本文转自:人民网-河北频道
近日,中国果品流通协会微信号发布全国果业品牌建设10周年经典案例《威梨:品牌赋能,铺陈“梨”想之路》。
案例从河北省威县梨果发展历程与产业积淀、重点举措与发展成效、品牌荣誉等方面重点介绍了威梨品牌的来龙去脉,并以观察手札的方式总结威梨在品牌建设实践中,探索出渠道建设、果旅融合、短板攻坚三大精准方法,值得借鉴。
据了解,在威县这片曾受困于沙化土壤的大地上,一粒梨种悄然改写命运。面对生态制约与脱贫重任,威县以“化劣势为特色”的智慧,将沙质土壤转化为梨产业沃土,孕育出区域公用品牌“威梨”。自2016年品牌战略启动以来,“威梨”以“润,威梨无比”精准切入健康消费需求,建立深入人心的品牌形象,同时构建标准化生产体系与“母子品牌”架构,打通从品种培育到品质保障的全链路;借力多元渠道与展会活动等打入北上广深及海外市场;通过搭建冷链深加工、加快农文旅融合等延伸产业价值链。十年耕耘,威梨以品牌为引擎,从梨园中破土成金,带动群众增收,成为产业扶贫全国样本。
“威梨”区域公用品牌的诞生与发展,植根于威县独特的自然禀赋与迫切的转型需求。2016年,威县正式实施梨产业品牌战略规划,并于同年6月成功发布“威梨”区域公用品牌。多年来,“威梨”通过引进龙头企业与创新合作模式,建成了绿色A级梨树新品种基地。同时,着力构建从品种到产品的标准化体系,致力于提供优质梨果。通过持续的品牌推介,“威梨”产品成功销往上海、深圳、北京、长沙等重点城市,并远销阿拉伯地区及东南亚市场,赢得了广大消费者的喜爱。
威梨产业发展十余年间,产业规模持续扩张,产值连年跃升。威县成为全国秋月梨种植规模最大的示范县,2024年梨产业总产值达到22亿多元,先后带动园区1.87万名贫困群众稳定脱贫,带动全县15.8万群众持续增收。“威梨”品牌发展路径也成为全国产业精准扶贫的典型案例。
“威梨”是国家地理标志农产品,入选国家“名特优新”农产品名录。先后荣获国家级、省级荣誉五十余项:其中,2017年,威梨被评为河北省“十佳”农产品区域公用品牌,2018年“威梨”荣获“年度中国最受欢迎的梨区域公用品牌10强”;2018中华品牌商标博览会金奖;在世界园艺博览会(北京)2019优质果品大赛国际赛区,荣获银奖、优质奖;2023年荣获“中华好梨”称号,跻身全国好梨一流行列。(赵国华、刘明亮、高栋)
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