昌平草莓指数2025年三季度分析报告

一、指数运行情况

（一）商品苗价格指数同比小幅下滑

2025年三季度，昌平草莓商品苗价格指数同比呈小幅下滑趋势。具体运行情况见下图：

图1 商品苗价格指数运行趋势

2025年8月、9月，商品苗价格指数分别为91.93点和90.49点，同比分别下降4.29%和1.64%。

苗源供应量的增加是价格下调的一个重要原因。2024年，全国草莓苗种植面积已突破150万亩，同比增长8.3%，市场规模达126亿元，预计2025年增至145亿元。今年三季度，更多的育苗基地开始大规模出货，导致市场上商品苗的供应量大大增加，供大于求的局面使得价格承压。此外，种植户的种植意愿变化也起到了推动作用。随着今年鲜果市场的预期变弱，种植户对投资苗木的信心降低，导致对种苗的需求下降，进一步压低了苗价。

（二）品牌影响力指数走弱

2025年三季度，昌平草莓品牌影响力指数大幅下降。指数具体运行情况见下图：

图2 品牌影响力指数运行趋势

2025年三季度，昌平草莓品牌影响力指数为102.06点，环比下降6.91%，同比下降6.94%。非草莓上市期间，产业传播效能相对不足。

品牌影响力指数下设品牌培育指数、品牌宣传指数和舆情影响指数三个分项指数。2025年三季度，三个分项指数均呈下降态势。具体运行情况见下图：

图3 品牌影响力分项指数运行趋势

2025年三季度，品牌培育指数、品牌宣传指数和舆情影响力指数分别为111.08点、100.23点和89.78点，环比下降2.17%、1.02%、22.37%，同比也呈现出下滑态势。其中，舆情影响力指数同比降幅14.60%，三季度昌平草莓未上市，品牌在舆论场中的关注度与口碑传播效率明显减弱，公众互动与话题热度显著不足；品牌培育指数同比下降7.75%，揭示出品牌在体系建设、产品升级或用户体验等方面存在滞后；品牌宣传指数同比降幅有限，整体保持在相对稳定的区间内。三者共同走弱，提示昌平草莓需从内容建设、传播策略与品牌体验等多个维度开展优化，以有效应对品牌影响力的整体回落。

（三）农旅融合指数同比小幅下降

2025年三季度，昌平草莓品牌农旅融合指数同比呈下降趋势。具体运行情况见下图：

图4 农旅融合指数运行趋势

2025年三季度，昌平草莓农旅融合指数为105.36点，较上年同期下降4.02%。三季度昌平草莓未上市，以草莓为主题开展的农业休闲与旅游融合业态发展有所放缓。

农旅融合指数下设两个分项指数，包括采摘热度指数和农旅带动指数。2025年三季度，两个分项指数同比均呈下降趋势。具体运行情况见下图：

图5 农旅融合分项指数运行趋势

2025年三季度，采摘热度指数和农旅融合指数分别为106.82点、104.26点，较上年同期分别下降2.65%和5.05%。其中，农旅融合指数的下降，主要受休闲农业与乡村旅游总收入大幅回落的影响，三季度指数仅为56.99点，处于年内低位，反映出农旅消费进入季节性淡季；同时，休闲农业精品线路数量持续偏低，三季度指数仅为50.00点。由于部分线路游客稀少，年初有关部门将原定12条旅游线路精简至6条，但此后未开发新线路，旅游产品供给有所不足、内容创新乏力，制约了农旅融合的深化和市场吸引力的提升。

（四）产业景气指数处于高度景气区间

2025年三季度，昌平草莓产业景气指数为120.66点，高于荣枯线，处于高景气区间。具体运行情况见下图：

图6 产业景气指数运行趋势

昌平草莓产业景气指数包括市场效益、市场信心、消费需求和种植意愿共四项。2025年三季度，四个分项指数均呈上升趋势。具体运行情况见下图：

图7 产业景气分项指数运行趋势

市场效益指数：2025年三季度，市场效益指数回升至101.14点，重新站上荣枯线，较二季度提升13.43点，反映出在销售回暖与价格趋稳的带动下，昌平草莓经营主体的经济效益实现企稳回升。

市场信心指数：2025年三季度，指数延续高位运行态势，进一步攀升至148.07点，表明种植合作社对行业前景持续看好，市场预期保持乐观。

消费需求指数：2025年三季度，指数增长至116.07点，突破荣枯线并较二季度提升19.64点，显示终端消费意愿显著增强，市场需求释放积极信号。

种植意愿指数：2025年三季度，指数为122.86点，较二季度小幅增长3.93点，持续处于高度景气区间，反映种植主体对未来市场保持信心，扩大生产的意愿仍然稳固。

二、其他地区草莓种植发展案例—长丰草莓

（一）生态资源禀赋与农业优势

长丰县地处江淮分水岭，属亚热带季风气候区，年降水量900～1000mm，黄棕土壤的土质酸碱度非常适宜草莓生长，有机质含量高且无工业污染。这些自然条件为草莓种植提供了优越的生态环境，使得长丰草莓果形饱满、甜度高、口感细腻，获得了消费者的广泛认可。因此，2022年长丰草莓被列入第一批农业品牌精品培育名单、全国名特优新农产品名录，高品质的草莓构成了品质差异化的自然基础，使得长丰草莓文旅发展有了良好的前提条件。

