洽洽瓜子玩梗翻车激怒粉丝致股价大跌市值蒸发30亿

哈喽，大家好，今天小墨这篇评论，主要来分析洽洽玩梗翻车事件，看其如何引发连锁反应。

一个谐音梗引发蝴蝶效应，老牌国民品牌洽洽瓜子彻底陷入舆论漩涡。 冲上微博文娱榜第一，阅读量超1.6亿。

原本只是一条常规的产品宣传，却因不当互动牵连近十个品牌，更导致自身股价接连下跌。这波操作不仅让网友看懵，也给所有品牌敲响了警钟。

2025年12月2日，洽洽瓜子官方社交账号“洽洽坚果”发布文案，强调“我们的瓜子没有多余水分，很干燥，不潮湿”。

有网友在评论区调侃：“是洽洽瓜‘紫’那个梗吧哈哈哈太好笑了”，洽洽账号直接回复：“洽洽瓜‘紫’≠洽洽瓜子”，还配上了大哭的表情。

谁也没想到，这个看似平常的回复会点燃导火索。早在11月底，“洽洽瓜紫”这个梗就已在豆瓣流传，专门被用来影射杨紫作品数据有水分。

杨紫粉丝认为洽洽是明知故犯，主动下场用黑梗内涵自家偶像，不满情绪瞬间爆发。更关键的是，好利来、畅意100%、卡萨帝冰箱等多个品牌纷纷在这条内容下留言互动。

好利来留言“所有人保持嘴巴干燥”，乐纯牛奶留言“这么干燥的瓜子，不搭配我的苦巧奶就可惜了”。这些品牌的集体玩梗，进一步刺激了舆论。

压力之下，参与互动的品牌只能连夜删除评论。12月3日，洽洽食品官方旗舰店客服回应称，内容并没有任何内涵的意思，引发歧义并非初衷，相关内容已第一时间删除。

愤怒的杨紫粉丝并没有就此罢休，开始追溯洽洽瓜子过往的产品质量问题。中国新闻网2019年的报道被重新翻出，显示洽洽食品曾被北京、广州两地市场监管部门抽检不合格。

当时检测发现洽洽瓜子熟制葵花籽霉菌检出值超过标准规定，不到一周后，其熟制葵花籽再次被抽检发现霉菌检出值超标。广州市市场监督管理局分析，可能是因为葵花籽本身原材料带入或成品密封性差，环境潮湿不通风导致存储过程中被污染。

舆论焦点也从最初的玩梗争议，彻底转向了对品牌产品质量的质疑。洽洽食品的股价开始出现波动。截至12月3日，洽洽食品股价22.05元/股，下跌0.59%，总市值111亿元。

到了12月4日，股价下跌幅度扩大，当日洽洽食品跌2.49%，成交额8754.50万元，换手率0.80%，总市值缩水至108.76亿元。短短两天时间，总市值蒸发超2亿元。

有股民在投资社区留言表示，原本看好洽洽的转型，没想到会出现这样的舆论风波，只能暂时观望。

这次的舆论事件，其实也暴露了洽洽在年轻化转型中的困境。作为老牌国民品牌，洽洽一直面临品牌老化的焦虑，尤其是薛记炒货、熊猫沫沫等网红炒货店崛起后，更是加快了转型步伐。

洽洽创始人陈先保的女儿陈奇是80后，2014年进入洽洽，2021年8月开始任公司副董事长、副总经理，被视为二代正式接班，年轻化转型也被定为洽洽的发展重心。

此次掀起风波的“洽洽坚果”账号，就因活跃度极高被网友戏称为“社交恐怖分子”。2024年有文章总结过它的灵活玩法，包括和蜜雪冰城磕CP，勇闯乙女赛道，与《光与夜之恋》暧昧互动等。

产品方面，洽洽也不断创新，推出螺蛳粉味、榴莲味瓜子、瓜子仁冰淇淋等，还举办“洽洽躺春嗑瓜子大赛”，和《王者荣耀》跨界合作，亮相音乐节。

可过于激进的互动策略，让品牌在尺度把握上失去了平衡。更严峻的是，洽洽正面临净利润大幅下滑的压力。2025年第三季度财报显示，2025年1至9月，公司营业收入45.01亿元，同比下降5.38%；归母净利润1.68亿元，同比下降73.17%。

其两大业务传统支柱葵花籽和第二增长曲线坚果类，今年收入都出现了小幅下滑。早在2020年，陈先保就提出2023年整体营收过百亿的目标，如今5年过去，这个目标显然难以实现。

洽洽的玩梗翻车不是偶然，而是转型中尺度失衡的必然。品牌玩梗需有边界，质量才是立身之本。希望洽洽能吸取教训，在年轻化的道路上找对方向，毕竟真诚才是最好的营销。