新产品、新营销、新场景：聊城非遗新玩法

▲东阿中医药文化旅游区的透明化体验工厂 聊城市文化和旅游局供图

日前，山东省文化和旅游厅公布了31个非遗助力消费推广案例，聊城市入选3个，位居全省前列。作为山东西部的重要城市，聊城市处在黄河与大运河交汇区域，历史上是南北文化交流的重要站点。因此，不少非遗项目具有先天开放包容的气质。

近年来，聊城在拉动消费的背景下，深度挖掘非遗的文化内涵，精准对接当下民众的消费需求，涌现出一批富有创意的活动和项目。

今年秋季，聊城市文化馆策划举办了“非遗好物 国潮焕新”聊城大学生非遗节。“活动的核心目的是让高校学子深入了解本地非遗项目。”聊城市文化馆馆长韩银亮告诉记者，聊城拥有众多独具特色的非遗项目，然而，许多大学生对身边的文化瑰宝知之不多。通过举办非遗节，可以让他们近距离感受非遗的魅力，激发他们对本土文化的热爱与自豪感。

为了让大学生们全面了解非遗制作生产流程，“非遗好物 国潮焕新”聊城大学生非遗节设置了丰富的实践活动，鼓励大学生参与到非遗的制作、销售环节中。大学生们充分发挥创新思维，将传统非遗与现代设计理念相结合，开发出极具市场吸引力的产品。在销售环节，大学生们更是走进直播间，化身非遗代言人，通过生动讲解和现场展示，将非遗制作过程、文化内涵介绍给观众，吸引了大量网友关注。

不仅有越来越多的年轻人加入到非遗的传承中来，聊城的非遗相关企业也行动起来，争取更广阔的发展空间。

▲ 山东向阳花开生态农业线上直播西郭村手工坠面制作过程 聊城市文化和旅游局供图

位于聊城市高唐县的山东向阳花开生态农业有限公司，主要业务是在线上销售西郭村手工坠面。团队以“田野里的七月”自媒体账号为载体，采用“田园生活+工艺展示”的形式，将西郭村手工坠面的非遗价值转化为可感知的视觉内容。

记者在采访中发现，“田野里的七月”自媒体账号中的短视频完整呈现了西郭村手工坠面从精选小麦粉到和面、溜条抻条、拉抻成丝、晾晒等17道传统工序。通过“细如发丝”“开锅即熟”的细节特写，搭配农家小院的真实场景，将非遗工艺的精妙与质朴直观地呈现给观众。

经过一段时间的摸索，该公司在内容引流的基础上，搭建起“日常直播+专场促销”的带货体系，每日固定直播3小时至4小时。通过“工艺讲解+现场试吃+限时优惠”的组合模式吸引转化流量，高峰时段单场直播订单量可达一万单。同时建立达人合作网络，联动3000余名平台达人推广产品，形成“头部账号引流+达人矩阵扩散”的销售格局。

消费新趋势既需要新产品和新的营销手段，也需要新场景，带给游客沉浸式体验。

位于聊城市东阿县的东阿中医药文化旅游区，以国家级非遗代表性项目东阿阿胶制作技艺为核心，创新“非遗+工业文旅+康养”融合模式，通过“非遗+场景”“非遗+节庆”双轮驱动，构建起集文化体验、康养休闲、工业观光、研学教育、购物消费等于一体的综合性文旅消费场景。

游客来到这里，可以通过阿胶世界体验长廊、透明化体验工厂，了解东阿阿胶的制作过程。当地还开发了东阿阿胶城中医药文化消费空间，丰富旅游区业态，提升场景吸引力。近年来，东阿中医药文化旅游区创新推出中医药文化文创产品、中医问诊、膏方定制、研学体验等互动消费项目，并结合节庆举办非遗主题消费活动，延伸健康产品链。截至2025年9月，旅游区今年共计接待游客85.61万人次，成为聊城中医药文旅消费新引擎。

东阿中医药文化旅游区相关负责人介绍，通过文旅深度融合，东阿阿胶品牌形象从“一味中药”成功转型升级为“健康生活方式的提供者”。东阿中医药文化旅游区的建设和发展，在刺激消费增长、引领品牌消费的同时，还直接创造就业岗位500个，间接增加就业机会超1000个。

2025年12月1日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《新产品、新营销、新场景：聊城非遗新玩法》