此外，经过多年专业化发展，长丰草莓种植面积达1.43余万h㎡，已形成草莓集聚连片的种植格局，打造出了“莓海”景观。水湖镇联合草莓经营主体建设成安徽莓丰源、金色庄园等10个草莓精品园区，打造了8个占地约240h㎡的草莓采摘、休闲观光园。这种超大规模的连片种植不仅创造了震撼的视觉冲击，更赋予农业景观以美学价值，为文旅开发提供了物质载体。

（二）产业链的协同效应

1983年，长丰开始小规模引种草莓，尝试发展特色农业；随着长丰县政府促进草莓产业发展的政策持续出台，长丰县农业产业结构调整，草莓种植面积也不断扩大，长丰也成了“中国草莓之乡”。目前，长丰县拥有集草莓预冷、速冻、仓储、保鲜等为一体的草莓初加工基地，引进了巴莉甜甜、伊利等一批草莓深加工生产线，深入发掘草莓加工产品，推出草莓蛋糕、草莓饮品等附加值产品，每年产值约2.5亿元。

长丰县在一产草莓种植与二产草莓加工业获得发展后，立足于区域特点、资源禀赋和市场需求，将草莓产业与文旅经济深度融合，形成“农业+加工业+文旅”三位一体的发展模式。草莓文旅产业主要包括休闲采摘业，以草莓种植基地为载体，深耕家庭亲子游，开发季节性采摘体验活动。目前，长丰已创建了5个市级以上草莓休闲农业示范点，培育50家草莓休闲旅游业发展主体。

长丰草莓产业形成“种植—加工—文旅”三产联动的产业链体系。其中，草莓种植业已经在市场销售中取得了成绩；加工业初步发展，开发了一批诸如草莓酒、草莓干等草莓制品；文旅也正逐步同种植业融合，以草莓采摘为核心，结合节庆经济等业态，初步形成三产联动的复合收益模式。

（三）区域品牌价值的溢出效应

区域农业品牌已成为现代农业的重要引擎，是一个区域农业高质量发展的保证。从2004年长丰草莓被农业部认证为无公害农产品开始，长丰草莓就走上了品牌发展的“快车道”。2019年，长丰草莓入选中国农业品牌目录；2020年，长丰草莓被农业农村部正式纳入全国名特优新农产品名录，批准实施农产品地理标志登记保护；2021年，长丰草莓获批国家地理标志保护农产品；2024年长丰草莓被中国农产品市场协会列入农产品区域公用品牌名单，截至目前“长丰草莓”品牌价值已超百亿。

区域农业品牌的成功打造显著提升了长丰草莓的知名度，其市场辐射范围覆盖长三角地区，并通过电商平台延伸至全国，形成了显著的溢价效应与市场影响力。立足于长丰草莓的区域公共品牌，长丰积极发展文旅进一步吸引游客：自2001年开始，当地县委、县政府举办连续草莓文化旅游节，历经22届，该节庆活动已演变为集产品展销、文化体验、乡村旅游于一体的综合性平台，重点宣传了草莓采摘游线路，成功塑造了“休闲采摘到长丰”的文旅形象，实现了“宣传长丰草莓、树立长丰形象、促进长丰发展”的目的。

（四）金融机构持续助力

为破解草莓产业发展瓶颈，长丰县构建了“政府引导+银行放贷+担保增信”的多方协同机制。人民银行巢湖分行在长丰县开展金融支持“乡村产业振兴共同发展计划”政策宣讲，推动政策精准落地，并将相关贷款纳入支农支小再贷款优先支持范畴。各金融机构积极响应：长丰科源村镇银行为219户草莓农户累计发放贷款4679万元；长丰农商银行为草莓产业链上下游企业和农户累计发放贷款8818万元，并与4家龙头企业签订合作协议，发放贷款7198万元。

针对草莓产业特点，金融机构量身定制信贷产品。工商银行长丰支行推出“种植e贷（草莓）”，纯信用授信，已服务36户个人农户和11户法人农户，贷款余额分别达1509万元和1275万元。农业银行长丰支行将“惠农e贷”作为支持长丰草莓发展的拳头产品，通过线上作业、白名单管理和专项绿色通道，切实提升服务效率。

为解决草莓交易中“结算效率低、纠纷多、信用难评估”的痛点，工商银行长丰支行创新推出“金草莓”线上支付结算平台。该平台确保农户“卖莓即收款”，客商付款有保障，有效杜绝拖欠和逃单行为。同时，平台积累的交易数据为种植户和企业建立动态信用档案，为后续线上融资提供数据支撑，初步形成“交易数据－信用评价－精准融资”的生态闭环。