高圆圆代言奈雪的茶，顶流卜卜空降东方明珠......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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快手《像岩石一样生活》

看见努力向上的力量

在国际残疾人日这一特殊节点，快手推出纪录短片《像岩石一样生活》，以平台用户石四凭（小石）的真实经历为蓝本，更多人看到那些沉在水底、却依然努力向上的力量。

纪录片的故事源于快手独家主播大冰直播间的一次普通连麦。当时用户“小石”平静地讲述了自己因罕见病瘫痪七年后，通过自学编程、自考本科，历经多次手术重新站起的经历。

得知这一点后，大冰邀请他线下观看音乐人张过年的巡演。快手旗下We我们工作室敏锐地捕捉到这一故事所蕴含的坚韧力量，并完整记录其跨越舟车劳顿、收获陌生拥抱、最终在现场与音乐共鸣的全过程。

点评：快手聚焦个体，照亮群体，助力他们更好地融入社会，并且通过记录真实、嫁接巧合、赋能技术，自然而然地传递了“在快手，每种生活都能被看见、被接住”的平台理念。

麦当劳x飞天小女警

童年回忆杀狂欢

近日麦当劳与中国消费者熟悉的经典动画IP《飞天小女警》展开联动，推出了以“爆脆星星”为主题的系列新品及限定周边。

新品“爆脆星星堡”、“爆脆星星盐酥风味脆汁鸡”及“爆脆星星黄油硬糖风味派”等呼应了飞天小女警“打击犯罪”的活力与动感。

购买指定套餐，可随机获得“爆脆星星包”或“爆闪星星眼镜”。特别是“爆闪星星眼镜”，佩戴后能让光线折射出四角星芒，极大地刺激了社交媒体传播。

线下，麦当劳在广州维多利亚广场、北京王府井东街等 4 家旗舰店打造飞天小女警主题场景，并联合美图秀秀推出联名打卡装置，进一步提升了消费满足感。

点评：联名精准捕捉了Z世代及亲子家庭对于情感怀旧与新奇体验的双重需求，打造出了一场可玩、可晒、可收藏的沉浸式文化消费事件。

苹果《为每个学生而设计》

让科技普惠每个人

在2025年国际残疾人日，Apple发布品牌短片《为每个学生而设计》，以一场充满活力的校园音乐剧，将“无障碍”功能从技术术语转化为动人的情感共鸣。

短片中的学生上课记笔记、参加社团、享受社交生活，他们面临的挑战与获得的快乐，与所有同龄人并无二致。

这种处理手法，精准呼应了短片主题曲《I‘m Not Remarkable》（我并不出众）的内核——无障碍设计的目的不是突出不同，而是为了让每个人都能平等参与。

在明快的节奏中，各项辅助功能自然融入生活场景，甚至连视频字幕也贯彻了无障碍理念，加入了详细的声场描述，确保听障观众能获得完整体验。

点评：广告片通过极具共情力的创意，不仅强化了其在教育市场及特定用户群体中的好感度与信任感，更巩固了Apple作为一个具有深厚人文关怀的创新者形象。

奈雪的茶十周年

官宣高圆圆为品牌代言人

在迎来品牌十周年的关键节点，紧密围绕奈雪十周年的主题“向绿而生”，正式官宣演员高圆圆成为其品牌代言人。

活动巧妙利用了“圆圆”与“瘦瘦”之间的趣味反差感，迅速引发关注与讨论。通过高圆圆国民度高、健康自然的公众形象，与“瘦瘦小绿瓶”作为行业首款获得低GI认证的蔬果茶的健康属性高度契合。

除此之外，围绕代言人合作奈雪创作了主题广告片，并推出了购买指定套餐可获得限定环保袋和香氛卡的消费者活动，让“奈雪=健康”的认知更加深入人心。

点评：在十周年之际，以代言人为载体，强化品牌在健康赛道上的领导地位，与消费者建立关于“绿色轻养生活态度”的情感联结，为奔赴下一个十年奠定品牌认知基础。

小红书让“生活写作”

