两周发行码洋破千万！《疯狂动物城》相关图书火成什么样了？

本文约6000字，预计一盏茶时间阅读完毕

商务君按：系列图书两周发行码洋破千万，电影官方绘本订单量环比增加超20倍，限定款图书礼盒成交金额环比增长6倍以上……随着电影《疯狂动物城2》的热映，相关图书销量暴涨，除了IP本身的知名度，出版机构采取了哪些运营策略？商务君采访了迪士尼公司在国内的几家主要图书授权方，看看他们如何借势电影热度，推动图书大卖。

《疯狂动物城2》自11月26日上映以来，单日票房已突破7亿；截至12月3日11时，累计票房已达21.23亿。猫眼、灯塔等平台票房预测由24亿元上调至42亿元。

《疯狂动物城2》剧照（图片来源于网络）

与此同时，《疯狂动物城2》周边销量暴涨。图书方面，据《封面新闻》11月29日报道称，京东数据显示，《疯狂动物城》IP相关图书用户浏览环比增长14倍，成交金额环比增长超10倍；《疯狂动物城》IP相关文具订单量环比增长12倍，同款IP礼盒订单量环比增长超20倍。其中，凌美“朱迪尼克毛绒本”下单用户同比增长700%；迪士尼毛绒笔袋和绘画套装订单量环比增长均超10倍以上；童趣出版有限公司（简称“童趣”）的《迪士尼大电影官方绘本 疯狂动物城1+2》订单量环比增加超20倍，华东理工大学出版社（简称“华理社”）的《疯狂动物城2》限定款图书礼盒成交金额环比增长6倍以上。

童趣《迪士尼大电影官方绘本 疯狂动物城1+2》在12月3日抖音商城绘本好价榜中排名第4位（童趣供图）

童趣《疯狂动物城》相关图书的西西弗书店专架（童趣供图）

华理社《疯狂动物城2》及“迪士尼”系列图书（华理社供图）

据童趣总编辑刘玉一透露，为配合电影上映，童趣特别策划了10多种不同形式、不同内容、不同语种的图书产品，近两周内相关图书发行码洋已突破千万元。

除了童趣和华理社的相关图书，国开童媒（北京）文化传播有限公司（简称“国开童媒”）的《不能错过的迪士尼双语经典电影故事（官方完整版）：疯狂动物城2》也销售火爆，目前位列当当童书新书榜第2位。国开童媒总经理巩少华表示，“整体图书动销情况随着电影票房的上升和不断的好评呈现出较好态势。截至目前，我们的图书已经加印了3次，明显好于同类图书的动销情况。”

国开童媒《不能错过的迪士尼双语经典电影故事（官方完整版）：疯狂动物城2》目前位列当当童书新书榜第2位（国开童媒供图）

作为迪士尼公司在国内的主要图书授权方，童趣、华理社和国开童媒是如何锚定热点，并通过营销动作来推动图书大卖的呢？

理念共鸣+资源互补，铺就多年合作之路

童趣与迪士尼的合作始于32年前，正是因为童趣《米老鼠》杂志的引进，才让“迪士尼”图书走进了几代中国儿童的阅读视野。刘玉一表示，作为一家合资的少儿出版公司，童趣始终立足中国、融通世界，把国外众多优质内容引入中国，丰富了中国少儿的阅读资源，为中国少儿读者打开了一扇连接世界的窗口。从《米老鼠》杂志，到第一部在中国上映的迪士尼动画电影《狮子王》的影视抓帧书；从与中国传统文化相结合的《米奇欢乐中国年礼盒》，到上海迪士尼乐园开园当日限量爆品《迪士尼欢乐畅游礼盒》，童趣总是能敏锐地把握时代脉搏，不仅能够顺应市场趋势，还能洞察先机，持续出版满足不同市场需求的领先产品，同时也带动了行业的发展与创新。

《米老鼠》杂志创刊号（童趣供图）

童趣对国内少儿出版市场的深刻理解，反向给迪士尼带来了诸多思考：应该拓展什么内容，才能更适应中国市场，更有利于长期发展？2016年起，迪士尼与童趣共同开发了第一套中文学习类产品《迪士尼我会自己读》汉语分级读物，该系列不仅开创了以识字为基础的汉语阅读的先河，更让迪士尼产品在学习教育出版品类中站稳了脚跟。对于迪士尼而言，童趣不再是一个“被授权商”，而是一个内容共建者。

