昼观飞鸟 夜赏水秀，“文旅+”时代的宜兴窑湖范式

在“窑湖很高兴认识你”的年度主题下，总投资130亿元的宜兴窑湖小镇实现火爆出圈，日前宣布提前超额完成2025年度3.65亿元营收。此举远超业内对新景区首年营收破2亿元已属不易的普遍认知。

这一成绩的取得，绝非偶然。将“不可能”演变成“新常态”，窑湖小镇从开园之初，便踏上了一条创新发展之路，以独特的运营模式和深度的文化挖掘，探索出了一条窑湖范式。

依托独特的自然资源与深厚的窑文化底蕴，窑湖小镇提出“山里的小镇，小镇里的乐园”这一发展愿景，以“昼观飞鸟，夜赏水秀”为创新场景，以“飞鸟与陶”为内容核心，深化飞鸟之约主题乐园与窑文化度假小镇双核联动的发展格局，致力于构建一个集自然生态、文化体验与休闲度假于一体的诗意栖息地。

窑湖不是景区，是飞鸟印在陶土上的自由，为游客打造一个既可亲近自然、又能感悟文化的度假新空间，让每一个灵魂都能在这里找到属于自己的形状。

在这里，飞鸟不仅是园区内贯穿始终的视觉符号与情感纽带，更象征着自由、探索的国际化休闲理念；陶则深深植根于在地窑文化，以其古朴厚重的人文气质，为游客提供沉浸式的文化体验。二者相辅相成，共同构成“自然生态+文化体验”的独特定位。

立足当下，窑湖正式发布2026年度主题“飞向自由”。这标志着其实践探索从“窑湖，很高兴认识你”的相识迈向更深层次的精神契合。

窑文化度假小镇：把“紫砂”拆成体验，让文化走出展柜

快节奏的都市生活之外，总有一些地方守护着时间的厚度。在宜兴这座中国陶都，窑湖小镇正以其独特的叙事方式，让千年窑火在当代生活中生生不息。它不再将陶文化束于高阁，而是将历史文脉巧妙拆解，变成可步入、可交互、可分享的情绪节点。

小镇以千年窑火，生生不息为魂，充分利用龙窑街、社火广场、龙形水秀的建筑肌理，打造出开龙窑、千年窑火颂风华、龙腾水秀烟花三大核心演艺IP。演艺IP赋予了静态场景以动态的灵魂，将用户出行动因成功转化为深度的文化沉浸。

以龙窑街的改造为例，窑湖小镇依据龙窑独特地形与人文风情，对街区进行系统焕新。制陶工具、陶罐陶坯等老物件被巧妙地与绿植、街道融合，不再是陈列品，而是生活场景的有机部分。游客从服务中心至风水池的漫步，变成了一场穿越沉浸式文化街区的探索。

最终，窑湖小镇通过将陶文化拆解为演艺、场景与生活方式，构筑了一个还原紫砂本真生活的体验场。游客可以沉浸于手作工坊，触摸泥土的温度；在龙窑街见证开龙窑的古老仪式，感受窑火不熄的文化生命力；或在茶馆与市集中，品味陶都独有的烟火气；也可以乘坐云上的小火车穿越天然氧吧，感受“溪山好处”的治愈力量。小镇通过升级业态与演艺，将紫砂从技艺升华为生活哲学——慢，不是效率的缺失，而是与自我、与自然对话的过程。

“窑湖”二字，是历史与自然的交融，是文化与生活的共生。它让陶都标签不再局限于地理符号，而成为一种可体验、可呼吸的生活方式。

在这里，每一捧泥土、每一簇窑火，都在诉说：真正的奢华，是拥有回归本心的时光。让每一位到访者都能在亲身参与中，感知中国陶都跳动不息的脉搏，将苏轼买田阳羡化身为无需远行的自在。

