Z世代破圈、AI赋能品牌：出版人2025桂林论道，透露哪些新玩法？

近日，以“焕新·聚力·致远，品牌领航出版未来”为主题的2025出版品牌影响力大会在广西桂林召开。大会汇聚全国出版集团负责人、学界专家与品牌主理人，共同探讨出版品牌建设的新路径与新趋势，为推动出版业高质量发展注入新动能。

本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国—东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办。

中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记吴义勤在回顾广西出版历史时指出，品牌已成为出版机构立足市场、彰显文化价值的核心竞争力，其根基在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念。

中国出版协会理事长邬书林强调，当前我国出版业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键阶段，品牌建设是提升国家文化软实力、增强行业核心竞争力的战略举措。他透露，我国出版子品牌年均创建数量已从早期的1个大幅跃升至44个，展现出强劲发展势头。

大会现场发布了由百道网总裁陈贤主持撰写的《2024／2025出版品牌影响力报告》。报告指出，出版子品牌发展已从“锦上添花”转向“必由之路”，进入爆发式增长阶段。数据显示，58．84％的子品牌实现出书品种同比增长，45．82％的子品牌销售码洋同比上升，在整体市场承压背景下展现出较强韧性。报告还显示，70％的子品牌团队人数在1－10人之间，“小而精”成为主流形态。

中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新在主旨发言中提出深化品牌建设的四大路径：一是强化品牌意识，厚植文化基因；二是坚守价值底色，夯实品牌根基；三是创新传播方式，拓展品牌边界；四是健全长效机制，坚持长期主义。他强调，品牌是出版机构文化理念、专业水准、内容品质、市场信誉与价值追求的集中体现，是建设出版强国、文化强国的坚实支撑。

上海世纪出版集团党委副书记陈平以“人才沉淀品牌，活力写就世纪”为题，分享了人才培育对品牌建设的重要作用。他表示，青年人才的破壁能力、深耕定力与价值坚守，为品牌注入核心活力。集团通过设立青年编辑奖、推行子品牌主理人制度等举措，构建“近悦远来”的人才生态。

南方出版传媒总编辑肖延兵指出，品牌是穿越周期的信任基石与连接器。他强调，在AI时代，“人性温度”成为品牌的独特价值，品牌所承载的文化定力是对抗内容同质化的“定海神针”。

中南出版传媒集团副董事长李晖以湖湘文化“拙诚”精神为核心，分享了品牌如何在变幻时代保持定力。她介绍，旗下“大风原创出版工程”坚守20年深耕原创文学，“第一推动丛书”33年坚守科普初心，展现出品牌建设的长期主义精神。

大会还发布了七大类致敬名单，包括年度出版子品牌影响力集团、人文社科、文学、少儿与教育、艺术生活、科学新知等类别子品牌及品牌主理人，表彰其在品牌建设中的创新与贡献。

在沙龙对谈环节，多位出版人围绕“品牌赋能出版未来”展开交流。浙江文艺出版社总编辑王晓乐认为，AI时代文学出版更应守住“人文底色”，以优质内容构建品牌独特价值。上海交通大学出版社冯勤指出，品牌成功关键在于持续的资源支持与清晰的特色定位。涵芬楼文化公司总编辑龚琬洁提出“小而美”的发展路径，强调品质与耐心同样能形成强大影响力。

本次大会系统总结了我国出版品牌建设的最新成果，为推动出版业以品牌为核心实现专业化、特色化、体系化发展指明了方向。（工人日报客户端记者 苏墨）

来源：工人日报客户端