童趣《迪士尼我会自己读 第1~8级》80册（童趣供图）

华理社与迪士尼公司的合作已走过10个春秋（）。2015年至今，华理社的“迪士尼”系列图书已推出10余个子系列，300多个品种。华理社社长王雪曾在接受商务君采访时表示，双方之所以能维持长达10年的合作关系，根源在于秉持共通的理念与共识。同时，对市场需求的精准洞察与互补性，是推动华理社与迪士尼公司达成合作的重要原因。

华理社迪士尼事业部主任黄娜透露，2016年《疯狂动物城》首部电影上映时，华理社便与电影宣发节奏同频，同步推出《迪士尼大电影双语阅读·疯狂动物城》《迪士尼英文原版·疯狂动物城》两本同名小说。凭借“IP+英语教育”的精准定位，这两本书迅速打开市场，最终斩获超20万册销量，成为当时青少年英语读物领域的标杆单品。

黄娜说：“这一布局并非短期跟风，而是我们深耕青少年英语阅读需求、预判迪士尼IP长期价值的战略落地。从2016年起，我们持续拓展该IP的产品矩阵，陆续推出双语漫画、双语彩绘故事等衍生读物，覆盖不同年龄段读者的阅读偏好，进一步夯实了《疯狂动物城》IP在英语阅读出版领域的影响力。”

基于前期积累的IP运营经验，今年为迎接《疯狂动物城2》的上映，华理社提前布局，在2025上海书展期间首发《疯狂动物城珍藏集》《疯狂动物城迷你彩虹书》等系列新品。这些图书既延续了IP的经典特质，又融入收藏、轻阅读等新属性，首发期间便收获大量家长与青少年读者的正面反馈，为后续续作图书的推广打下了良好基础。

国开童媒与迪士尼的合作也已迈入第10个年头，双方始终以“优质IP+双语教育”为核心定位，致力于为中国孩子打造兼具趣味性与学习价值的图书产品。10年间，双方合作推出的双语图书不仅延续了迪士尼丰富的故事世界，更通过语言学习的巧妙融合，帮助小读者在沉浸式阅读中自然提升双语能力。

这一合作模式早已获得市场认可。早在《疯狂动物城》首部电影上映时，相关双语图书当年销量便突破20万册，见证了IP与教育结合的巨大潜力。

10年来，国开童媒累计推出近400种图书，其中“不能错过的迪士尼经典电影双语故事”系列目前已出版45册，“还有‘迪士尼幼儿英语’系列，均是常销品种”。

国开童媒“不能错过的迪士尼经典电影双语故事”系列、“迪士尼幼儿英语”系列（国开童媒供图）

增加番外故事+优化阅读体验，做与电影差异化的故事呈现

2016年至今，与《疯狂动物城》首部电影相隔近10年，可以说，迪士尼公司用长期主义在这个冬日兑现了一个万众期待的承诺。

刘玉一表示，大电影产品是童趣迪士尼产品线中的重要品类。相关图书的策划并不是一蹴而就的。从2012年起，童趣就开始基于迪士尼动画电影内容开发了“迪士尼国际金奖动画电影故事系列”“迪士尼枕边故事系列”“迪士尼拼音认读故事系列”产品。在2014年《冰雪奇缘》电影相关产品的成功也锻炼了团队对市场的精准把控和快速反应能力。“一年半前得知《疯狂动物城2》的消息后，童趣和迪士尼公司做过多轮密切沟通和探讨，结合童趣在IP产品开发方面的优势和渠道变化的特点，我们制定了周密的选题规划。”配合电影上映档期，童趣特别策划了20余种不同形式、不同内容、不同语种的《疯狂动物城》图书产品。有图文并茂的图画故事、开发大脑的益智游戏，还有实现亲子互动的贴纸手工书。

童趣《疯狂动物城 1000个萌探贴纸全收藏》《疯狂动物城2超级大脑思维游戏书》（童趣供图）

刘玉一透露：“为了增加产品的独特性，我们在《疯狂动物城枕边故事书》里添加了一个从未出版过的新故事——《疯狂动物城2》番外，讲述了盖瑞一家回归动物城后的生活。这个故事是对电影的补充和延伸，也实现了读者在观影后想更深入了解盖瑞一家的愿望，深受读者好评。”

