百雀羚：“萧条美学”下的周期破局者

作为已有94年历史的“国货之光”，百雀羚最早打造的爆品“小蓝罐”，陪伴了几代人的护肤历程，如今更是发展成为融合东方智慧与现代科技的护肤品牌。

然而，亮眼成绩背后，百雀羚也一度面临着巨大的压力：萧条美学下，国货美妆如何转型突围和引领增长？

2025年，百雀羚给出了高维答案。

今年“双11”期间，抖音电商发布的双11高光品牌榜单显示，截至10月19日，百雀羚在美妆护肤品牌榜中占据榜一。2025年上市的灵玉系列，在李佳琦直播间更是口碑与销量双收……多平台的协同发力，展现出品牌上扬的强劲态势。

我们发现，消费者最终的选择，是丈量品牌力最好的标尺。

近年来，百雀羚成功构建了“技术有高度、文化有温度、商业有力度”这一立体的国妆形象，既彰显出自身“科技草本卓效不刺激”的基因底色，又让消费者直观感受到了东方美妆的品牌魅力和优秀品质，更成为了“萧条美学”下周期破局者的典型范本。

商业闭环，提供国妆“爆品范本”

品牌强劲的势能，最终要落到商业价值的兑现上。

今年“双11”，抖音电商发布的双11高光品牌榜单显示，截至10月19日，百雀羚在美妆护肤品牌榜中占据榜一，超越珀莱雅、whoo后及韩束等品牌。

而天猫平台，百雀羚则通过与李佳琦重磅合作，亮相双11综艺《所有女生的Offer》，实现了品牌势能的一次集中性商业转化与价值兑现。

栏目中，百雀羚带来了全新的经典产品，以及25年上市的灵玉系列，后者更是获得李佳琦的力荐，他如此评价这一系列产品：“如果满分100分的话，我愿意给到1000分！”

据了解，灵玉面霜在李佳琦10月15日的直播中，销量不断攀升，可见消费者对于百雀羚产品的喜爱与信任。

值得一提的是，百雀羚在节目中完成了“史上最快offer诞生”，这展现出百雀羚“真诚”“爽快”的品牌魅力，与其相关的#永远可以相信国货的顶级审美#微博话题热度暴涨，目前阅读量已破5000万，讨论量达1.3万。

2025年百雀羚在营销上采取高举高打的策略，一方面品牌自身发力，另一方面大幅加强与头部达人的合作，借助其流量效应推动销量增长。

10月9日，抖音双11开启，百雀羚就召开了品牌盛典，联合董先生、涂磊开办“百雀羚千万补贴总部专场”、“百雀羚品牌庆典，仓库直销”等多个专场，其中董先生10月9日共开播2场“百雀羚品牌庆典专场”，上午的专场观看热度极高，吸引了大批观众，单场直播也交出了十分亮眼的销售成绩。
抖音平台捷报频传的同时，淘系、拼多多等平台也实现了稳步增长。同时，小红书、微博等社交平台话题不断，拉动热度飙升，更是带动了百雀羚的声量辐射全网，从而形成商业闭环，持续拉动明星爆品的增长。

科研筑基，国妆有了“世界级话语权”

上述增长的背后，始终离不开科研创新的背书。

提及草本护肤，消费者能想到东方原料的天然优势，但提及核心技术，国际品牌仍占据话语主导。近年来，百雀羚却实现了从“技术突破”到“标准输出”的关键跨越。

9月，百雀羚青年科学家苗君斩获第35届IFSCC“MaisonGdeNavarre青年科学家大奖”。此前，百雀羚科研团队分别于2019年、2021年斩获该奖项，今年已是第三次获此殊荣，百雀羚也凭此成为IFSCC 历史上首个、全球唯一一个三届荣膺青年科学家大奖的企业。

IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）的奖项，被誉为“美妆科研奥斯卡”，而青年科学家奖更是聚焦行业未来的核心力量，它标志着国妆不仅在当下具备竞争力，更在科研人才梯队上实现了与国际品牌的“代际平齐”。

回溯百雀羚的科研路径，不难发现这并非“单点爆发”：自2017年首次斩获IFSCC奖项以来，其累计9年拿下7项大奖，覆盖原料研发、配方技术、皮肤机理研究等多个核心领域。另外，央视CCTV2、CCTV4的报道，展示百雀羚的“国妆科研实力”已获国民认可。

百雀羚的科研布局也具有全球化视野，比如，与全球特种化学品巨头亚什兰集团合作研发高生物利用率原料；与法国图尔大学、意大利ISPE实验室等开展长期合作，不断提升研发实力；携手北京工商大学开展长达十年的“皮肤本态研究”，跟踪5000余名中国女性，发现东西方肌肤在皱纹、弹性等20余个维度的差异，为产品定制化提供科学依据等。

如果说IFSCC奖项是“技术硬证明”，那么BrandFinance《2025全球化妆品品牌价值榜单》则是“市场软认可”。

2025年，百雀羚再度跻身该榜单TOP15，且是其中唯一的中国品牌，这一成绩背后，是科研实力向品牌价值的深度转化。

文化焕新，国妆的“年轻化创新

“文化是一个国家和民族的灵魂。”

对于国货品牌来说，“东方美学叙事”也将成为其提升核心竞争力必不可少的关键一环，文化主权能够打破国际品牌的审美垄断，构建属于国货的价值坐标系。

但是，在国货美妆与文化IP的合作史上，多数品牌仍停留在“蹭热度”的浅层逻辑。而此前，百雀羚与故宫文化IP联名合作的灵玉限定「百雀羚云纹凤翎焕颜礼盒」则打破了这一浅层逻辑，其成功地将文化叙事转化为可感知、可传播、具有高溢价能力的实体产品。

从设计到成分，“灵玉”系列形成了一套自洽的逻辑，完成了从“借势文化IP”到“构建品牌文化主权”的战略升维，百雀羚已不再满足于讲述故宫的历史故事，而是让品牌化身为东方美的发现者、巡礼者与当代诠释者。

百雀羚更是大胆将“叙述东方美学”的任务交在了当代年轻人的手中——他们手中掌握着新技术，脑海中东方美学的灵感源源不断，是国妆创新的“原生动力”。

2025年10月，“百雀羚发现中国美|全国大学生AIGC创意设计大赛”收官，大赛吸引了来自全国200所高校700余名青年学子参与，收到有效参赛作品近千份，覆盖静态海报视觉艺术、动态视频影像等领域，最终评选出金奖、银奖、铜奖等优秀作品。

大赛从最初以东方美学为锚点解构“中国美”，到以技术创新为路径演绎传统元素，独特的视角和细腻的感悟展现出新生代学子在AIGC领域的敏锐洞察与不懈探索，以及年轻力量在数字内容创作上的热情与潜力。

通过中国大学生知行促进计划、百雀羚集团的共创，这类既懂东方文化内涵，又掌握AIGC、AI护肤等现代技术的青年人才，越来越成为品牌创新的“参与者”和“推动者”。

总结：2025年的百雀羚，以周期破局者的姿态，用商业兑现品牌价值，用科研打破技术偏见，用创新链接年轻群体，完成了从“国妆代表”到“全球标杆”的蜕变。它能不断穿越经济周期，不是偶然的幸运，而是“长期主义”的必然。

国妆的发展，不在于模仿国际品牌，而在于找到自己的核心优势，书写属于东方护肤的独特故事。未来，将会有更多国妆品牌跟随百雀羚的脚步，在全球美妆市场中赢得属于中国的话语权。