飞鸟之约主题乐园：把“出行”做成共鸣，让心灵得以栖居

在消费升级与精神需求日益凸显的今天，文旅产业不再局限于风景的呈现，更追求与公众情感的深度对话。窑湖小镇以窑火文化为基、东坡文化为特色，通过《飞鸟之约》这一生态叙事作品，实现了自然、文化与心灵的共振，生动诠释了“把出行做成共鸣，让心灵得以栖居”的当代旅游价值内涵。

“飞鸟与陶”，是这场共振中最富诗意的表达。陶土，承载着千年窑火淬炼的厚重与包容；飞鸟，象征着无拘无束的生命张力。当258只法国鹰隼掠过窑湖的天空，它们的轨迹仿佛被刻进小镇的陶土中，成为永恒的文化印记。在山水之间，在文化场域里，每个人也得以打破日常的桎梏，重新寻回内在的从容与自由。

窑湖小镇的实践，提供了文旅融合的深层解析。一方面，它通过龙窑、紫砂研习所等实体符号，构建了坚实的文化容器；另一方面，又以天空舞会的沉浸式体验，激活公众对自然与生命的共情。这种“硬载体”与“软叙事”的结合，让出行不再是简单的空间移动，而成为一次心灵的栖居。游客在观察飞鸟、触摸陶土的过程中，既感受到东方美学的哲思，也完成了对自我情感的回应与释放。

更重要的是，窑湖小镇的探索呼应了苏东坡豁达乐观的人生态度。在快节奏的现代社会，人们渴望在旅途中找到精神的锚点。窑湖小镇与《飞鸟之约》的成功，在于它们不仅打造了独特的IP，更构建了一个让现代人安顿自我、对话自然的诗意空间。在这里，自由不仅是飞鸟的翅膀，也是印在陶土上、刻进记忆里的永恒印记。

场景创新+产业联动：把“小镇”融于区域，让度假反哺乡村

作为新生景区，小镇并未局限于传统观光模式，而是以“场景创新+产业联动”为核心，持续丰富文旅供给的内涵与外延，进而实现以点带面的链式效应。从沉浸式文化体验、夜间消费场景打造，到亲子研学产品、高端度假配套，多元业态组合精准匹配不同客群需求，让“单次打卡”升级为“深度停留”。

据粗略统计，窑湖联动周边餐饮、民宿、农产品加工，直接带动就业超3000人，间接就业逾万人，形成“景区+社区+产区”的共富链。宜兴红茶、紫砂、竹笋年销售额同比增长210%，“文旅+”产业生态圈被写入江苏省服务业改革创新案例。

出道即出圈，随着品牌效应的持续彰显，窑湖小镇迅速晋升为宜兴文旅新地标。2025年窑湖小镇实现全年热搜霸榜，云上的小火车、繁花之境、蓝色晶溪等产品从不同维度强势出圈，成功入选“2024至2025年度长城奖 - 文旅好品牌景区及博物馆品牌案例”，并获得2025中国文旅先锋奖、抖音生活服务2024年度先锋成长奖等多项权威奖项，成为宜兴文旅一张崭新的名片。第十一届中国旅游投资艾蒂亚奖提名评语写道：“它以山水为底、文化为魂、科技为笔，画出新时代度假经济的增长曲线。”窑湖小镇正以“文旅+”的产业实践，助力地方文化传承与传播，为区域经济注入强劲新活力。

从“窑湖，很高兴认识你”的初遇温暖，到“飞向自由”的精神共鸣，窑湖小镇的探索从未止步。它用实践证明，真正的文旅革新，在于对人性深处需求的洞察与回应。正如窑湖小镇品牌总监刘晓健所言：“我们不复制古镇烟火，也不克隆乐园狂欢，只想让每位旅人在这里找到唯此地可有的自在。”

年终答卷已然上交，而窑湖的故事，正伴随着飞鸟的轨迹，向着更广阔的自由天际翱翔。

文/仁行