“小而精”出版子品牌，如何以专业深度构建内容护城河

“面对当前出版业深刻变革的新形势，品牌已成为出版机构立足市场、彰显文化价值的核心竞争力，其根基绝非简单包装，而在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念。”前不久的2025出版品牌影响力大会现场，中国作协副主席吴义勤从推动文学与出版的共生共荣切入，引发业内探讨。

如何为出版业高质量发展注入品质驱动力？同期发布的《2024/2025出版品牌影响力报告》披露数据显示，中国出版子品牌年均创建数量从早期1个大幅跃升至44个，发展势头强劲；而欧美出版品牌在2010年代达到高峰后逐渐回落，进入平稳平台期，中外发展节奏形成鲜明对比。

出书品种与销售码洋双增长，市场韧性凸显。数据显示，58.84%子品牌实现出书品种同比增长，仅33.33%出现下降，反映了出版机构在子品牌内容供给上的持续投入；销售端45.82%的子品牌销售码洋同比上升，在整体市场增长承压的背景下，多数子品牌展现出较强的成长潜力。

“小而精”为主流形态，小团队成核心力量。品种规模上，68.6%子品牌年出书集中在1-10种，年出书超100种的仅14个，占比2.38%；团队配置上，70%的子品牌团队人数在1-10人之间，其中3-5人团队占比最高约32.04%，小而灵活的运作模式成为子品牌发展的主流选择。

赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；文学类、艺术生活类位列第三、四位，成为新的热门赛道。

影响力指数全面提升，人文社科类成压舱石。2025年度各类子品牌影响力指数均有增长，其中人文社科类以4457点的指数位居首位，同比增长45.80%，占整体影响力指数的40%以上；少儿类、文学类分列二、三位，共同构成影响力指数“第一梯队”。

头部集中效应明显，前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%。榜单呈现高流动性特征，TOP60中有20%以上换血率，超30%“鲶鱼”型新品牌成挑战者，反映出参与竞争的出版机构覆盖面扩大，行业正形成“多点开花、龙头引领”生态，子品牌建设进入体系化竞争阶段。

中国出版协会理事长邬书林指出，当前我国出版业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键阶段，品牌建设已成为提升国家文化软实力、增强行业核心竞争力的战略举措。纵观国际，企鹅兰登出版集团子品牌矩阵数量达365个，阿歇特集团和哈珀柯林斯集团子品牌数量分别为200多个和120多个。专业出版方面，励讯集团基于AI子品牌就有20多个。

大会沙龙对谈环节围绕“品牌赋能出版未来”主题展开交流。广西科学技术出版社常务副总编辑黄敏娴指出，品牌价值不仅在于市场效益，更在于情感连接。“编辑通过品牌传递对内容的热爱，读者找到精神共鸣，这种双向奔赴的幸福感，正是持续前行的内在动力。”

原标题：《“小而精”出版子品牌，如何以专业深度构建内容护城河》

栏目主编：李婷

本文作者：文汇报 许旸