童趣《疯狂动物城枕边故事书》（童趣供图）

除了增加番外故事，童趣的《疯狂动物城2》相关图书还立足学习需求，寓教于乐。《迪士尼流利阅读第2级 疯狂动物城2》中，在尊重电影情节的基础上，使用小学语文课标1800字编写，小学一二年级课本要求掌握的重点汉字单独用大田字格标注，让孩子畅读故事的同时能学习掌握课本汉字，全文加注拼音，扫清生字障碍；书后配有字词表以及趣味阅读理解，帮助孩子拓展词汇量，实现阅读能力与个人成长的双重突破。英文版《迪士尼经典动画故事英语主题阅读 疯狂动物城2》也包括了2个新番外故事和1个电影故事。每个故事匹配一个课标主题和小练习，每页有词汇注释，让孩子无障碍阅读。

童趣《迪士尼流利阅读第2级 疯狂动物城1+2》（童趣供图）

童趣《迪士尼经典动画故事英语主题阅读 疯狂动物城1+2》（童趣供图）

巩少华说，在《疯狂动物城2》上映一年前，国开童媒便展开了前瞻性布局。通过携手连锁书店品牌西西弗、知名教育机构英孚等合作伙伴，推出了多款定制化产品及一系列创新形态的图书近10种。在互动双语游戏书领域的深度探索，不仅丰富了产品矩阵，更成功开拓出一条“阅读+游戏+语言学习”的全新赛道，为未来的合作奠定了创新方向。

其中，《疯狂动物城大冒险棋盘书》不仅是一本书，更是一个深度融入电影世界观与角色的趣味桌游。其精心设计的嵌入式骰子与可收纳棋盘，兼顾便携与趣味，巧妙满足了现代家庭对多元化陪伴场景与轻松出行的需求，让故事从页面跃然至家庭游戏时光之中。

同步推出的《疯狂动物城2》游戏书套装与涂色书套装，则进一步探索了“IP+教育+情感链接”的融合模式。套装内将符合儿童心智发展的双语游戏和涂色游戏，与当下深受新一代读者喜爱的“吧唧”（徽章）、咕卡贴纸套装、上色石膏像等趣味周边相结合。这种设计不仅强化了动手与互动乐趣，更通过情感化、个性化的创意表达，在IP与小读者之间建立了更深的情感纽带，真正为孩子打造了一个全方位、可参与的阅读新体验。

国开童媒“疯狂动物城”系列产品（国开童媒供图）

国开童媒《疯狂动物城2》游戏书套装与涂色书套装（国开童媒供图）

通常情况下，电影衍生图书势必要提供一些超出电影本身的内容，读者才会买账。相较于电影，华理社的《疯狂动物城2》图书更聚焦“沉浸式阅读体验+教育赋能”的双重价值。黄娜介绍说，内容层面，小说深度挖掘电影叙事留白，补充了朱迪、尼克等核心角色的成长细节、未展开的支线场景描写，以及角色互动中的心理活动刻画，让整个冒险故事的逻辑更完整、人物更立体；同时，针对青少年英语阅读痛点，在英文内容中对重难点词汇添加注释，既不破坏阅读连贯性，又能帮助孩子轻松攻克语言障碍，实现“读故事学英语”的双重收获。

形式设计上，华理社推出两大特色版本——双语版创新采用正反装订，正面是搭配细腻手绘插图的中文故事，反面为还原电影质感的英文原版内容，真正实现“一书在手，双语畅读”；英文原版则主打“口袋便携”设计，小巧尺寸适配通勤、课间等碎片化阅读场景。

华理社供图

早在2015年，与迪士尼公司的合作刚启动时，华理社就敏锐捕捉到数字阅读和融合出版的发展趋势，积极推进“纸电同步”战略。此次《疯狂动物城2》图书也是打通“纸数融合”场景，扫码即可免费获取40种迪士尼经典IP英文有声书资源，让孩子在“边读边听”中提升听力能力，拓展阅读维度；同时，针对当下文创产品的火热，还加入了专属周边赠品，英文原版附赠主角人物收藏卡，双语版配套趣味撕拉片，既贴合青少年收藏、互动喜好，又让阅读体验更具趣味性与记忆点。

