60天破亿再放大招！五粮液·一见倾心联动纯K，引爆年轻社交圈

出品｜中访网

审核｜李晓燕

当白酒行业仍在探索年轻化转型的有效路径时，五粮液旗下年轻子品牌“一见倾心”已交出了一份亮眼答卷。继上市60天销售破亿实现市场初验证后，该品牌再度发力，与头部KTV连锁品牌纯K达成深度合作，通过全国41家直营店场景全覆盖、系列主题活动落地及小程序裂变营销，完成了从短期热销到长期品牌扎根的关键跨越，为白酒行业年轻化转型提供了可复制的实战样本。

场景深度绑定，构建年轻化运营闭环

不同于简单的品牌联名，五粮液·一见倾心与纯K的合作，围绕年轻消费群体的生活场景与社交偏好，构建了一套从渠道渗透、活动落地到用户转化的完整闭环运营体系，让白酒自然融入年轻人的娱乐生活。

在渠道布局上，双方实现了全国范围的精准覆盖与核心点位的深度渗透。自11月20日起，五粮液·一见倾心产品主视觉全面登陆纯K全国41家直营店，覆盖公区与包厢两大区域的7大核心点位，首轮上线周期持续至12月9日，精准贯穿年轻人的娱乐动线。这种“主动嵌入生活方式”的场景布局，打破了白酒传统销售渠道的局限，让产品在年轻人高频聚集的娱乐场景中实现自然曝光，有效降低了品牌与年轻用户的沟通门槛。

尤为值得关注的是，品牌同步在纯K场景投放小程序裂变广告，借助线下流量优势激发用户参与热情。通过“扫码生成专属推广码、推荐下单获奖励”的创新模式，将消费场景与社交裂变深度融合，既拓展了品牌传播半径，又实现了销售转化的高效闭环。有部分用户在现场直接完成扫码下单，这种“所见即所得”的即时转化模式，极大提升了消费决策效率，也让线下渠道的流量价值得到最大化释放。

线下活动则以梯度推进、圈层触达的方式逐步展开，实现从区域试点到全国联动的扩散。作为重要试点城市，成都于11月21日至22日在纯K高新店率先启动纯K高新店率先启动“K歌碰杯 一见倾心”限定快闪活动，通过线下氛围营造与线上社交传播双向发力扩大声量。此后，该门店每周末持续开展快闪活动，并推出极具吸引力的专属酒水套餐：500ml单瓶活动价499元、6瓶装2994元，100ml单瓶120元、3瓶装360元，消费套餐还可获赠配套饮品与特色小吃。更具诱惑力的是，当日消费五粮液·一见倾心产品金额最高的包厢，可获得2025年12月31日张靓颖跨年演唱会成都站VIP包厢门票一张。

这一定价策略与产品常规定价形成差异化创新：其500ml规格常规尝新价为399元，100ml×3礼盒装常规尝新价300元。此次成都限定套餐通过组合优惠与稀缺权益赋能，有效刺激了场景消费的快速转化，也让年轻消费者感受到了品牌的诚意。

在此基础上，双方进一步聚焦圈层用户，精准触达核心消费群体。11月28日至30日，南宁纯K绿地中央广场店落地邓紫棋粉丝主题活动，12月底还将在广州开展同系列活动。借助明星IP的圈层影响力，品牌实现了在年轻粉丝群体中的精准渗透，让品牌认知与粉丝情感形成深度绑定，进一步强化了品牌的青春属性。

三重维度突破，重构白酒年轻化逻辑

五粮液·一见倾心与纯K的合作，本质上是白酒行业年轻化的一次系统性实践。通过渠道、潮饮、玩法的三重突破，品牌成功重构了白酒与年轻用户的连接方式，证明白酒年轻化并非简单的产品降度或包装潮流化，而是一场触及渠道生态、产品表达、营销模式的全方位变革。

