《疯狂动物城2》引爆上海迪士尼，好故事如何赋能线下乐园？

作者｜豆芽

时隔九年，《疯狂动物城2》携经典IP的情怀沉淀与全新冒险故事回归，未映先火的热度点燃全球粉丝的期待。

11月26日正式上映后，无数老粉揣着对朱迪、尼克的记忆奔赴影院，再度踏入那个温情与勇气并存的动物世界。虽然间隔了九年时光，但“包容与成长”的内核贯穿始终，而随着观众的成长与IP的沉淀，以及内容创作和消费的便捷，反倒让用户与IP、角色之间的距离愈加靠近。

娱乐资本论观察到有趣的现象，电影热映的同时，抖音上也掀起一场卷动大量用户参与的《疯狂动物城2》创作热潮。

有人跟风动物城音乐节主题曲发起舞蹈challenge、翻唱演绎；有人翻出上海迪士尼度假区《疯狂动物城》主题园区打卡vlog重温回忆；更有创意达人借助AI技术实现与朱迪、尼克的跨次元合影，或制作脑洞大开的转场视频......

这些强互动、高趣味的视频内容，不仅持续引爆社交话题，吸引更多新粉丝入坑，还带动了上海迪士尼度假区的线上热度和线下客流。

如今围绕IP的消费早已超越一张电影票的范畴，而是形成了线上内容创作、线下沉浸式体验联动的完整商业生态。作为全球唯一有《疯狂动物城》主题园区的乐园，上海迪士尼度假区成为粉丝们线下体验的关键，老粉晒出打卡视频唤醒记忆或直接二刷，新粉实地打卡体验“走进电影里”的沉浸感。

面对这波热度，@上海迪士尼度假区 官方旗舰店也提前布局、迅速行动，娱乐资本论观察到，其官抖与“抖音心动上新日”IP开启了联动主题直播，推出包含门票、电影票、特色套餐在内的多款主题产品，承接IP流量。

内容+团购的模式，不仅让IP保持新鲜感、实现商业价值的最大挖掘，也为行业提供了优质IP高效运营的新思路。

《疯狂动物城2》掀起互动热潮，上海迪士尼承接IP情绪

上映7天，《疯狂动物城2》在国内狂揽20亿票房，足见广大用户对这一IP的喜爱。围绕《疯狂动物城2》的短视频内容互动，也成为了当前社交平台的热点。

持续有新鲜的《zoo》编舞、与狐兔cp跨次元合影、暖心台词转场、精彩花絮片段等内容涌现，共同交织出了一场情怀、趣味、创新同在的IP之旅，新老粉丝们感动其中、玩出乐子的同时，也与剧中角色建立起了更紧密的情感。由此，《疯狂动物城2》也成为少数能激发起最广泛用户参与互动和话题热度的IP。

这当然离不开该IP长期积累下来的影迷，尤其在抖音平台上，本就聚集了大量老粉和更年轻的潜力新用户，加上站内也有大量活跃的创作者，为这一轮IP互动的发酵奠定了基础。

上映前后，抖音站内不同赛道多位优质达人，从各自的视角和擅长点出发，挖掘《疯狂动物城2》的互动玩法。例如@中中自编的zoo编舞就有超10万的点赞；猫猫博主@土豆豆南瓜瓜与狐兔的合影有超过11万的点赞。

这些优质达人的内容，卷入了更多IP粉丝的关注、激发了分享欲，很多用户也自发分享出了观影感受，话题热度加持下，很多用户分享的内容，也有很高的热度，有用户简单晒出了全场最暖心的台词，“Love you,partner”，就获得了超过52万的点赞。

丰富多元的内容池中，也发酵出了多个热点，#疯狂动物城2治愈了我的内耗、#疯狂动物城合照我先预制上了、#对疯狂动物城2的开发不足1%等话题吸引了更多用户关注。

活跃的创作力背后，还必须提及的是技术的加持，剪映推出了“和狐兔cp合照”、片头转场等模版，极大地降低了的用户参与的技术门槛。

而在海量《疯狂动物城2》相关的短视频内容中，围绕上海迪士尼度假区同款主题乐园创作的内容，热度尤其凸显。

百万粉颜值达人@Datgirl发布“角色到线下同款场景”的转场视频点赞高达5.9万，此外，@惟余莽莽、@滨不远、@唱姐等达人发布的转场视频，点赞也都过万，#在上海迪士尼拍到了人生转场话题还登上抖音上海同城榜TOP1，有超过110万人在看。

