中国酒类流通协会30周年活动启幕：围绕促销费，为生活更美好

• “面对现实挑战和行业机遇，中国酒类流通协会始终与行业同行，开创酒业美好繁荣的新篇章。”秦书尧表示。

• 从推动传统批发市场转型，到促进线上线下融合与即时零售发展，再到“中国酒类市场景气指数”为行业提供前瞻性指引，中国酒类流通协会始终引领流通体系的现代化演进。

文｜刘保建

2025年，适逢中国酒类流通协会成立30周年。12月4日下午，以“为生活更美好”为主题的中国酒类流通协会30周年主题活动正式开幕。吸引来自全国各地的酒类行业协会、头部酒企、知名流通大商出和媒体代表参加。

当天，中国酒类流通协会第八届二次理事会暨第八届二次常务理事会会议在北京国际会议中心举行。会议审议通过多项报告，并发布了2025年1-9月中国酒类市场景气指数（ACI），188家单位通过中国酒类流通协会2025年放心酒工程资格审核并获得授牌。

酒业颠覆性变革

要做到“消费者为王”

当天，中国酒类流通协会会长秦书尧代表协会第八届理事会向大会作工作报告。

在此报告期内，中国酒业仍在调整阶段。一方面，行业普遍面临动销乏力、价格倒挂、库存高企等显性问题，企业经营业绩下降面持续扩大、降幅进一步加深。另一方面，消费群体迭代、消费文化变革、渠道生态重构等深层次问题更加凸显。

▎秦书尧

秦书尧认为，酒业本轮调整强度之大，变化因素之复杂，对酒类流通行业的变革发展，提出了空前要求。广大酒企厂商，既面对着稳业绩、保增长的局部性、阶段性挑战，也面对着文化创新、供给调整等一系列战略性、长期性课题。

过去一年，中国酒类流通协会立足行业近期发展和长远价值思考，从服务国家、服务社会、服务行业、服务会员、党建和自身建设等六个方面，开展了针对工作，取得了较为显著的成效。

酒业正处于新一轮调整期，本轮调整不同以往，不仅是行业内部调整和市场局部调整，而是在国际国内经济环境复杂变化，消费群体与消费文化迭代，互联网与数字化深刻改变人们生活方式等宏观影响下，酒业所必须经历的历史性变革，酒业既有的生产方式、营销方式和思维方式，都将发生颠覆性改变。这固然是前所未有的艰巨挑战，也是实现发展新局面的关键契机。

在此节点上，秦书尧认为，行业要坚定产业信心，砥砺奋进谋发展；要坚定创新决心，始终将创新作为引领发展的第一动力；要坚守品质恒心，为消费者提供更高品质、更高性价比的优秀产品；要坚持服务诚心，切实做到“消费者为王”，以消费者利益为发展导向，通过为消费者创造更多价值，实现酒业自身发展。

“面对现实挑战和行业机遇，中国酒类流通协会始终与行业同行，开创酒业美好繁荣的新篇章。”秦书尧表示。

ACI发布

为行业提供前瞻性指引

活动现场，2025年1-9月中国酒类市场景气指数（ACI）正式发布。

该指数于今年正式试运行，是中国酒类流通协会依托定期调查，收集经营者主观判断数据与客观销售数据综合编制而成的指数，反映了酒类终端市场的整体发展态势和行业波动趋势，是监测酒类市场周期变化的重要指标。

景气指数的取值范围在0-100之间，以50为临界值。当指数>50时，反映酒类市场处于景气状态；数值越接近100，说明市场运行的景气程度越高；数值<50时，反映酒类市场处于不景气状态。数值越接近0，说明市场运行的景气程度越低。

会上，中国酒类流通协会副会长、北京盛初投资管理咨询有限公司董事长柴俊发布2025年1-9月份中国酒类市场景气指数（ACI）——44.85。计算逻辑为：烟酒店终端指数*40%+综合零售终端指数*30%+线上终端景气指数*15%+商超终端指数*15%。

其中烟酒店终端景气指数为36.3，综合零售终端指数是47.08，商超终端景气指数为48.16，线上终端景气指数是59.55。44.85的指数结果，反映前三季度酒业处在“较不景气区间”。

▎柴俊

柴俊认为，需求筑底正在进入白酒新常态，需求底部已经出现，部分消费场景逐步恢复，动销最差的时候已经过去，但也很难再回到从前。

潮流破圈开拓饮酒新场景。潮流酒饮处于蓬勃发展的前夜，群体拓展与饮用场景创新是其发展的核心驱动力。

价值共生重构渠道新生态。柴俊表示，当线下渠道深度承压，“盈利水平”成为影响烟酒店的最核心要素，需要基于B端做C端培育，依托C端坐B端利润重构。以及在即时零售爆发下，通过线上扩展增量，打通“消费最后一公里”。

业内人士认为，从推动传统批发市场转型，到促进线上线下融合与即时零售发展，再到“中国酒类市场景气指数”为行业提供前瞻性指引，中国酒类流通协会始终引领流通体系的现代化演进。这些扎实的基础性工作，让酒类流通行业作为连接亿万消费者、满足人民对美好生活向往的直接载体，其作为扩大内需、畅通国内大循环的重要力量的价值得以彰显。

“放心酒工程”继续闪亮

188家企业获授牌

当天，中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷作《关于中国酒类流通协会会员发展情况报告》等相关报告。

▎邢春雷

会议审议通过《关于中国酒类流通协会新增理事、常务理事的报告》《中国酒类流通协会第八届新闻发言人人选的报告》《2025白酒国际调酒大赛活动方案》《2026“中国美酒嘉年华”泰国站的活动方案》《中国酒类流通协会监事会工作报告》等多项议案。邢春雷当选为中国酒类流通协会第八届新闻发言人。

中国酒类流通协会发起的全国“放心酒示范工程”，是酒类行业的一张闪亮名片。它始于2014年，通过示范单位的引领和带动作用，有效推动了酒类市场的规范、有序、健康发展，为酒行业的高质量发展发挥了重要的作用。本年度，共有188家单位通过中国酒类流通协会2025年放心酒工程资格审核并获得授牌。

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当前，酒类行业步入深度调整阶段，从过去的放量增长转向价值增长，不仅是生产与销售的简单叠加，更是文化传承、品质体验与消费情感的高度融合。

一系列成果的发布，在全面回顾和总结酒业发展成果的同时，也为行业发展树立了新的标杆，或将成为推动行业未来高质量发展的关键支点。