广东清远：乡村更美 老街更亮 城市更热

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

11月28日，由广东省清远市委宣传部、清远市委网信办主办的“媒体+”赋能乡村振兴暨清远“网络强村”助力“百千万工程”成效媒体调研行走进清远市清新区、清城区，前往三坑镇三禾·稻里、凤城街道起凤里以及广东旅游文化节清远主会场，从乡村运营的实践现场到城市更新的焕新空间，再到全省文旅矩阵的多元场景，见证“媒体+”与“网络强村”如何在城乡之间同频共振，推动“百千万工程”成效不断显现。

北江夜景

“空心村”长出“美学稻田”

推开三禾·稻里民宿的大门，一片金色稻浪铺展眼前，岭南老宅在参天古树的环绕中掩映成景，温泉泡池与庭院相连，古朴与现代在同一幅画面里对话。很难想象，这里不久前还是村民口中“没啥好看”的“空心村”，青砖老屋倾颓、稻田荒芜，年轻劳动力大量外流，“无环境、无产业、无发展”几乎成了三和村的标签。

转折出现在2020年。三坑镇与清远市稻里酒店管理有限公司携手，以“整村开发”的方式盘活沉睡资源：镇属经济发展总公司与村集体、村民签订土地和房屋租用合同，把闲置农房、耕地、鱼塘等资源“打包流转”，通过“政府引导+企业运营+村民参与”的模式，为社会资本深度介入乡村运营提供了“风险兜底”。

广东旅游文化节开幕式

在“修旧如旧”和“居住安全”两条红线之下，17栋百年老宅被保护性修缮，保留夯土墙、青砖瓦、雕花木门等历史痕迹，同时引入清水混凝土、钢结构等现代设计语言，重构空间尺度，改造成配备温泉泡池和庭院的古院、套房。原有的农田与鱼塘则被整合成“四季稻里禾景”，游客可以在此垂钓、耕作，在“聚落隐居”的场景中体验乡土生活。

“回归乡村是城市生活的一个重要命题，我们希望用美学的方式，让城市人在这里找回适度、慢节奏的生活。”三禾·稻里项目负责人林伟强介绍，团队按照“1.0设计美、2.0餐桌美、3.0艺术美、4.0乡村共富”的路径推进：先通过建筑与环境营造把“乡村之美”呈现出来，再以“从稻田到餐桌”的本地食材体系（清远鸡、乌鬃鹅、桂花鱼等）留住游客味蕾，进一步引入音乐会、非遗匠人驻场、旅拍等艺术体验，最后通过品牌孵化，把当地农产品、手作等推向更广阔的市场。

在这套运营逻辑下，乡村的价值不再只是“风景”，更是完整产业链的一环。项目目前共有员工七十余人，其中多数为周边村民，“5到10分钟就能走路上班”，实现了家门口就业。村民既可以拿工资，又能通过房屋、土地出租获得租金分红，村集体经济每年也新增收入，曾经“休眠”的土地资源被重新激活。

市民在现场观看开幕文艺演出

对于三坑镇而言，三禾·稻里只是“乡村运营”的一个起点。清远市清新区三坑镇委委员孙颖向记者介绍，当地以打造“特色温泉康养+”全域旅游小镇为契机，探索整村出租、盘活古村落、旧校舍、闲置农房等多种模式，引入多个本土知名品牌民宿，已形成数量可观的民宿集群。通过集群化发展，共享基础设施、联合采购物资、联动营销推广，既增强了区域品牌号召力，也显著降低单体民宿的运营风险。

在这一过程中，“媒体+”也成为三禾·稻里乡村运营的重要支点。项目一方面与携程等平台深度合作，争取线上优先展示位；另一方面运营自媒体账号、策划主题活动，联合网络大V、摄影师、旅行博主走进村庄，以图文、短视频等形式讲述乡村故事，让这一片曾经被忽视的稻田，逐渐成为年轻人“主动搜索”的目的地。⸻

《凤归清远》

“凤城记忆”在老巷中重新起飞

如果说三禾·稻里展示的是乡村空间的再生，那么位于清城区南门街小巷深处的起凤里，则是老城肌理与本土文化记忆重焕生机的缩影。

灰墙黛瓦下，是从清代至民国沿袭至今的岭南风格老宅，斑驳青石板上印着百年人来人往的痕迹，青苔铺满巷底，老行当散落在街巷深处。关于这条小巷，还有一个在当地流传甚广的“凤凰救人”传说——张易舍身救人、小凤凰得救、凤凰回报乡民，最终“起凤里”之名由此而来，“凤城”也成为清远的别称。这条小巷，被许多人视作清远这座城市的“原点”。

三禾·稻里

“起凤里是清远本土文化的发源地之一，自古便是县衙门所在地，也是商业文化中心。”清城区凤城街道百千万工程办公室专职副主任潘楚倩介绍，近年来，在清远市委市政府、区委区政府的统筹推动下，凤城街道以传承和活化“凤城文化”为核心，按照“修旧如旧、保留文化记忆”的原则，对南门片区、起凤里等老街区进行更新改造，在最大限度保留岭南民居风貌的前提下，综合考量建筑结构、居民需求和历史文化保护，先后实施“凤文化起源地名城保护及提升”“凤城寻印”历史文化打卡点建设等项目。

