从“一季火”到“四季红”：吉林冰雪出“新牌”

　　凌晨六点半，长春出租车司机王德智接到两位年轻的南方游客，两块滑雪板引起他的注意。“长春也要有室内滑雪场了，年底就开业。”路过长春万达滑雪场时，王德智骄傲地介绍。

　　就在几天前，吉林省召开多场新雪季新闻发布会，宣布一系列冰雪新政与活动。与往年主推自然雪场不同，今年发布会的主角，多了像“蛋仔派对”“湖南卫视”这样的顶流IP，以及即将揭幕、全年无休的室内滑雪巨舰。

　　这股由政府与市场共同掀起的“新雪潮”，正悄然重塑吉林冰雪经济的底层逻辑，从依赖天时的“季节狂欢”转向IP赋能、全时运营的战略产业。

　　IP破壁：从“卖雪道”到“卖场景”

　　这个冬天，吉林的雪不再只是滑雪者的专属。在长春天定山滑雪场，湖南卫视热门综艺《你好，星期六》走进吉林，节目录制现场被热情的粉丝围得水泄不通。

长春肆季南河引入“蛋仔派对”建造冰雪乐园(效果图)。净月高新区/供图

　　在社交软件上，“明星来吉林”等相关话题也冲上热搜榜。“悠游吉林”“长春文旅”等官方账号在“小红书”上以图文、短视频进行宣传。悠游吉林(吉林省文旅厅)@武大靖、郭俊辰、刘宇等主持人，“在长春滑雪啥感觉 hi6亲测真香！！11月28日下午，《你好，星期六》栏目组从永兴早市转场到天定山滑雪场啦！！”

　　这一波操作，让吉林人真切感受到来自家乡的热情，更向全国各地的网友、雪友展示了吉林在新雪季的硬实力。福建网友叶子很蓝在评论中写到，“期待张颜齐，张颜齐先去帮我们体验下滑雪”，河南网友是小红说“有机会一定去长春”。

　　明星们在雪地上的欢乐竞技，通过镜头瞬间传遍全网，为吉林冰雪贴上了“时尚”、“好玩”、“年轻”的标签。肆季南河引进“蛋仔派对”IP，也是一种延伸。这个以巨型雪雕、灯光秀和互动游戏为核心的冰雪乐园，将线上虚拟世界的热度引流至线下实体场景。

　　这场IP破壁的核心，是将冰雪从一项运动拓展为一个可容纳文化、娱乐、社交的超级消费场景，完成从单纯“卖雪道”到综合“卖场景”的价值提升。

　　地基重塑：室内雪场撑起“四季冰雪”

　　如果说IP引入是争夺当下的流量，那么室内滑雪场的建设则是布局未来的“留量”。记者从长春万达滑雪场启动发布仪式上获悉，目前滑雪区域正在全面造雪中，两台意大利进口压雪车已安装就绪，随时准备压雪工作，其他硬件设施也在有序进行中。

长春万达滑雪场将于12月25日开业。长春万达滑雪场/供图

　　这座矗立在城市南部腹地的巨型建筑，是吉林省第一座具备国际顶级水准的室内滑雪场。雪场共有4条专业雪道，其中两条初级道满足初级滑雪者的需求，两条中高级道其中一条为弯道设计，另外一条自带波浪道，室内进阶双选，一弯一波各藏妙味。

　　这不仅意味着在明年春暖花开乃至炎炎夏日，游客依然能在长春体验滑雪的乐趣，更标志着一场关于冰雪产业时空维度的革命，改写吉林省冰雪经济一直以来“靠天吃饭”的游戏规则。

　　室内雪场的出现，为吉林建造了一个强大的“流量枢纽”和“产业基座”，它将极大增强对国际客源和南方潜在滑雪消费群体的吸引力，实现全年、全天候的稳定供给，为投资、人才培养和产业链延伸提供了前所未有的确定性。

　　即将上线的长春万达滑雪场与吉林北山四季越野滑雪场，两座定位不同的室内滑雪场，将成为吉林省普及冰雪运动、培养青少年后备人才的核心基地，为长春筹备2027年第33届世界大学生冬季运动会，奠定广泛的群众基础和坚实的硬件支撑。

　　价值重构：国际赛事牵引下的系统工程

　　无论是IP引流还是室内雪场建设，其背后都是吉林省对冰雪经济价值链的深度重构，而长春大冬会的成功申办，为重构提供了清晰的战略蓝图和紧迫的时间表。

　　据记者观察，引入IP和综艺，本质是实施“冰雪+”战略，通过冰雪与文创、娱乐的跨界融合，提升产业的文化附加值和品牌影响力。建设室内雪场，则是构建“+冰雪”模式，让冰雪元素深度嵌入城市功能与日常消费，使冰雪从一项季节性旅游产品，升级为支撑城市经济发展的基础性、全天候产业。

中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节已发展成为吉林冰雪的一张品牌名片。张瑶/摄

　　大冬会如同一个顶层的“牵引器”，它要求整个产业生态在数年内，必须在场馆标准、服务水平、国际语言环境、产业协同等方面实现系统性跃升。当前，吉林在新雪季的一切创新与试水，从IP合作的成效到新增设施的运营，都是为这场国际盛会进行的一场大规模、全方位的压力测试和实战预演。

　　透过一场场新闻发布会，吉林向外界展示的远不止于雪景，而是一条清晰的转型路径，以顶流IP为先锋，打破圈层壁垒，夺取市场声量；以“四季雪场”为基石，突破自然禀赋限制，构筑产业韧性；再借国际赛事之契机，全面拉升产业标准与城市能级。

　　这条从“一季狂欢”到“四季长红”的探索之路，正是吉林冰雪经济乃至整个东北老工业基地，在寻求高质量发展道路上的一项系统性工程，亦是极具代表性的生动切片。

来源：中新网吉林