编校 | 刘婉儿 审核 | 陈宁 马响响
当啤酒瓶化身敦煌壁画艺术品、能玩AR游戏的潮玩,啤酒圈的“颜值内卷”已蔓延至包装。青岛啤酒敦煌联名款、Fendi Club艺术限量瓶、百威AR互动罐轮番刷屏,靠颜值撑起数倍溢价,究竟是创新还是智商税?
包装“颜值革命”的背后,是消费需求升级。啤酒不再只是饮品,更成了社交“视觉道具”。青岛敦煌联名款将飞天、九色鹿元素印在瓶身,烫金工艺加持,单价比普通款高2倍仍售罄;百威AR罐扫描可触发虚拟派对,带动社交传播。文化赋能与互动体验让溢价有了支撑。敦煌IP的文化底蕴、艺术瓶的设计师背书、AR罐的沉浸式玩法,让啤酒从“饮品”变成“有故事、能互动的潮玩”,精准击中消费者对情绪价值的追求。
但争议犹存:有消费者吐槽“花高价买瓶子,酒的味道无差别”;部分品牌的“艺术包装”仅简单印图案,缺乏内核。普通啤酒单价5-10元,联名款、艺术款动辄20-50元,颜值附加值是否值当?
其实,颜值溢价的关键在“稀缺性”与“情感共鸣”。青岛联名款靠限量和文化稀缺站稳脚跟,百威AR罐靠互动提升参与感。但若只堆颜值、忽视品质,终究昙花一现。
啤酒包装“潮玩化”是品牌沟通新方式,唯有颜值、品质、文化合力,溢价才“物有所值”。你会为高颜值啤酒瓶买单吗?觉得包装该值多少溢价?评论区聊聊~
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