跳出“卖风景”、融入烟火日常、提供情绪价值——贵州新文旅IP的“出圈”密码

来源：中国文化报

在文旅融合走向深入的当下，贵州正悄然实现从“景点打卡地”到“体验目的地”的转型。这片遍布喀斯特地貌的土地，不再只以黄果树瀑布、西江千户苗寨等传统名片吸引游客，而是通过将山地肌理与多元文化深度融合，孵化出一批批兼具情感温度与市场活力的新文旅IP。其“出圈”的核心密码，藏在对在地文化的精准挖掘、对游客需求的深刻洞察，以及“内容为王、运营为基”的发展逻辑之中。在这场变革中，一批新锐文旅IP正以独特之姿闯入公众视野。

游客“打卡”乌东苗寨 “趣游吧”供图

线路创新是贵州新文旅IP破局的首要抓手。深耕贵州文旅市场8年的“五行侠”，将喀斯特探险、非遗沉浸与山野体验融入定制化线路，构建起独特的三维探索体系。其打造的“黔西南·寻龙记”产品，巧妙地把当地神话传说、地质考古发现与文旅探险结合，让游客在穿越溶洞、探访古寨的过程中，触摸喀斯特地貌的地质脉络，感受少数民族的文化特色。

同样聚焦线路设计的“趣游吧”，则以“守寨人计划”锚定古村落文化传承。该品牌深入贵州深山，寻找那些承载着老手艺与民族记忆的“守寨人”，将他们的人生故事与手工技艺转化为旅游产品的核心内容，既为村里带来了流量，也助力当地文化“出山”。为提升服务品质，“趣游吧”还借助智慧系统将“个性化”服务纳入系统化管理，让每一趟古村之旅都兼具温度与效率。而贵州省旅游产业发展集团（简称“贵旅集团”）推出的“小车小团”模式，则精准解决了贵州山地交通不便的难题，通过“司导一体”服务串联起散落各地的自然与文化瑰宝，搭配“贵旅出行”集成服务平台提供的住宿、定制线路等服务，为游客打通了入黔的“最后一公里”。

将文旅IP融入日常生活场景，打造“山系生活”新范式，是贵州吸引年轻群体的关键一步。

“悠山美地”将健身概念与山地资源结合，打造“贵阳十峰”登山赛品牌，让九龙山、南岳山这些“老景致”，摇身一变成为户外爱好者追捧的“新地标”，实现了生态资源向文旅资产的转化。贵旅集团旗下的民宿品牌则更进一步，以“在地文化沉浸”为核心竞争力，构建起多元的“民宿+”生态。“齐宿”品牌将目的地婚礼、瑶族主题夜、非遗绣衣体验等元素融入住宿场景，让游客在游玩山水的同时也能深度感受民族文化的魅力；“栖溪浦”则主打诗意田园风情，为都市人提供逃离喧嚣的栖居之所。

在“山系生活”的版图上，还有像“兮禾酒馆”这样的特色IP，以小众品类撬动大市场。创始人何不醉用9年时间走遍贵州乡野，将藏于深山的美酒带出村寨，通过“寻访—品鉴—推广”的模式，让每一瓶酒都成为承载民族风情的文化符号，在传递酒香的同时，也让更多人知道了贵州的乡土故事。

文创领域的创新则让贵州文化以更轻盈的姿态“触达”消费者。

“黔图无量”以当代审美，将苗族银饰纹样、侗族鼓楼结构等在地文化元素，融入文具、服饰、家居等产品设计，让传统文化与现代商业有机融合。该品牌不仅在贵州开设多家直营店，更与“贵客好礼”“贵阳礼物”等本土IP联动，形成文化传播的合力。“归岚调香”则另辟蹊径，通过文化调研挖掘贵州的自然与人文特质，打造出专属的城市香气——正安白茶的清新、赤水竹林的温润、山间云雾的空灵，都被装进香水瓶中，让游客能将“贵州的味道”带回家，实现文旅记忆的长效留存。

可持续的运营模式则为贵州新文旅IP注入了长久生命力。

石龙洞景区以“新玩法+小车小团+乡村领队”模式打造爆款，凭借独特的溶洞体验与稀缺性资源激发游客的消费热情，同时通过“一站式”定制服务提升体验价值，带动周边村民就业增收，实现了“文旅富民”的良性循环。“候鸟艺术营地”采用“轻资产运营+在地文化植入”模式，在贵阳打造“大地艺术场”，吸引艺术家入驻创作，形成“流量导入—消费转化—文化传播”的闭环，让文旅IP从“一次性体验”变为“持续性吸引”。

从“村超”“村BA”的全民狂欢激活地域活力，到避暑旅居引领休闲新时尚，从“黔西南·寻龙记”的深度探索到“栖溪浦”的田园风情，贵州新文旅IP的“出圈”并非偶然。其核心在于跳出“就风景卖风景”的传统思维，以文化为内核构建情感连接，以个性化体验满足游客需求，以专业化运营筑牢发展根基。当喀斯特的山石、少数民族的歌声、乡野间的烟火都成为文旅IP的组成部分，贵州便不再只是一处“旅游目的地”，而是成了游客心中可触摸、可感知、可回味的“诗和远方”，这正是其新文旅IP持续绽放活力的密码。（本报记者 王雪峰）