河北威县：品牌赋能 破土成金

本文转自：人民网-河北频道

近日，中国果品流通协会微信号发布全国果业品牌建设10周年经典案例《威梨：品牌赋能，铺陈“梨”想之路》。

案例从河北省威县梨果发展历程与产业积淀、重点举措与发展成效、品牌荣誉等方面重点介绍了威梨品牌的来龙去脉，并以观察手札的方式总结威梨在品牌建设实践中，探索出渠道建设、果旅融合、短板攻坚三大精准方法，值得借鉴。

据了解，在威县这片曾受困于沙化土壤的大地上，一粒梨种悄然改写命运。面对生态制约与脱贫重任，威县以“化劣势为特色”的智慧，将沙质土壤转化为梨产业沃土，孕育出区域公用品牌“威梨”。自2016年品牌战略启动以来，“威梨”以“润，威梨无比”精准切入健康消费需求，建立深入人心的品牌形象，同时构建标准化生产体系与“母子品牌”架构，打通从品种培育到品质保障的全链路；借力多元渠道与展会活动等打入北上广深及海外市场；通过搭建冷链深加工、加快农文旅融合等延伸产业价值链。十年耕耘，威梨以品牌为引擎，从梨园中破土成金，带动群众增收，成为产业扶贫全国样本。

“威梨”区域公用品牌的诞生与发展，植根于威县独特的自然禀赋与迫切的转型需求。2016年，威县正式实施梨产业品牌战略规划，并于同年6月成功发布“威梨”区域公用品牌。多年来，“威梨”通过引进龙头企业与创新合作模式，建成了绿色A级梨树新品种基地。同时，着力构建从品种到产品的标准化体系，致力于提供优质梨果。通过持续的品牌推介，“威梨”产品成功销往上海、深圳、北京、长沙等重点城市，并远销阿拉伯地区及东南亚市场，赢得了广大消费者的喜爱。

威梨产业发展十余年间，产业规模持续扩张，产值连年跃升。威县成为全国秋月梨种植规模最大的示范县，2024年梨产业总产值达到22亿多元，先后带动园区1.87万名贫困群众稳定脱贫，带动全县15.8万群众持续增收。“威梨”品牌发展路径也成为全国产业精准扶贫的典型案例。

“威梨”是国家地理标志农产品，入选国家“名特优新”农产品名录。先后荣获国家级、省级荣誉五十余项：其中，2017年，威梨被评为河北省“十佳”农产品区域公用品牌，2018年“威梨”荣获“年度中国最受欢迎的梨区域公用品牌10强”；2018中华品牌商标博览会金奖；在世界园艺博览会（北京）2019优质果品大赛国际赛区，荣获银奖、优质奖；2023年荣获“中华好梨”称号，跻身全国好梨一流行列。（赵国华、刘明亮、高栋）