该IP的线上热度之所以能带动线下的热度，除了内容本身，也离不开上海迪士尼的主动经营。

根据最新剧情，上海迪士尼度假区也同步更新了装置、推出了全新活动。不定时出现的盖瑞一条蛇、身着狐兔最新礼服的NPC、主题曲现场......这些影片中印象深刻的角色和情节，也在线下实现复刻，很多看完电影的用户迫不及待想走进线下，沉浸式感受《疯狂动物城》的魅力。

有人汇总出了《疯狂动物城2》上映后上海迪士尼度假区的变化，有人晒出了角色互动和城堡特殊投影，用户纷纷留言，“昨天我在里面玩儿的可开心了”、“完全是心中的乌托邦”、“去过一次真的会和做梦一样”。

正式上映前，《疯狂动物城2》全球庆典就在上海迪士尼的主题乐园举行，多位主创、中文配音演员、尼克和朱迪纷纷到场与影迷互动，前置化的内容联动也让IP与线下场景实现话题强绑定，触发第一轮热度。

本质上，上海迪士尼承接住了影迷们看完影片之后的情绪，或许是对角色的喜爱、或许是对动物城精神的共鸣、或许只是被某一句台词触动，这些情绪都可以在线下场景、真实互动中被释放，这也是上海迪士尼度假区在《疯狂动物城2》的线上互动、话题中成为热门内容的原因。

内容与共鸣外，上海迪士尼度假区如何接住IP商业流量？

治愈系拉满的影片内容、与线上话题的发酵，尤其是同款主题乐园的线下打卡，成功吸引了很多刚走出影院、甚至还没有看影片的用户，对“走进电影”的期待。

但如何把转瞬的情感共鸣、分散在全国各地的用户，转化为线下实实在在的客流，还需要官方再添一把力。

@上海迪士尼度假区官方旗舰店抓住用户旺盛的体验需求，提前搭配好了多个团购套餐，针对多人出行、亲子出行、学生出行、周六、特定工作日等多个人群、消费场景，给出了适配的消费选择方案。“先囤后约”的模式，对于消费者而言更灵活，尤其是外地的粉丝使用起来也更方便。

而针对还没有走进电影院，但被线上话题和内容打动，想高性价比一站式体验《疯狂动物城2》的用户，上海迪士尼度假区与万达影城还推出了“电影+乐园”的组合产品。万达影城也推出了多元的电影票团购，以内容+团购的模式，实现IP从流量到商业的转化。

趁着《疯狂动物城2》的全民热度，上海迪士尼度假区也开启了持续直播，缩短内容到商业之间的链路。

毕竟这种有一定时效性的产品，需要商家及时跟上，在直播时效和直播时长上拉满，才能最大程度接住流量、提升转化率。

据了解，在影片正式上映前，上海迪士尼度假区官方就开启了直播，打好了基础；万达影视也是同样，不同城市的26个蓝V矩阵账号纷纷开启直播，做好了准备。

对于商家或品牌方而言，借势官方IP活动也是一个可以走的“捷径”。这次上海迪士尼、以及万达影城均是与平台IP“抖音心动上新日”合作，进一步提升直播热度。

一方面，平台IP经过长期经营，已经沉淀出了商家优质、产品质量高等消费者心智，不少用户便对“新品上新，就在抖音心动上新日”的slogan印象深刻。这种心智也可以无缝过渡到具体的商家身上，降低消费者的决策门槛；另一方面平台IP背后意味着流量扶持、曝光窗口等核心资源，能够加持商家的转化。

从线上话题发酵到线下消费体验，上海迪士尼度假区主动接住了情绪、也接住了流量。如此顺畅的链路背后，也是上海迪士尼长期在抖音生活服务的深耕，练就了一身识别大众情绪、分享用户感兴趣内容的社交敏感度，也练就了对用户消费需求的精准把握。娱乐资本论观察发现，@上海迪士尼度假区官方旗舰店本就在抖音持续输出高质量、强趣味的内容，并针对IP、季节等消费节点，推荐丰富多样的套餐。

纵观《疯狂动物城2》带来的广泛情绪共鸣，行业再次意识到，经典IP所强调的朴素的、温暖的、简单的内核永远不会失效，而在保持内核不变的基础上，经由短视频直播内容创作和互动，以及线上线下的联动，经典IP也能爆发出全新的热度，放大从内容到商业的更大价值。而此次，上海迪士尼、万达影城等商家在《疯狂动物城2》上映节点的联动营销，也更具体地为行业其他IP方、商家们提供了一些可借鉴的思路。