年终出境游盛行“日本平替” 韩国酒旅“默默”登顶

21世纪经济报道记者 高江虹

“日本游跌倒，韩国游吃饱”这句话具象化了。

日本旅游热潮下降后，韩国、东南亚和欧洲成为国人年终出境游热门选项。

韩国游热度上升

记者从同程旅行了解到的数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超240%；越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比也均有100%以上的增长；德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅则超过300%，丹麦、瑞士等北欧目的地的酒店预订热度也有超过200%的同比增幅。

机票方面，大韩航空中国区工作人员向记者透露，11月份和12月份出发的机票预订量都有小幅增长。去哪儿旅行大数据显示，11月中旬以来，预订了春节之前出发、从国内飞往韩国的机票量同比增长39.1%，韩国居于出境游热门目的地TOP1。

在北京工作的白领蔡雨霖已经订了12月底飞首尔的机票，准备给自己送份韩国造型作为新年礼物，此前她就曾跑去韩国烫染头发，效果颇为满意。蔡雨霖向记者表示，原本她还在纠结过新年去日本还是韩国，最近与几个闺蜜一致决定去韩国看演出和做造型，并在爱彼迎订了一套明洞附近的民宿。同行闺蜜中，有人将从上海出发。有意思的是，这一波韩国游热潮的客源地便是京沪。去哪儿数据显示，赴韩国游的热门出发地TOP10依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、成都、青岛、武汉、宁波。

在酒店预订量方面，去哪儿的数据显示，韩国首尔居于出境热门城市首位，酒店预订增幅方面，韩国仁川以3倍的同比增幅登顶TOP1，釜山、首尔分别实现1.3倍、68.8%的增长，均位列增幅榜TOP20。另据同程旅行，截至12月1日，韩国酒店预订热度同比增长超240%，热门目的地主要集中于首尔、济州、釜山等地。

进入11月下旬，圣诞节和元旦期间的热门出境游目的地的酒店和机票预订也快速升温。除了韩国，越南的酒店预订热度也同比增长超110%，印度尼西亚酒店预订热度同比增长超130%。与此同时，在入境游和海外务工人员归国探亲需求的带动下，从越南、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡等东南亚国家飞往东北、川渝、广西、广东等地区的元旦及春节航班的预订热度也有显著上升。

中亚、欧洲国家成日本冰雪游平替

值得一提的是，原本年底是日本游的旺季，很多国人热衷赴日体验冰雪游和温泉游。

但根据国际航空情报公司 OAG的数据，2025年12月份中国大陆各航空公司飞往日本的单向航班，已从原先列载的4703班（截至11月16日）减少至3537班（截至11月30日），座位数也从884148座降至672568座，航班数减少25%，座位数减少24%。而按照影响幅度比例，札幌新千岁机场12月份的中国大陆航班数和座位数分别减少43%和45%，大阪关西分別减少35%和34%，冲绳那霸整体座位数减少28%，而东京成田减少幅度在12%。

大量客流转投其他冰雪游目的地，哈萨克斯坦、德国、瑞士、丹麦等冰雪游目的地近期出游热度快速攀升。

同程旅行数据显示，截至12月1日，12月初至元旦假期前后国内主要城市飞往哈萨克斯坦的航班预订热度同比增长超50%，酒店预订热度同比增长超80%，阿拉木图和阿斯塔纳热度居前。

同时，拥有国际著名滑雪度假胜地的德国、瑞士和丹麦等欧洲目的地的酒店、机票预订热度也显著上升。同程旅行平台数据显示，截至12月1日，德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅则超过300%，丹麦、瑞士等北欧著名滑雪度假目的地的酒店预订热度也有超过200%的同比增幅。

此外，圣诞节、元旦及春节黄金周期间发团的欧洲线路的预订热度也稳步上升。为满足游客相关需求，同程旅行平台增加了欧洲游线路的供给，线路类型覆盖滑雪度假、人文观光等。

同程研究院分析认为，“日本替代”效应自11月下旬以来加速释放，韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体将是最大受益者，韩国游热度有望创下近年来同期新高。同时，往年前往日本的滑雪度假需求也将更多转移至哈萨克斯坦，北欧地区的滑雪度假胜地也将分流一部分中国游客，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也有望成为“北海道平替”热门选择。