抖音电商助力国货羽绒服“暖经济”升温

随着冬季消费旺季到来，国产羽绒服品牌在电商平台迎来新一轮增长。今年，抖音电商“中国好羽绒”IP的全面升级，以“新场景、新需求、新趋势”为核心，为国货羽绒品牌打造全新品效协同场域。

据抖音电商统计，“中国好羽绒”活动自上线以来，相关视频播放量约700万，话题曝光量突破27亿，热点话题曝光量突破6800万，多个热点话题占据抖音热榜前排，登顶种草榜TOP1。截止到12月4日，“中国好羽绒”品牌整体同比爆发38%，个别羽绒服品牌同比爆发高达80%。

活动中，鸭鸭、波司登、坦博尔等品牌，超越了“保暖”的单一功能，进阶为一种被认可、被向往的生活方式，实现品牌声量与生意销量的集中爆发。

此外，“中国好羽绒”发布系列溯源短视频，镜头深入羽绒生产一线，从原料选取、设计灵感到严谨的充绒与缝制工艺，再到智造创新、智能物流，进行全方位、立体式溯源，让用户近距离感受国货好羽绒的高标准绒毛、高制作工艺、高设计水平。

系列溯源短片上线后引发大量用户关注。数据显示，视频累计播放量达470万+，收获点赞数十万次。

据悉，今年“中国好羽绒”运用AIGC技术，力争为国货羽绒品牌打造了一个充满未来感的展示舞台。活动期间，创意话题“#惹毛我我会变得羽绒绒”以“AI变得羽绒绒”特效玩法登上抖音种草热榜TOP32，话题曝光超2000万次，吸引大量用户踊跃共创，为羽绒品牌引爆首波市场热度。

在《冬日潮流电子刊》中，“中国好羽绒”携手鸭鸭、艾莱依、坦博尔等品牌借力AIGC技术，围绕撞色能量潮、寒核机能潮、雪境未来潮等新热潮趋势生成电子穿搭指南，让羽绒服化身未来时装，为消费者带来全新的视觉体验与风格启发。

此外，本次“中国好羽绒”走进“中国北极”漠河，在零下三十四度的极寒中，通过一场“极寒温暖派对”，打造了品牌、用户、公益与地方文旅多方联动的合作模式，实现了商业价值与社会价值的双丰收。“中国好羽绒”不仅为品牌提供了验证产品力的极致秀场，为地方文旅实现了城市形象的生动传播，为用户带来了沉浸式的温暖体验，也为公益事业完成了爱心的切实汇聚。

在线下，漠河通过全城广告为活动预热，提前点燃公众对活动的期待。

11月28日，“中国好羽绒”品牌波司登联合 @漠河文旅官方账号 在派对现场开播，让观众能够直观的看到品牌在极寒环境下的产品性能实测。数据显示，品牌直播间观看次数突破2000万、观看人数超830万，一场跨越山河的温暖见证，在抖音热烈引爆。

11月29日，“中国好羽绒”携手字节跳动公益“善行边疆”项目，邀请抖音电商头部主播顿顿、人民网消费抖音号等多方参与。活动期间，通过爱心企业捐赠、慈善热潮市集与爱心好物直播等多元形式筹集善款超30万，并联合字节跳动公益、壹基金、黑龙江省的公益组织，向漠河当地小学发放273套、价值10万元的“温暖包”，让当地民众切实感受到“善行边疆”的温暖。

直播同时助力当地特色农产品推广。数据显示，漠河两场直播累计观看人数突破1080万，观看次数超2400万，最高在线人数逾23万。

业内分析指出，品牌价值的验证在于市场表现，“中国好羽绒”通过构建“内容热推—搜索承接—商城爆发”的全链路经营场，为羽绒品牌开辟出一条品销协同的增长快车道。

在内容场，话题 #超chill的国货羽绒服我先穿了登上抖音热点榜TOP6、种草榜TOP1，#羽绒服让我实现雪景自由 跻身抖音热点榜TOP19、种草榜TOP1，让品牌借助情景化内容矩阵与用户建立情感连接。