华理社供图

全流程营销+线上线下齐发力，更多露出意味着更多销量

电影上映前后，华理社策划并开展了丰富的营销活动：上映前，与重点电商平台定制专属套装，并提前与线下书店沟通陈列物料，设置主题专区，实现统一的视觉与场景预热；同时，自营渠道及新媒体矩阵同步开启预售，营造“未映先热”的关注度。电影上映后，进一步借势内容热度，在小红书开展多维度“种草”，包括从图书产品亮点、电影与小说细节差异、价值观呈现等角度输出内容，持续获得高互动、多条千赞“笔记”的曝光。黄娜透露，华理社还联合了70余个观影团，在观影节点同步推进图书推广，并通过达人渠道强化带货，扩大声量，实现线上线下的联动传播。

华理社小红书“笔记”（华理社供图）

国开童媒也在电影上映前就做好了相关渠道的沟通和营销准备，电影上映后线上线下齐发力——包括但不限于实体书店的展陈、影院合作、新媒体视频和直播等，争取更多的露出和展示机会。

国开童媒组织的部分线下活动（国开童媒供图）

针对《疯狂动物城2》的上映，童趣在营销方面提前布局，做了充分的准备，包括营销内容产出和营销渠道规划。刘玉一说：“在自营端和渠道端，我们制定了周密的营销计划，结合新媒体、平台电商、实体书店不同渠道的营销方案，产出了大量且有针对性的各类营销内容，随着‘营销内容+营销规划’在各个节点的落地执行，显现出非常好的营销影响力和销售转化效果。近两周，系列图书发行码洋已经突破千万元。”

@童趣官方旗舰店在抖音带货榜的热度持续攀升（童趣供图）

@童趣官方旗舰店每天7~24点不间断直播（童趣供图）

线上小红书平台多账号同步发力，其中“有童趣编辑部”账号发布疯狂动物城“笔记”共52篇，单条“笔记”最高浏览量达47万，单条“笔记”最高点赞数达1.5万。

小红书“有童趣编辑部”最高点赞“笔记”（童趣供图）

同时，童趣在电影上映前两个月就开始着手组织和联系围绕《疯狂动物城2》的线下活动。如：11月22日，携手王府井书店，发起“全城喜‘阅’《疯狂动物城2》悦读快闪活动”。活动现场以电影经典情节为脉络进行特色搭建，兔朱迪、狐尼克等角色立牌、“梦开始的地方”“远眺动物城”等场景帮助粉丝瞬间进入电影情境，特别配备的该主题系列图书及周边产品和互动分享活动，也增强了粉丝体验感。书店3层还特别安排了《疯狂动物城》绘本分享会，阅读推广人通过角色解析、故事延展等环节，引导小读者理解“坚持梦想”“包容互助”的动画内核。

“全城喜‘阅’《疯狂动物城2》悦读快闪活动”（童趣供图）

11月25日起，与北京市朝阳图书馆联手举办“疯狂动物城2流利阅读奇趣大闯关互动故事会”。

“疯狂动物城2流利阅读奇趣大闯关互动故事会”（童趣供图）

11月26日，“疯狂动物城入住计划”也在全国200余家西西弗书店热烈展开，只要在书店购买童趣《疯狂动物城》相关图书，就可以领取《动物城旅游签证申请表》与“游客纪念贴纸”。使用贴纸，在申请表上定制你的专属旅行档案！

“疯狂动物城入住计划”（童趣供图）

更丰富多彩的“疯狂动物城2探案闯关故事会”还将于12月在北京通州万象汇、青岛博物馆陆续开展。

最近几天，新媒体平台关于《疯狂动物城2》的各种维度的解读数不胜数。《新周刊》说，这是一部讲述真诚和善良的电影，不仅是娱乐，更是一种精神刚需。于出版业而言，在年终岁尾，希望这份银幕热度能转化为绵延不绝的阅读力量，为2026年开一个好头。

《出版商务周报》

2026年征订开始啦！

解读行业焦点 关注产业创新

扫码订阅，了解最新最前沿的行业资讯

分享、在看与点赞，商务君至少要拥有一个