渠道创新是这场合作的核心突破口，实现了从传统模式到场景生态的根本性转变。长期以来，白酒销售过度依赖商超、烟酒店等传统渠道，与年轻人的生活场景严重脱节。而五粮液·一见倾心通过携手纯K，精准切入KTV这一年轻人核心娱乐场景，并通过41家直营店的全国布局，构建了覆盖广泛的场景网络。从全国门店的主视觉曝光，到区域门店的周末快闪，再到粉丝圈层的主题活动，层层递进实现用户触达；小程序裂变广告的场景化投放，更打破了线下渠道的流量壁垒，将单次消费转化为持续传播的社交资产，形成“线下场景引流-线上裂变传播-终端消费转化”的完整链路。这种模式实质是将广告预算转化为用户激励，利用社交圈层实现品牌的高效渗透，让品牌传播更具自发性与感染力。

潮饮化重构则有效解决了年轻用户对白酒的接受度问题，实现产品价值的场景适配。年轻人对白酒的抵触，很大程度上源于其高度数、烈口感带来的饮用压力。五粮液·一见倾心以29%vol的低度创新为基础，依托五粮液数十年的低度酒酿造技术，攻克了降度后风味寡淡的行业痛点，在保留白酒核心风味的同时，实现了前调绵、中调醇、尾调甜的柔和口感，天然适配KTV的休闲饮用场景。在此基础上，品牌通过调饮玩法进一步降低饮用门槛，让白酒摆脱了传统饮用方式的束缚，成为可个性化定制的潮流伙伴。无论是搭配果汁还是气泡水，都能打造出独特的饮用体验，满足了年轻人追求新鲜、个性的消费需求。

玩法升级则构建了品牌与年轻用户的沟通语境，让营销摆脱说教式传播。传统白酒营销往往聚焦于历史文化、酿造工艺等厚重话题，与年轻人的兴趣点存在明显隔阂。而五粮液·一见倾心与纯K的合作，将品牌融入消费场景之中，以年轻人喜爱的K歌形式为载体，设计了听歌识曲、麦霸挑战赛、音浪接唱挑战等互动环节，让互动本身成为核心吸引力。邓紫棋粉丝主题活动的落地，则借助明星IP的圈层影响力，实现品牌与目标用户的情感共振。通过仪式感与趣味性的双重加持，用户在轻松的氛围中完成了对品牌的认知与认同，而粉丝圈层的精准运营，更实现了用户的深度绑定，增强了品牌粘性。

从60天销售破亿的市场验证，到与纯K合作的场景深耕，五粮液·一见倾心的实践为白酒行业年轻化转型提供了深刻启示：白酒要真正走进年轻人的生活，必须完成从“产品思维”到“用户思维”的转变，从渠道、产品、营销三个维度实现全方位革新。

在渠道层面，白酒品牌需要打破传统渠道的依赖，主动嵌入年轻人的核心生活场景。KTV、livehouse、露营地等新兴场景，都是年轻人社交聚集的重要载体，品牌通过与这些场景的深度合作，能够实现产品的自然曝光与精准触达，让白酒从“礼品柜里的奢侈品”转变为“社交场合的必需品”。

在产品层面，年轻化并非单纯的包装潮流化，更核心的是口感适配与饮用方式创新。低度化、柔和化是白酒适配年轻消费场景的必然趋势，而调饮化、便捷化则能进一步降低饮用门槛，让白酒成为年轻人社交中的“百搭伙伴”。同时，小瓶装、组合装等灵活的包装形式，也更符合年轻人小酌、分享的消费习惯。

在营销层面，品牌需要用年轻人的语言进行沟通，让营销活动更具互动性与情感共鸣。远离说教式传播，转而通过趣味互动、明星IP、圈层营销等年轻人喜爱的方式，让品牌理念在潜移默化中深入人心。同时，借助社交裂变模式，能够让品牌传播形成几何级增长，实现“用户即渠道”的营销效果。

五粮液·一见倾心与纯K的合作，不仅实现了品牌自身的市场突破，更为白酒行业年轻化转型点亮了一盏明灯。当白酒通过渠道创新嵌入年轻人的生活实践，通过潮饮重构适配年轻口感，再通过玩法升级融入社交语境，它就能真正走进年轻人的娱乐生活，成为其情感表达与社交分享的载体，真正实现“享青春 我乐意”的悦己主张。在这场年轻化转型的浪潮中，唯有真正读懂年轻人的需求，才能在市场竞争中抢占先机，实现品牌的长久发展。