成为万人奔赴的文学现场

当“文学”一词从书本的扉页间滑落，浸润到厨房的烟火、高铁的窗景与公园的长椅上，会发生什么？

2025年11月14日至16日，小红书文学节在上海鲁迅公园的首次亮相，便以“写下一段生活”为邀约，给出了一个温暖而有力的答案。

本次文学节最颠覆性的创新，在于彻底拆除了传统文学与日常生活的“围墙”，精心复刻了五个极具烟火气的“生活写作场景”。

核心展区“世界的一日”，以一个巨大的时钟装置，汇集并展示了来自全球44个国家和地区、232座城市的作者在9月19日这同一天写下的生活切片。

与此同时，“大家的手稿展”将海子、木心等名家的手稿，与平台上普通用户的手写笔记并置展出。此举巧妙地重新定义了“大家”——既是文学名家，也是每一个用笔记录生活的普通人。

点评：场从线上发起、在线下落地的盛大活动，最终让“写下的生活，自成文学”不再只是一句口号，而成为数万人共同见证并参与的生动现实。

顶流IP卜卜

登上了东方明珠塔

2025年11月，潮流品牌STAYREAL与其核心IP卜卜在上海地标东方明珠塔打造了“MOJO HAPPY WORLD”全球首站活动。

STAYREAL精准洞察到其粉丝群体对IP深厚的情感联结，并将这种情感能量与城市地标的巨大客流相结合。

活动不再局限于展览，而是升级为包含主题艺术装置、全球首个IP主题限定餐厅、限定潮购店在内的完整体验生态系统，让“快乐”成为一种可品尝、可游玩、可购买的全方位体验。

例如一架印有MOJO HAPPY WORLD涂装的直升机“空降”陆家嘴天际线开场，极具视觉冲击力。活动现场设置限定周边展示区，消费者在沉浸式体验后，可以即时购买各类限定商品。

同时，与东方明珠塔内的可口可乐欢乐餐厅合作，打造主题自助餐，MOJO家族成员化身“主厨”，从装饰到菜品深度植入IP元素，实现了“从视觉到味觉的快乐延伸”。

点评：一方面，它承接了五月天上海演唱会带来的巨大粉丝经济效应，将线上热度成功导向线下实体空间。另一方面，活动为东方明珠这一传统文旅地标注入了年轻的潮流活力，探索了“文旅商体展”融合的新模式。

京东x知乎

引爆百吋电视消费革命

在理性消费主导市场、大屏电视认知壁垒凸显的背景下，京东携手知乎、中国电子视像行业协会等权威方，于 2025 年京东 11.11 期间发布《2025 电视观看距离标准》及《2025 会议平板 / 电视适配指南》。

针对业缺乏统一观看距离标准，“小客厅配小电视” 的传统认知压抑用户需求，京东精准切入痛点，结合人眼视野角、分辨率等多维参数，确立 “家有 3 米看百吋” 的科学结论，同时覆盖办公会议场景的适配需求。

知乎集结家电、设计、影视等多领域答主，以专业解读和真实体验，，搭建用户信任桥梁；

京东则以 “100% 免费送装一体” 服务破解入户难题，配套延保方案消除后顾之忧。双平台联动，既通过权威标准破除消费顾虑，又以场景化内容激发沉浸式体验需求。

点评：活动的成功在于以用户真实需求为核心，通过制定行业标准建立话语权，借助专业内容生态传递价值，搭配闭环服务降低消费门槛，最终推动行业从价格竞争迈向价值升级。

一张“无声的处方”

扶稳一个“摇晃的世界”

在国际残疾人日之际，鲁南制药推出公益短片《无声处方 — 摇晃的世界》，以真实故事为蓝本，将客服服务与公益关怀深度融合，打造了一场兼具情感温度与品牌担当的营销。

短片聚焦于脑瘫患者小郭的故事，身为养老院护工的他，因照顾老人的便秘困扰致电鲁南制药咨询 “首荟通便胶囊”，客服雪静以平等尊重的态度耐心倾听、专业解答，后续更以 “并肩视角” 为其求职提供切实帮助。

影片摒弃苦难渲染，展现了残障群体对尊严与自我价值的渴望，而雪静的服务正是鲁南制药 “五心” 服务理念的生动体现。

点评：《无声处方》延续了企业 “关注边缘群体、扛起社会责任” 的品牌基因，以真实情感引发社会共鸣，让品牌在传递温暖中收获大众认可，实现了社会效益与品牌价值的双赢。

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