微短剧，中国的“新名片”

作者/庆福

编辑/嘉嘉

市场总收入15.25亿美元，同比增长194.9%、海外微短剧APP下载量约7.3亿次，同比增长370.4%、收入排名前20的应用程序中，九成具有中国背景……

近日中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》上，中国微短剧正在用碾压式的增长在海外疯狂收割北美、欧洲，东南亚等海外用户，直接拉动微短剧行业的增长：

目前部分头部短剧演员日薪从200美元暴涨到2000美元，涨幅高达10倍；甚至有中国短剧制片人爆料称，《教父》选角导演向其询问，能否给其找一份长期工作。

微短剧正在以惊人的速度风靡海外，而掀起并推动这场“流行风暴”的不是好莱坞，而是中国企业。

【1】ReelShort拉开短剧出海序幕

如今中国微短剧的宏大叙事来源于三年前ReelShort一次又一次的试错。

2022年8月ReelShort成立，但在此后的一年多时间内，ReelShort相继推出了6部微短剧无一幸免，全部扑街，公司所剩下的现金只能勉强拍摄两部作品。

“我半夜一个人在大街上来回转，睡不着，当时甚至做好‘再失败就收摊’的准备”，2023年11月初，在初冬的加利福尼亚州街头，ReelShort创始人贾毅充满了烦恼，ReelShort来到了再不行就要关门的“至暗时刻”。

幸运的是，被贾毅视为最后希望的《The Double Life of My Billionaire Husband》（我的亿万富翁丈夫的双重生活）将ReelShort从破产深渊中捞了上来。

（来源：互联网）

该剧剧情完全是国内短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》的复制版，剧情高度雷同都是讲述女主被迫相亲，却阴差阳错地与霸道总裁闪婚的故事。

但就是这种国内烂得不能再烂的剧情却瞬间在欧美市场引爆。

数据显示：《The Double Life of My Billionaire Husband》全球播放量超4.8亿，成为2024年的现象级作品，要知道网飞《鱿鱼游戏》第一季总播放量也仅为2.65亿次。

默默无闻的ReelShort因此得道升天。

2023年11月1日，在美国iOS免费榜中，Reelshort下载量处于402名，十二天后，Reelshort跃升到第2，更是在娱乐榜位列第1名，次年12月，Reelshort全球下载量直接突破1亿人次。

更为重要的是，《The Double Life of My Billionaire Husband》的盈利能力让中国文化出海企业看到了一个以小博大、进入欧美核心消费圈层的商机：

据数据显示，《The Double Life of My Billionaire Husband》制作成本仅为30万美元，只有网飞同规模剧集的5%，但美国用户充值金额却高达1800万美元，净赚1770万美元，投入产出比高达5900%。

一个在国内烂透的常规剧情却能在美国卖出如此高的价格，Reelshort复制国内剧情可以卖爆，为什么我不可以？

在ReelShort的示范下，安悦网络、九州文化、新阅时代等中国企业相继推出Good Short、Short TV、Novelize等200多款微短剧APP，试图在全球消费能力最强的欧美市场，抢下一口竖屏时代影视文化市场的蛋糕。

【2】系统优势让中国微短剧碾压海外竞品

ReelShort拉开了中国微短剧出海的大幕，截至今年九月，海外微短剧市场投放的App数量已达309款，同比增长109.5%，平均每月新增约27款短剧应用，其中约有90%来自中国开发团队。

“北美的主妇、中东的土豪，都在沉迷中国制作的‘爽剧’模式”，化名为徐岳的短剧创业者曾自豪地向媒体表示，中国微短剧正掀起新的浪潮，凭借“短平快”的爽感体验横扫全球消费者。

