张雪峰再发声，回应被罚！

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作者 | 林峰

来源 | 营销报

12月3日下午，考研圈“顶流”张雪峰在微博发了条简短回应，“处罚期已过，已经深刻反省，谢谢大家的关心支持！以后不会了”。

这条不到20字的动态，很快引发热议。

就在不久前，网信部门通报处置违法违规网络名人账号，明确点出抖音主播张雪峰因直播中长时间使用污言秽语，被处以限期禁言、停播处罚。

这不是张雪峰的账号第一次出现状况。

今年9月24日，他横跨微博、抖音、快手、B站、小红书五大平台的账号突然同步被标注“禁止关注”，当时五大平台粉丝加起来超过6500万，微博给出的理由是“违反法律法规或社区公约”。

直到10月22日，这些账号才恢复正常关注功能，距离受限刚好28天。

短短两个月内，账号两度受限，让这位以“敢说”著称的网红名师，再次站到舆论风口。

张雪峰的走红并非偶然。1984年出生于黑龙江齐齐哈尔普通家庭的他，本科就读于郑州大学给排水专业，2008年正式踏入考研辅导行业。

最初讲课反响并不好，有学生直接说他讲的没用。

后来他花大量时间搜集全国400多所大学的招生、录取、就业数据，把枯燥的院校信息转化成幽默直白的讲解，才慢慢抓住学生兴趣。

2016年，一段《七分钟解读34所985高校》的视频在网上爆火，他带着东北口音的脱口秀式讲解，让不考研的人都愿意听，就此从线下讲师变成现象级网红。

走红后的张雪峰版图不断扩张。

2017年他参与《火星情报局》等综艺，2021年在苏州创办峰学蔚来公司，把业务从考研辅导延伸到高考志愿填报。

2024年高考季，他直播间11999元、17999元的志愿填报服务，2万个名额3小时售罄，单日收入达2亿元。

今年价格涨了1000元，开售20分钟多数省份名额就被抢空。

与此同时，他的争议也从未断过。2023年说“新闻专业无用”“文科都是服务业”，引发教育界讨论；

2025年5月，团队主推的“高考预测卷”被指虚假宣传，客服承认问题却拒绝退款。

这次被通报的“污言秽语”，和他以往的争议性质不同。

之前的言论争议，好歹围绕教育观点展开，而污言秽语触碰的是网络言行的基本底线。

作为粉丝中不乏中小学生和家长的教育类主播，他的言行自带示范效应。

有家长说，原本带孩子看他的直播学志愿填报技巧，却听到不堪入耳的话，当即就换了频道。

其实张雪峰的困境，也是不少知识类网红的通病。靠“接地气”“敢说真话”圈粉后，很容易在流量压力下逐渐跑偏。

为了维持直播间热度，有的放大焦虑制造话题，有的用极端语言强化人设，慢慢把专业服务变成了情绪表演。

张雪峰早期能火，是因为他打破了高校招生的信息壁垒，帮普通家庭的孩子少走弯路。

但后来他推出高价服务、制造退网复出剧本，商业味越来越浓，专业底色反而淡了。

网信部门通报里有句话很关键：“网络名人账号影响力大、社会关注度高，运营者更应自觉依法用网、文明上网”。

6500万粉丝意味着什么？意味着一句话可能影响无数人的选择，更意味着沉甸甸的责任。

教育类主播的核心价值，应该是输出专业、准确的信息，而不是靠污言秽语博眼球。

张雪峰的“以后不会了”，是承诺更是警示。对他来说，想要稳住口碑，光靠反省不够，得真正回到初心。

把精力放在打磨院校数据库、优化志愿填报技巧上，用扎实的内容赢回信任。

对其他网红来说，这也是个提醒：流量再大，也不能碰法律和道德的红线；名气再响，失去专业和尊重就会被淘汰。

家长和学生追的从来不是“网红”张雪峰，而是能帮他们理清方向的“张老师”。这个身份，容不得半点敷衍和越界。

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