马厩制片厂的另一种答案：当短剧从流量博弈走向厂牌经营

2025 年，一部《幸得相遇离婚时》让短剧行业见证了品质的力量 —— 上线 48 小时内播放量破 3 亿，7 天突破 10 亿，在红果平台连续多日包揽热播榜、热搜榜、新剧榜、付费榜四项 TOP1，最高热度值达 9298 万，更带动男主角抖音账号半月涨粉超 40 万。马厩制片厂也借此实现从“流量爆款”到“优质短剧内容”的蜕变。

当流量退潮，什么才能沉淀下真正的用户与口碑?

短剧厂牌「马厩制片厂」的答案是:不做流量捕手，只做短剧内容品牌。

01.

马厩制片厂破局用精品化思维重构短剧价值

从广告行业转战短剧赛道，马厩制片厂创始团队带着对内容品质的执着。在他们看来，短剧不该是快餐式的流量消耗品，而是需要精心打磨的内容作品。

马厩制片厂团队表示：“我们舍得在制作上投入，也愿意给内容成长的时间。”

这种理念让他们在追求“短平快“的短剧行业里显得有些特别，一个剧本反复打磨两三个月是常态；摄影灯光组的预算高出行业平均水平一大截；服化道的精细程度向长剧看齐。

在内容把控上，马厩制片厂也有着自己的坚持。他们特别看重角色的“活人感”—— 在短剧创作时不塑造单薄扁平的角色，而是追求真实的情感变化和成长轨迹，更愿意呈现人物内心的挣扎与成长，让故事更有看头。

这份对内容质感的坚持，在《嫁给喻先生》和《盛夏芬德拉》中得到了印证：前者用细腻的笔触描绘慢节奏的爱情，打破了短剧必须“强冲突”的固有认知；后者在家门题材中聚焦人物的相互治愈，用真诚的叙事赢得了观众的认可。

在马厩制片厂看来，短剧的价值不该止于短暂的流量爆发。通过提升制作标准和内容深度，他们正尝试为短剧开辟一条更可持续的发展路径，让好内容真正沉淀为品牌资产。

02.

短剧厂牌：从内容产品到品牌资产的进化

短剧厂牌是专注于竖屏短剧“标准化生产+品牌化运营”的内容品牌，核心特征是通过统一创作理念、稳定产能输出和用户心智占领，实现从“单剧爆款”到“持续变现”的跨越。2025 年世界互联双大会乌镇峰会正式发布的《中国互联网发展报告 2025》蓝皮书显示，我国微短剧用户规模达 6.62 亿，市场规模突破 500 亿元。

“厂牌”二字已不再只是一个称呼，它意味着稳定的品质输出、持续的用户连接和可预期的商业回报，这正是星链无限公司旗下自有制作厂牌 —— 马厩制片厂两年多来坚持的方向。

“我们做厂牌，不是追风口，而是相信内容需要沉淀。“马厩制片厂团队这样解释他们的初衷。在他们看来，“马厩厂”不仅是一个名字，更是一种期待:希望能成为优秀创作人的聚集地，让好内容找到对的伙伴。

03.

生态共创：巨量引擎与马厩制片厂的三大尝试，定义短剧商业新模式

如果说马厩制片厂的“品质执念”是内因，那么巨量引擎的“营销打法”就是外部加持，从剧宣营销到演员 IP 孵化，再到品牌合作，每一次尝试都在为短剧行业的整合营销“打样”。

◎ 短剧整合营销组合包:解决“好内容难破圈”的痛点

短剧行业有个普遍困境:即使内容优质也可能因宣发渠道分散导致“酒香也怕巷子深”。

针对这个痛点，巨量引擎为短剧提供了“矩阵自宣+直播推剧+巨量星图 CPS”的整合营销组合包，用平台的流量工具，放大短剧内态优势。

在马厩制片厂的推广策略中，巨量星图 CPS 模式扮演了关键角色。他们邀请众多达人一同参与，将剧集的精彩片段剪辑成短视频进行传播:每当观众通过这些视频付费观看完整剧集，创作内容的达人就能获得相应分成。这种合作不仅激发了达人的创作热情，更重要的是让优质内容突破了原有的受众圈层，触达了更广阔的人群。

《幸得相遇离婚时》项目中:前期通过营销号矩阵预热，为剧集打下“强情节”“高颜值”的认知标签;上映期组织演员直播连麦，借助平台的流量扶持，有效提升剧集热度;收口期运用搜索品专进行流量转化，实现了高达 41.1% 的点击率和破 10 亿的播放量，远超行业平均水平。

◎ 演员 IP 带动剧宣，打通“内容一人一流量”的闭环

马厩制片厂通过巨量引擎探索出了“剧养人、人带剧”的剧宣新路径，构建完整的账号矩阵。

在运营中，马厩制片厂对官方账号与演员账号有着清晰分工:官方账号作为品牌主阵地，深耕剧情内容:演员账号则专注创意互动，塑造个人魅力。二者相辅相成， 共同夯实用户对“马厩制片厂有好内容”的认知。

以演员刘萧旭为例，演员团队与马厩制片厂共同为其打造“剧内霸总、现实反差”的立体人设，通过抖音账号持续输出“戏内VS戏外”反差内容，半个月涨粉 40 万，单条名场面视频播放破 5000 万，单条爆款内容点赞超 7 万。这种“剧带火人”的效应，也让演员个人影响力与剧集热度形成共振，为后续人带剧”打下基础。

合作演员通过抖首宣友带米的短剧预约片户，精准度显著高于其他渠道，这类用户因关注演员而对新剧有更强期待，后续付费转化意愿也更充足。

巨量引擎“搜索品专挂推”功能还打通了“剧粉 → 演员粉 → 新剧粉”的转化:在新剧上线前，用户搜索演员时，会同步看到其待播的新剧:搜索新剧时，也能关联到合作演员账号，双向引流提升了新剧的预约效率。在新剧上线期，合作演员开启直播宣发，抖音还会叠加流量推广资源，助力直播间热度提升，进一步撬动自然流量增长。通过一系列的打法，实现播放量提升与长期粉丝用户沉淀。

◎ 品牌联动:从“内容植入”到“品牌共创”

在短剧内容的发展中，马厩制片厂与巨量引擎也开始探索品牌共创的新内容模式巨量引擎提供品牌建联支持;此外，在《盛夏芬德拉》与唯品会的合作中，广告以“剧情彩蛋”形式出现，商业内容成为剧情“惊喜”，不仅拉近了品牌与消费者的情感距离，更将营销推广融入为用户追剧体验中值得期待的一环。

从《嫁给喻先生》验证“搜索品专引流演员”模式，到《幸得相遇离婚时》跑通整合营销组合包，再到《盛夏芬德拉》探索品牌深度共创，巨量引警与马厩制片厂持续探索短剧营销的有效模式。

短剧厂牌专注内容创新，巨量引擎提供专业营销方法支撑，马厩制片厂的剧宣营销实践，让短剧行业看到了另一种风景:当专业内容遇到好的生态，好故事自然会找到它的观众。

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来源：巨量引擎营销观察公众号