自2020年以来，当地累计投入约6亿元，以南门片区、朝阳里文化旅游街、城市广场外立面提升等为抓手，初步构建起“十字轴+一环线+二十巷+二十点”的历史文化街区格局，改造辐射面积达31万平方米。旧糖厂转型为“糖果时光”文创产业园，朝阳里灯光夜市升级为商业旅游街，起凤里与周边街区串珠成链，老城区的夜经济和文旅消费活力被再次点燃。

起凤里的更新，并不仅仅停留在“修旧”的层面，更在于“用新”的方式。街区引入了文创咖啡馆、汉服体验店、密室逃脱、推理桌游等新业态，围绕“文化+咖啡”“文化+烘焙”“文化+创意手作”构建社区经济生态圈。“起凤里”在粤语里读起来近似“喜欢你”，改造后的街区也成为年轻客群“喜欢”的地方：在小红书、抖音等平台上，穿着汉服、手捧糖水、漫步老巷的短视频不断刷屏，大学生和年轻游客的打卡，将一条老巷再次推到城市文旅版图的“前排”。

清远本地老字号也迎来新的发展“风口”。在灿辉蚝豉猪手煲的门店里，传承多年的做法与冷链物流、线上销售结合，曾经只在本地街巷才能尝到的味道，如今可以通过快递寄到广州、湖南甚至北京。“年轻客群对新奇、分享感兴趣，这对品牌传播是机会，但也倒逼我们在创新菜式、服务体验上下更大功夫。”商家谢灿辉向记者坦言，赛事获奖经历、媒体报道叠加短视频传播，让这道菜从“街边名菜”变成了不少游客来凤城的“必吃清单”。

清远鸡

在老街糖水铺，传统糖水与杨枝甘露、海南椰子冰等“颜值担当”搭配售卖，“卖完即止”的限量机制，在夜色灯光下营造出一种“错过就要等明天”的小小悬念。商家吴杰雄希望，有更多人关注这条小巷里的本地小吃和传统文化，让起凤里成为游客理解清远城市气质的一扇窗。

从街区更新到老字号焕新，起凤里展示的是一种“文化自觉”的城市更新：修的是街巷，留住的是城市记忆，焕新的是消费场景，撑起的是本土品牌的生长空间。

文化激活消费新空间

当夜幕降临，调研行的视角从一条老街，进一步拓展到一场省级文旅盛会的现场。11月28日晚，以“悦见清远 潮涌广东”为主题的2025年广东旅游文化节在清远正式开幕。作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季的重要组成部分，本届旅游文化节立足全省“一盘棋”发展思路，由广东省文化和旅游厅、清远市人民政府联合主办，通过开幕式、文旅产业招商引资对接会、清远市旅游发展大会、清远鸡文化旅游嘉年华、温泉嘉年华等主体活动有机串联，搭建起“可观、可感、可参与、可消费”的文旅体验矩阵，让市民游客在一座城市便能读懂广东文旅的多元魅力。

在这场全省文旅“大拼图”之中，清远鸡文化旅游嘉年华引人注目。以“清远鸡”这一地方名片为主角，本届嘉年华在南门街一带搭建起创意市集和互动装置：现场汇聚全国各地二十多位房车博主、二十多位湾区摊主以及清远本地四十多个老品牌，一百个摊位中，美食、非遗、文创、中医药等多业态错落排布，“飞鸡”“电鸡”“房车鸡”“走地鸡”等装置串联起整条街区的动线，营造出“抬眼是场景、转身有活动”的沉浸式体验。

清远凤城码头

更重要的是，嘉年华已经不只是一次“吃鸡”活动，而是一次本土IP的系统化打造：现场首设清远鸡文创首店，联合企业推出毛绒公仔、钥匙扣、背包、冰箱贴等二十多种“鸡味”周边，把一只鸡从餐桌延伸到书包、客厅与冰箱门上；配合“大把‘鸡’会吃鸡地图2.0”，游客按照地图在九个打卡点完成盖章即可兑换限定文创，节庆体验由“看一场、吃一顿”变成“跑一城、逛一圈”，互动设计也将客流精准导入起凤里、大观街等历史街区。

与之呼应的，是不远处东门塘环湖商圈的更新实践。凤城街道以“一商圈一特色”为目标，投入资金统筹推进生态治理、设施提升、业态升级和文化融合：引入北江活水、建设湿地净化系统，打造环湖亲水景观带和700米环湖绿道，配套亲水平台、儿童乐园、滑板场等全龄设施，联动中山公园形成绿色生态廊道；布局集装箱商业街区，引入清远首进品牌与本地老字号，叠加夜市、展览、演艺等多元业态，推动“商文旅”深度融合。创新推出的“政务夜市”，则把“小凤帮办”、医保咨询等便民服务“摆摊”到市民身边，让这片湖畔空间兼具消费活力、公共服务与人文温度。

从三禾·稻里的稻田与老屋，到起凤里的青石板与老字号，再到围绕广东旅游文化节构建起来的文旅矩阵，乡村运营与城市更新在这座粤北城市形成了同频共振：一端是“政府引导+企业运营+村民参与”的乡村振兴样本，一端是“修旧如旧+业态焕新+节庆赋能”的老城更新实践；中间，则是“媒体+”“网络强村”与省级文旅品牌搭建起的放大器，让一个村庄、一条老街、一只“清远鸡”被更广范围看见，也被更长周期地消费和记住。

（图片由许建梅拍摄）

责编：祝如