白酒价格暴跌库存堆积，香烟价格为何稳如泰山？

最近去超市逛街的人，估计都能发现个特扎眼的事儿 —— 白酒区堆得跟小山似的，红底黄字的促销牌恨不得贴到你眼前，“原价 1599 现在 599”“买二送一还送开瓶器”，那阵仗跟清仓大甩卖似的；可再转头看香烟柜台，不管是中华还是普通牌子，价格标签跟钉死了似的，别说打折了，连买多送个火机都没门。这俩都是平时大家常提的 “硬通货”，怎么现在一个跌成狗，一个稳如老狗？这里面的猫腻，说出来能让你惊掉下巴。

一、酒价跌得有多惨？库存堆到仓库满，茅台都撑不住了

先说说这酒，尤其是白酒，最近的日子是真不好过。以前那些朋友圈里天天晒收藏茅台的人，现在都悄没声儿了，为啥？因为二手市场上，2020 年的飞天茅台，从之前的 3500 多块一瓶，直接跌到 2500 左右，这可不是小幅度跳水，是拦腰砍都快赶上了。有个做烟酒生意的老板吐槽，他仓库里有些白酒，放了一年多都没卖掉，以前是 “酒越陈越香越值钱”，现在是 “酒越放越愁越占地方”，每天看着那些箱子就头疼。

不光是茅台，连那些以前仗着 “百年传承”“古法酿造” 卖高价的牌子，现在也扛不住了。有网友晒出某进口葡萄酒的进货单，到岸价才 80 块，以前在商店里敢标 698 块，现在打四折都没人抢，还得额外送点小礼品才能吸引顾客。更别说那些小酒厂的酒了，以前换个包装、编个 “大师监制” 的故事就能卖几百，现在就算降价一半，问的人都少。

为啥会这样？其实早有征兆。2023 年的数据就显示，白酒产量降了，但库存却堆得老高，说白了就是造得多、卖得少，供大于求了。以前大家买酒要么是送礼撑面子，要么是想着收藏升值，可现在大伙都务实了，送礼不搞虚的了，收藏的也发现酒砸手里了，谁还愿意当冤大头？就连那些疫情期间囤了好几箱高档酒的人，现在提起这事儿都直摇头，有个朋友就说：“以前觉得买酒跟投资似的，现在自己喝都觉得心疼，早知道还不如存银行。”

二、烟价为啥能稳如泰山？税高是幌子，垄断才是真底气

跟酒比起来，香烟那可真是 “硬气” 到家了。你见过哪家便利店挂 “香烟买一送一” 的牌子？见过哪个烟摊搞 “清仓处理”？从来没有！不管市场怎么变，一包中华还是四五十，普通烟也没见降价，甚至有些紧俏的牌子，想买还得靠抢。

有人说 “香烟不降价是因为税高”，这话倒也没全错，中国烟草每年交的税确实超过一万亿，是国家税收的重要来源。可你知道一包烟的成本有多低吗？有懂行的人算过账，一包卖 50 块的烟，实际成本可能连 5 块都不到，里面的烟叶说不定就值几毛钱。去过卷烟厂的人都知道，机器一分钟能卷上万支烟，那速度快得跟印钞票似的，成本能高到哪儿去？

真正让香烟敢不降价的，是它的垄断属性。整个烟草行业都是国家管控的，从生产到销售都有严格的渠道，没有乱七八糟的竞争，价格自然能稳住。而且香烟这东西，成瘾性强，只要有人抽，就有稳定的需求，就算不降价，该买的人还是得买。不像酒，你不喝白酒还能喝啤酒、红酒，可烟民想抽烟，大多只能选这些传统香烟，就算有电子烟，也受管控越来越严，根本撼动不了传统香烟的地位。还有人爆料，有些烟厂故意控制产量，让某些牌子显得 “稀缺”，这样既能维持高价，还能让人觉得 “买得到就是赚”，这套路玩得比酒行业还溜。

三、成本几毛卖几十，消费者终于醒了，行业要变天？

不管是酒还是烟，以前都靠着 “讲故事”“撑面子” 把价格炒得老高，成本几毛几块的东西，能卖到几十上百，说白了就是欺负消费者不懂行。可现在不一样了，信息越来越透明，大伙也越来越务实，再也不是随便编个故事就能忽悠的了。

酒行业最先感受到变化。以前年轻人聚会，非得摆上几瓶名牌白酒才显得有排面，现在年轻人更愿意带一百块左右的精酿啤酒，他们说：“喝着舒服就行，没必要为了面子花冤枉钱。” 那些靠包装和噱头的酒，现在是真卖不动了，只能靠打折清库存。

烟行业虽然现在还稳，但也有了松动的迹象。越来越多人开始注重健康，“少抽烟、不抽烟” 成了潮流，很多老烟民都在慢慢戒烟。有个戒烟成功的人说：“以前每天抽一包中华，等于一天烧掉五十块，还伤身体，现在想想真是傻。” 而且电子烟虽然受管控，但也给了烟民一个新选择，多少打破了传统香烟的垄断。

更重要的是，消费者越来越聪明了，再也不是 “商家说啥信啥”。以前觉得 “贵的就是好的”，现在更看重 “值不值这个价”。酒也好，烟也罢，那些虚高的价格泡沫，早晚得被戳破。就像有人说的：“以前买酒买烟，买的是面子和故事，现在买的是实在，要是还想靠忽悠赚钱，早晚得被市场淘汰。”

四、总结：酒烟价格两极分化，说到底还是 “需求” 说了算

其实说到底，酒价暴跌、烟价坚挺，核心还是 “需求” 在起作用。酒的需求越来越理性，大家不再为面子和收藏买单，那些虚高的价格自然撑不住；而烟因为成瘾性和垄断性，需求还比较稳定，价格才能稳住。但不管是酒还是烟，都逃不过 “价值决定价格” 的规律，那些成本几毛卖几十的日子，早晚得结束。

现在的市场已经很明显了，消费者越来越务实，只愿意为真正有价值的东西花钱。酒要喝得舒服，烟要是真戒不掉也得考虑性价比，再也不是 “越贵越好”。未来，那些靠讲故事、炒概念的产品，肯定会越来越难混，而真正注重品质、性价比的产品，才能走得长远。

最后也想问问大家：你现在买酒还会优先选名牌高价酒吗？要是香烟也开始大幅降价，你会因此多买吗？你觉得酒烟行业未来还会有哪些变化？欢迎在评论区聊聊你的看法，也别忘了把这篇文章转给身边爱喝酒、抽烟的朋友，让他们也看看这里面的门道，别再当冤大头了！