LG电子更换CEO：“家电王者”如何拯救电视巨亏与增长焦虑

来源：GPLP

近日，LG电子通过董事会批准完成高管人事调整。执掌公司核心家电业务多年的柳在哲被任命为新任首席执行官，此前任职四年的赵柱完卸任，原本预计的副董事长晋升计划随之搁浅。

这项人事变动被外界解读为LG电子应对当前严峻业绩挑战、强化核心竞争力的关键举措。

公开资料显示，柳在哲于1989年以研究员身份加入LG电子的前身金星社家用电器研发中心，职业生涯近一半时间深耕于家电研发领域。自2021年领导家电解决方案（HS）公司以来，柳在哲成功将该业务推向全球第一的位置。在他的带领下，该部门年均营收增长率达到7%。同时他推动拓展B2B业务、家电租赁订阅服务以及线上直接面向消费者（D2C）的销售模式，为LG电子带来了可持续的增长动力。

值得关注的是，LG电子正面临营收利润双降的经营压力。根据LG电子近日公布的2025年第三季度财报数据显示，虽然整体营收达到21.87万亿韩元，但较去年同期下降1.4%；营业利润为6889亿韩元，同比减少8.4%。其中，媒体娱乐解决方案（MS）事业部，即主要负责电视和显示器的部门，录得高达3026亿韩元的营业亏损。这与生活家电（HS）、车辆解决方案（VS）等盈利部门的表现形成较大反差。

MS事业部的亏损被归因于应对激烈市场竞争而增加的营销支出，以及一次性的人员重组费用。此前LG电子还曾表示，盈利下滑主要受全球市场需求疲软、美国关税负担增加以及竞争加剧影响，物流等成本的上升也带来了进一步压力。

事实上，LG电子的电视业务的疲软早在第二季度就已显现，当时该部门已出现1917亿韩元的营业亏损，原因被归结为需求疲软导致销量下降和营销费用高企。

从市场层面来看，作为LG电子核心业务之一的电视板块传统优势正在被不断侵蚀。根据TrendForce集邦咨询最新发布的报告显示，2025年第三季全球电视出货量约为4975万台，其中LG电子市占率仅为11.7%，仅排名第四，与第三名TCL的差距来到3.2个百分点。要知道，LG电视全球份额曾经仅次于三星，在2021年甚至达到过约18.5%的销售额份额。

即便在LG主导的OLED领域，增长也近乎停滞，根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，上半年LG OLED电视出货130万台，同比仅增0.2%，而三星电子上半年OLED电视出货90万台，同比激增49.3%。此外，LG OLED高端市场还被海信、TCL等品牌以MiniLED技术分流，TrendForce数据显示，2025年全球MiniLED电视出货量预计达1290万台，同比大幅增长67%。TCL与海信在MiniLED电视市场合计占据超50%份额，在中高端市场对LG形成替代压力。

此外，一个不容忽视的挑战是LG电子在中国消费电子市场的存在感日益稀薄。尽管财报中提及将加强在“全球南方市场”的布局，但在竞争已高度白热化、本土品牌占据绝对主导地位的中国市场，LG的手机业务早已退出，其高端家电和电视也面临着中国品牌的激烈性价比竞争及本土化营销挑战，导致其声量与份额逐渐边缘化。