“八年磨一剑”，从征文赛事看贵州大曲文化IP的行业价值

12月2日，由《中国作家》杂志社、贵州茅台酱香酒营销有限公司联合主办的第八届“贵州大曲杯·记忆里的味道”全国征文大赛颁奖典礼在茅台国际大酒店举行。

这场文学与美酒的邂逅，既是对文学创作者的致敬，更是对贵州大曲八年来深耕“记忆里的味道”文化IP的生动注脚，它用时光为引，将一滴酒、一段记忆、一份情怀，淬炼成跨越山海的文化共鸣。

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八年耕耘，照见文化IP成长轨迹

自2017年首办至今，“贵州大曲杯·记忆里的味道”征文大赛已走过八个春秋。这条以文字铺就的文化之路，恰似贵州大曲自身的成长轨迹，脉络清晰，愈发醇厚。从茅台内部员工的“福利酒”，到更名为“贵州大曲”后的百姓民酒，贵州大曲已成为一代人舌尖上的集体记忆。

赛事的“品质升级”同样清晰可辨，从企业内部的文学交流，到携手省作协拓宽影响力，再到与《中国作家》杂志社国家级文学平台深度合作，每一次跨越都让“记忆里的味道”从品牌叙事走向更广阔的文化舞台。

当一项赛事能持续八年且活力递增，背后必然是对大众情感需求的精准呼应。本届大赛自2025年5月14日面向全球汉语作家与文学爱好者者征稿，至10月7日截稿，组委会共收到7375篇参赛作品。经多轮评审，最终评选出特等奖2名、一等奖3名、二等奖10名及三等奖30名。

八载坚守换得硕果累累，投稿量与作品质量逐年攀升，赛事不仅成为文学界颇具口碑的品牌活动，更让“记忆里的味道”从一句口号，沉淀为连接品牌与消费者的情感纽带。

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文字为桥，将个人记忆升华为文化共鸣

随着赛事走向成熟，“记忆里的味道”这一主题愈发彰显出强大的文化凝聚力。“以时光为酿，守匠心之本；以故土为根，寄乡愁之韵；以文字为桥，传文化之魂。”茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦在颁奖典礼上的致辞，精准点出了这一IP的精神内核。

六十余载岁月沉淀，贵州大曲酿就的不仅是醇厚酱香，更沉淀出温情脉脉的品牌底色。正如段建桦所言，它的酒香与包装上勾勒的黔中山水人文，“早已成为游子联结故乡、安放乡愁的精神符号”。而八届征文大赛汇聚的万千故事，让个体的味觉记忆升华为集体的文化共鸣，当一个人的“家乡味”引起了共鸣，当市井烟火与家国情怀在文字中相遇，品牌便在守护记忆的同时，厚植了民族情感与人文肌理。

《中国作家》杂志社主编李云雷对这种文化力量有着深刻阐释：“五湖四海的创作者以‘味道’为引，用笔墨书写风土人情、抒发心底情愫，让沉睡在心底的记忆被重新唤醒，让初心与梦想在笔墨间尽情绽放。”

特等奖获得者郭勇的获奖感言，恰是这种“小切口见大情怀”的生动注脚。他的作品以上世纪70至90年代的生活片段为蓝本，一句“时间在变，味道永存”道尽了IP的共鸣密码，味道是记忆的锚点，纵使时光流转，那些与味道绑定的情感与故事，永远鲜活如初。当千万个这样的个人记忆通过文字汇聚，便形成了一条流淌着民族情感的文化长河。

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多元赋能，让文化IP扎根生活肌理

长久以来，贵州大曲对“记忆里的味道”的打造，从未局限于文学领域。近年时间中，贵州大曲以“记忆”为核心、“味道”为载体，将抽象情怀转化为音乐、影像等具象表达，构建起跨媒介的文化传播矩阵，让品牌叙事更立体、更深远。

冠名贵州卫视大型人文纪录片《这一站，贵州》，便是品牌文化融合的经典实践。三季节目累计收获超10亿人次全网传播量，更斩获中美电视节“最佳电视纪录片”等国际荣誉，透过镜头里的黔山秀水、非遗传承与时代面孔，观众看到的不仅是品牌身影，更是贵州大曲传播地域文化、彰显时代精神的责任与担当。从文字到影像，表达方式在拓展，但对“记忆与味道”的追寻始终未变。

本次颁奖典礼现场，《这一站，贵州》的新动态引发关注。嘉宾共同回望前三季的精彩：第一季以微观故事展现贵州人的生存变迁；第二季以学者视角探寻文化根脉；第三季以民族节庆呈现多元魅力；而第四季宣导片的亮相，宣告节目将继续深挖“天籁之味、匠心之味、传承之味”，聚焦平凡贵州人的闪光时刻。据悉，新一季已于11月22日在贵州卫视开播。这一系列延伸，让“记忆里的味道”从文学主题成长为立体的文化生态系统。

从征文大赛到纪录片，从笔墨书香到光影叙事，贵州大曲构建的不仅是营销体系，更是对“记忆里的味道”的深度诠释。当消费者举杯品尝时，入口的是酱香，唤醒的是记忆，共鸣的是情感，传承的是文化，这种多维度的文化建构，让品牌在消费者心中扎下了深深的根。

伴随着第八届“贵州大曲杯·记忆里的味道”全国征文大赛颁奖典礼的举行，标志着这一文化IP又完成了一年的深耕与积淀。站在八年的新起点上，“记忆里的味道”仍在继续，贵州大曲的文化叙事仍在书写。在时光的窖藏中，这段品牌与消费者共同酿造的记忆，必将愈发醇厚，愈发芬芳。