视觉洞察 | 饮品包装看三得利！设计思维一篇看完

亨氏那些普通设计师不能错过的创意思路！

有的品牌通过请代言人起死回生，有的用IP整出一堆花活儿，三得利则靠包装把消费者拿捏得死死的。持续的包装创新战略，是三得利在全球市场经久不衰的密码。

本期给大家剖析三得利，看它是如何通过多样化的包装设计，给消费者创造新奇体验的。

⚫平面美学

首先是视觉锤，经常在包装上显示一个巨大的“茶”字，关联着禅意、健康、传统。三得利利用了这个文化原型，将品牌与“正宗茶饮”画上等号。

在琳琅满目的包装中，这种极致的简洁反而形成了最强的视觉冲击力。像一个视觉上的“重音”，狠狠砸在消费者眼中，过目不忘。

还有大面积的留白瓶身，视觉是味觉的先行官。不掩饰、不矫饰，将自然无添加的茶汤直接呈现给消费者，展现一种强大的、充满禅意的美感。

⚫感官营销

近期三得利出的冬季限定“毛衣铝罐”，就很巧妙地利用了感官营销。通过不同颜色的毛衣图案，蓝色对应柑橘味，粉色对应桃子味，独特的颜值和温暖概念激发购买欲望。

之前的夏日限定包装，将瓶身设计成了“穿比基尼”的样式，也是同样为了将饮品与夏日悠闲的氛围感相联系。

⚫功能性体验

场景功能：随着通勤、户外、健身等碎片化场景兴起，单一家庭场景的包装不能满足多元化的生活方式。

所以为了拯救1L装天然水的销量，三得利对其进行“瘦身”，将其从原本的“矮胖”瓶改造成细长瓶。短短几个月带动销量增长150%。

创意功能：除了场景，三得利还会对包装进行创意设计，丰富消费者的使用体验。比如曾推出的猫咪形状瓶盖的天然水，凭借可爱外形杀疯社交媒体。而它的妙用不止于此。

根据不同的食饮场景，它可以变成药盒瓶盖、眼镜架瓶盖、储蓄罐瓶盖、手机支架盖、喷壶花洒盖、解压弹力猫爪盖和“猫咪口哨”盖。包装瓶有了更多实用价值。

细节设计：另外人性化细节也是很重要的特点。比如三得利了解到消费者在夏天会将其冰冻起来作为冰袋使用，给身体降温。但普通的PET包装可能会因冷冻而膨胀变形，甚至损坏。三得利专门研发出了一种能承受冷冻膨胀的瓶型。

⚫可持续思维

三得利一直在环保的路上，致力于让瓶子变轻、变薄、更易收纳，除了降低瓶身、瓶盖的克重以外，有又打起了瓶标的注意。很早就推出无标签瓶进行市场实验，最印象深刻的是2022年的冰雪瓶。

凹凸不平的瓶身设计模拟融化的冰雪，并在瓶底用一条平滑的流线代表流动的水源，兼具环保与审美。瓶颈处设有颈带，用于查看产品信息。

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