平台可以为作品与演职人员提供帐号运营、粉丝互动与全周期宣发的一条龙服务，为创作人员安心创作创造了良好条件。

在创作者与观众的深度互动下，一开始并不被十分看好的《云渺》的剧情走向几经修改，已经成功上线了五季，创造了微短剧生命力与市场号召力的新纪录。

红果短剧为行业贡献的第二个新价值是扶持与激励。

其实，不止是在微短剧的“裂变”时代，在已经成熟运作的影视剧行业，也经常出现版权纠纷与资金链断裂，所导致的市场高期望作品或胎死腹中或质量降级。

2024年12月，红果短剧推出了具备明确的公益和激励性质的“果燃计划”，整合媒体机构、制作公司与创作者资源，通过联合投资、保底分账等模式，规模化孵化精品微短剧，同时为生态各层面的参与者提供收益保障。

2025年2月，红果短剧总编辑乐力在首届中国电视剧制作产业大会上曾经透露，红果短剧每月分账金额从2024年年中破1亿元，跃升至2024年11月单月超3亿元。

而在首届红果创作者大会上，红果创作者运营负责人杨杰披露了一组数据：10月份，红果短剧平台的剧本分账总额已经突破了7000万，剧本工作室分账最高突破了千万。其中，有不少个人编剧月分账金额是突破了百万。

杨杰还透露，红果短剧还计划上线预付分账的能力，通过合理预估一部剧全生命周期的收入，将创作者可得的分账总额在更短周期内更大比例地结算出去，降低创作者的资金压力。

5月29日下午，抖音集团宣布成立短剧版权中心，这被视为另一个有望解决行业痛点的战略举措。

微短剧“裂变”时代，盗版、抄袭问题十分严重。往往是热门作品刚刚打出水花，便会被大量短剧账号无授权搬运并全网分发，极大损害了出品团队利益。

抖音集团短剧版权中心的成立，有望建立更高的行业壁垒，创造真正的“良币驱除劣币”环境，进一步推动更多精耕细作的优质内容诞生。

2025年，在红果短剧与抖音集团的共同努力下，一个具备某种行业生态支撑底座角色的资源聚合平台，正在逐步成形。

这个底座进化方向，是将行业从无序竞争、良莠不齐的“裂变”时代，带入到一个资源聚合、优胜劣汰的“聚变”时代。良币驱逐劣币、生态内的每一个参与者都能产生价值并得到商业回报，是新时代的美好愿景。

微短剧知名厂牌“马厩制片厂”的导演，兼杭州星链无限传媒有限公司创始人穆裕（艺名张大马），在首届红果创作者大会上播放了过去一年马厩制片厂制作的精品短剧混剪视频，之后发表了一段感言：

“入行两年来，相比获得观众和市场的认可，更重要的就是认识了彼此，我们并不是竞争关系，而是进行共同创作。可能我们的发心不同，目标也不同，但是我相信我们都在用才华和热情，给观众奉献一出又一出的好戏。”

作为新闻工作者，宋涛不但被《冒名琅琊》所吸引，而且在工作中见证了微短剧在2025年已经完全破圈。

这种破圈，包括但不限于国家文化机构与微短剧的深度互动，地方文旅与微短剧的深度结合，原本与影视不沾边的小城成为微短剧创作基地，微短剧演员登上知名综艺，以及微短剧已经开始与电商结合产生另一个维度的商业价值。

这些破圈，预示着微短剧正在源源不断地创造出社会效益。

国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”便是典型例证，该活动推荐的335部文旅微短剧，有209部是都市情感题材，形成“一剧带火一景”的传播矩阵。

首届红果创作者大会选择在山西举办，本身就是微短剧取得社会效益的一个象征。

山西是中国的文化古迹大省，2024年《黑神话悟空》让山西的这一身份再一次被放大。实际上，目前热播的大量短剧都拍摄于山西。

在首届红果创作者大会上，山西广播电视局副局长刘一平介绍，在山西省委省政府的战略擘画下，山西省广电局积极鼓励和扶持微短剧精品化发展，山西的微短剧行业已经出现生机勃勃的景象。其中，晋中基地与央视、抖音穿山甲公司联合推出“百部计划”，太原、大同、运城基地挂牌。

1997年，临汾籍著名导演贾樟柯的《小武》获得国际大奖，并在互联网上广泛传播。电影中，临汾的整个城市因煤炭经济而披上灰蒙蒙滤镜，主人公小武则因无法适应剧烈的时代变化而最后身陷囹圄。

如今，临汾微短剧基地已成为山西省产业集群标杆，在2025年成功入选国家广播电视总局“金鹏指数·2024年中国微短剧基地排行TOP10”，是山西省唯一入围的基地。

有一部专门反应山西省微短剧欣欣向荣生态的微短剧——《我在山西拍短剧》，就是由临汾微短剧基地创作。如今，大量心怀梦想的年轻人聚集在临汾从事微短剧创作，这座曾经灰蒙蒙的城市也因为产业转型与年轻人的涌入而焕发了勃勃生机。

微短剧为临汾与山西带来变化，只是微短剧源源不断产生社会效益的一个代表。实际上，与“互联网+”、“AI+”一样，已经拥有6亿受众的微短剧行业，正在以“微短剧+”的方式与千行百业产生关联，并为社会的各个层面贡献反应时代风貌的独特价值。

《冒姓琅琊》以极高的文化含量，不但引起了国家文化部门的重视，而且唤起了大量青少年对祖国历史文化的敬仰，弹幕区有很多观众表示刚下单《世说新语》；

《一觉醒来！我和外婆做姐妹》用一部短剧带火了一座城的非遗与文旅；

《法官的荣耀》一改寻常枯燥的宣讲方式，取得良好的普法效果；

《重生，我在苏超踢前锋》为各地如火如荼的城市足球联赛提供了赛博加持；

在《报告》中，赵晖团队给出了一组振奋人心的数据：微短剧的庞大市场正在撬动海量的就业——直接就业实现了20万以上，间接就业已经突破了64万。这里面，既有刘萧旭这样毕业即失业的科班演员，也有之前职业轨迹与影视毫无关系的创作者；既有已经功成名就的影视明星，也有生活在小城的大量群演。

一人多岗的草根模式遍地开花，微短剧发挥了微而不弱的媒介力量，甚至形成了大小屏融合的驱动器，从大屏到小屏，甚至到全屏，到无屏场景的建构，一个新型的网络视听时代向我们呼啸而来。

“微短剧和文旅、传统文化、普法、政务、体育等主题的结合，已充分彰显出流量叙事之外的文化价值生命力。”

赵晖在首届红果创作者大会上说。

事实上，国内早在2010年代初就开启了媒介社会化的转型。从2025年微短剧行业的商业价值与社会价值双丰收的景象看，这种转型已经进入了一个视听社会化的黄金年代。

从国内传播到国际传播，从伟大复兴到乡村振兴，从宏大叙事到人间烟火，方方面面都和视听形成了千丝万缕的联系，在这种趋势下，微短剧必然会与千行百业形成了催化反映，贡献更大的价值。

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