从流量平台到品牌主场，Lazada用一场盛会宣告战略升级

2025年11月21日，新加坡君悦酒店，Lazada举办LazMallBrandGala2025，正式宣布平台品牌生态突破17万家。业内人士分析称，Lazada已成为东南亚品牌覆盖最广的电商平台，同时也在向所有商家释放明确信号——2025年，Lazada最优质的流量和增长机会，优先给了LazMall认证品牌。

据悉，在刚刚过去的11.11大促，LazMall品牌渠道GMV同比增长39%，买家数量同比增长11倍，每用户平均收入（ARPU）提升70%，买家渗透率达到65%。与此同时，自9.9大促以来，平台上年GMV超百万美元的品牌数量增长了53%。

11.11数据背后，消费者正在用钱包投票正品

11倍的买家增长和70%的ARPU提升，不难看出东南亚消费者购物习惯发生深刻变化。他们越来越愿意为正品保障和高质量商品支付溢价，而LazMall正是平台为这一需求打造的专属通道。65%的买家渗透率意味着，每10位在Lazada下单的用户中，就有近7位选择了LazMall商品。这部分高净值买家，正成为品牌商家最稳定的增长来源。

当晚，Lazada集团总裁魏萌在现场致辞时表示，“Lazada是推动东南亚电子商务增长的引擎。我们的合作伙伴之所以成功，是因为Lazada为国际和本地品牌提供了无与伦比的覆盖范围、创新和成果。从创纪录的超大型销售到日常购物者信任，我们的共同成功建立在奉献、创新和与品牌合作伙伴的合作之上。”这番表态被多家媒体引用，也被视为Lazada对品牌商家最直接的背书。

品牌商家正在拿到实实在在的回报

对入驻LazMall的商家来说，红利已经清晰可见。搜索推荐权重更高、消费者信任度更强、客单价自然提升，这些都让LazMall成为当前转化效率最高的渠道。更重要的是，平台正在持续加码底层能力。依托AI驱动的智能工具帮助品牌优化商品呈现和营销决策，升级后的物流和客服体系则进一步缩短交付时效、提升售后体验。这些能力叠加在一起，让品牌能够在更低成本下实现规模化增长。

现在入驻，正赶上12.12最后一波官方流量

2025年即将进入12.12冲刺阶段，LazMall的品牌招募和活动报名仍在进行。对于已经完成品牌化升级或正在推进品牌化的商家来说，现在正是上车的最佳时机。一旦通过认证，就等于拿到了平台年底最后也是最大一波官方流量券。

过去两年，东南亚电商已从流量红利时代进入品牌红利时代。Lazada用17万家品牌生态、39%的GMV增长、70%的ARPU提升，以及11倍的买家增长，用最硬的数据告诉每一位商家：在Lazada做品牌，就是当下最高确定性的增长路径。