木月建筑设计新作 |「具象」服装品牌概念店

Design

「具象」服装品牌概念店

中国·杭州

BRAND | 具象

01/

项目背景

Background

木月建筑设计事务所（MOON Architects）为「具象」服装完成了概念店的整体设计。我们从「具象」的品牌理念出发，将其服务于当代东方女性的核心诉求——融合感性情感与理性思考的叠搭美学，以及营造贴心且富有人文气息的服装空间，作为设计展开的根本。

“具象”与“抽象”相对，是把可触、可看、可指的个别经验直接摆到眼前。我们把中国庭院“一步一景”的章法借进店里，用屋、院、廊三件东西在几十平米里来回套叠，让动线自己拐弯，视线不断被重新裁剪，结果就是把“逛”变成一连串具体而微的小场面，每一步都能摸到细节。

当数字流淹没日常，“具象”就成了我们在技术狂奔里抓取确定感、意义与体温的手。虚拟再膨胀，也要摸到真实；宏大再喧嚣，也要落到具体；复杂再汹涌，也要回到简单。

于是“温情着装，从容出行”被拆成可逛、可试、可坐的场景，人慢下来，衣服自然被拿起、试穿、带走；空间把东方女性的松弛与品牌温度一并递过去，安静里生意细水长流，价值随体验悄悄沉淀。

02/

诗意生活的具象化表达

Materialize

在国人的“家”里，“屋”是壳，“院”是魂；一方围合，把天、地、人拢在一起，也把伦理与温情悄悄缝进日常。

本案以“家”作题，砖为骨、石为肌、木为气，大地色系铺底，绿意星星点点，像把田野揉进掌心。拙朴的温度、松弛的呼吸、被风吹过的纹理，都在低语：衣服不是盔甲，而是归家的那层柔软。我们把这些诗意片段一一具象，让每一寸材质、每一道光影，都成为品牌悄悄递给你的、带着体温的哲学。

通过对“屋”与“院”概念的演绎，塑造出随性自然的空间形态。由室内外边界的模糊、自然元素的引入与探索路径的营造，共同定义了整个空间的松弛感。

天井一角

03/

屋-院-径的有机结合

Spatial Structure

整座店由三座性格迥异的“屋”撑开骨架：入口的方屋是陈列舞台，中段双坡屋是更衣盒子，尽端的单坡屋化身诊断小屋。

它们不并排，而是左右错动，像三颗被轻轻拨开的棋子，顺势捏出一条迂回小径。路径被拉长，节奏被放缓，视线被“遮一半、漏一半”的手法反复撩拨——每转一次角，都有一次新的“发现”，让逛店变成一场慢速寻宝。

陈列区另一侧门

双坡屋更衣室

尽头单坡屋诊断区

在右侧方屋望向左侧双坡屋

院，是天空、大地与人之间的媒介。四季流转、晨昏更替、风霜雨雪，都在这一方天井里悄悄上演；一株花木、一块山石、一泓池水，皆是把千里山水折叠进日常的手势。

在「具象」服装店里，三座屋体自然抱合成院：“外院”借绿植轻围，像先递上一片自然的请帖；“内院”则彻底合抱，与休憩区并肩，静得能听见心跳。

绿植围绕的院子

天花的设计被用来暗示出“屋内”与“院外”不同的空间属性。

天花变化诠释不同空间属性

04/

功能与场景的深度融合

Function&Situation

方屋作为陈列区，墙体通过“开洞”形成产品展示窗口，既保持入口形象完整，又兼具橱窗功能。

方屋陈列窗口

外院作为两个屋体夹缝形成的小院，尽头为红砖砌筑的收银区。连续的挂墙衣杆将顾客自然引向内院，完成第一次场景转换。

院边的廊

收银区

双坡屋试衣区屋顶的“缝隙”加强了前后场的视觉联系，同时提升实用性并丰富空间层次。

内院在廊与院边界，利用台阶高差设置两组悬挑卡座，分别服务不同区域，形成功能与形式的互动，为静谧内院注入活力。

内院试衣区与诊断区座椅分隔

单坡屋诊断区是品牌新增的服务模块，专为顾客提供穿搭建议，设在动线末端，与零售空间自然区隔。它以开放式屋架结合布艺围合，轻松的氛围成为后场最醒目的视觉焦点。

单坡屋诊断区

单坡屋诊断区试衣间

木月建筑设计事务所（MOON Architects）为「具象」服装店量身打造的品牌概念店，既精准呼应了当下的品牌精神内核，也为其未来发展预留了充足的生长空间。 顾客在此漫游驻足、触摸感知，沉浸式体验品牌所倡导的生活哲学 —— 这恰是木月建筑设计事务所秉持的设计远见：在沉淀「具象」品牌长期叙事的过程中，构建一套可伴随品牌战略持续成长、从容奔赴未来的价值生态。

项目信息

ABOUT PROJECT

项目名称 |「具象」服装品牌概念店

项目地点|中国·杭州

空间设计|木月建筑设计事务所

品牌方|具象

设计团队|毛颖，张书航，陈樱，贾伟，鞠艺，王鑫源

项目面积|180平方米

设计时间|2025年8月至9月

建造时间|2025年9月至10月

摄影师|赵赛

来源：MOON Architects

设计单位

木月建筑设计事务所2017年在上海成立。项目涵盖各种规模，从整体规划、建筑设计、室内设计、装置艺术到道具开发，为客户提供科学、系统性、创造性、前瞻性的解决方案。“满地都是六便士，他却抬头看见了月亮”，木月以这种诗意与理想，实验实践建造!