为什么微短剧能在有着好莱坞的海外爆火？原因在于“爽”，中国微短剧的情感内核能够满足海外特定用户的情感需求。

数据显示：ReelShort平台上，美国安卓用户中，女性用户比例高达70% ，年龄层面上，45岁及以上用户占比最高，约为48%，其次为25至44岁的中年用户。

这些人的标签化特征很明显，美国的中年家庭妇女，他们被平淡的生活磨平了棱角，而微短剧中不讲道理的“中式叙事内核” ，能带给这些人群“屌丝逆袭”的吃瓜爽感和猎奇心。

最典型的是霸道总裁爱上我的桥段和其各种变形体。

其实受到ReelShort爆火启发的可不只有中国出海企业，好莱坞等海外本土影视公司也加紧布局下场：

2024年Netflix推出独立短剧专区 “Shortz” 与 “Netflix Shorts”，师夷长技以制夷，试图用中国的叙事逻辑击败中国微短剧对手；

（来源：互联网）

同年7月，韩国音频社交公司Spoon Radio推出了名为“Vigloo”的全球短剧平台，计划在2025年推出100部微短剧，希望打着韩剧的光芒，用“题海”战术赢得全球市场；

12月，印度公司推出Mebigo Labs推出微短剧产品Kuku TV，该APP以中国译制剧为主，一度登上印度应用总榜第一；

面对“好莱坞”“宝莱坞”、韩国影视业等海外竞争对手的集体围攻，但在微短剧领域，中国APP依旧保持着可怕的统治力：

2025年第一季度，DramaBox、ReelShort两家中国公司，总收入为2.5亿美元，合计占据海外短剧市场超70%份额。

【3】中国成微短剧先天土壤

为什么拥有好莱坞、宝莱坞和韩国编剧基因的Netflix、Vigloo、Kuku TV等APP，无法阻止中国微短剧APP在海外的疯狂崛起？很多人要说，中国企业进入微短剧时间早，有先发优势。

“过去很长一段时间，一个国家的经济实力往往通过文化分享来体现。随着中国综合实力的提升，许多优秀的本土故事和表达方式逐渐受到更多海外观众的喜爱，这为短剧出海奠定了坚实的基础”，贾毅总会将ReelShort成功归结于中国的大环境。

这种系统性的“降维打击”，导致很多Netflix、Vigloo、Kuku TV外国企业根本无法玩转微短剧。

首先是中国拥有成熟的网文IP改编体系和竖屏叙事经验，能够提供丰富的素材。

数据显示，目前国内拥有2000万网文作者，每年产出30万部作品，这些经过国内阅读量检验的题材和故事线，其主体内核可以轻松引爆海外用户，尤其是宅男、中年家庭妇女的情绪点；

其次是中国微短剧团队更加注重本土化，与欧美日韩单向引入电影动漫不同，国内则是“精准出击”，老外们听得懂的背景故事来套壳“中式爽文”。

如针对北美市场，侧重于霸总CEO、狼人、甜宠等题材；针对泰国这样的东南亚，迎合当地人群对真假千金、重启人生、穿越等元素的喜好；针对中东地区“阿拉伯帝国”的历史情怀，则主打战神、异能复仇等话题；

（来源：互联网）

最后是中国微短剧已经形成工业化生产，据DataEye研究院报道：从IP获取、制作拍摄到投放分发的完整链条，中国微短剧单部作品制作周期可控制在7—10天，并实现成本的精细化管理，并通过精准的广告投放模型快速测试市场反应、优化内容方向。

这种“小步快跑、数据驱动”的敏捷制作模式，是好莱坞等传统影视工业体系难以迅速复制的。

据光明网报道称：2027年海外微短剧市场规模能突破100亿美元。中国微短剧军团显然将成为微短剧全球化浪潮的最大受益者，而这一切的起点和基石源于中国微短剧企业的集团冲锋，用中国叙事逻辑和内容创作方法对海外用户形成“降维打击”。

同时我们也希望看到在不远的未来，继日本动漫、美国电影、韩国电视剧之后，中国微短剧能够另一种全球通用的流行文化的符号。