小红书与医美行业相爱相杀的2025年（含小红书官方解答QA）

本文为《大美界》原创

作者｜崔志强

最近又收到身边朋友们做矩阵的、挂靠医美账号在小红书被封的消息。

小红书在近日推送的《关于蒲公英医疗健康合作笔记资质认证的通知》中明确：蒲公英平台（小红书官方推出的品牌与博主商业合作对接平台）对医疗健康合作笔记提升资质准入要求，在蒲公英平台发起合作下单的主体、需在聚光平台完成相应行业资质认证，如未按要求完成认证，相关笔记将无法通过审核。请相关合作主体于2025年12月2日在聚光平台完成资质认证。

认证涵盖《医疗机构执业许可证》《医生执业资格证书》《医疗美容主诊医师资格证书》《产品医疗器械注册证》（如涉及特定产品推广） 等关键资质。

也就是说，未按规定完成认证的账号，其发布的相关内容将无法通过平台审核。2025年12月2日以后，“持证上岗”将成为医美类商业内容发布的硬性门槛。

今年，小红书对医美行业不断“立规矩”，整治医美账号：2月封禁医美账号超过5万个；8月打击重点聚焦非法医美、10月对下单严管控；11月医美KOS违规挂靠账号封禁，在相爱相杀中磨合。

1

2月：封禁医美账号超过5万个

2025年2月24日小红书发布《医美品类专项治理公告》

从2024年10月至2025年2月，用5个月的时间，共处置违规笔记近50万条，封禁违规账号超过5万个。

共对2400余个违规直播间进行了处置，并对1030个用户进行禁止直播、扣除账号信誉分等多重手段的处理。

从2024年10月起,小红书启动医美治理专项，对平台上违规医美及相关违规营销内容进行严格治理。

在这轮医美治理专项中，平台基于监管合规要求，重点围绕违规医美营销的风险导流、风险推广、风险资质、科学性不实等方面进行治理。

通过严格管控医美效果过分夸大，医美科学性错误及生活美容中涉及医美功效科学性的问题，不断提升平台对高风险医美问题的发现和管控能力。

此外，治理团队还持续拓展对直播内容识别范围，增加多模态模型等识别手段，以提升对违规医美直播内容的快速发现和处理能力。

除上述重点，平台还将严格打击不合规医疗机构开展医美项目，违法违规使用不合规医药器械产品，非法医美培训和上门服务，虚假医生类人设推广/带货等违规医美及相关营销内容。

违规医美及相关违规营销内容严重影响了平台的内容生态，对用户体验也造成了伤害，平台将持续严肃进行医美专项治理。

小红书还邀请大家监督，对违规医美及相关违规营销内容进行举报。

8月：治疗重点在非法医美

2

2025年8月4日小红书发布《关于进一步加强医美品类专项治理的公告》

打击违规医美内容和相关账号，平台将启动新一轮医美品类专项治理。

本次治理重点聚焦于「不合规医疗机构开展医美项目」、「代打水光针等非法上门服务」、「违法违规使用各类不合规医疗器械产品」、「非法医美培训」等违规内容营销及相关变体。

医美专项治理是持续和违法违规行为做对抗的过程。

违规医美内容及相关营销行为不仅损害用户体验，也对平台内容生态造成了严重影响。

平台将持续升级治理策略，严厉打击各类医美违规行为。

3

10月：下单严管控

10月17日小红书蒲公英平台发布的《医疗专业账号X医疗行业的蒲公英下单管控》，已于10月30日正式执行。相关小红书官方Q&A见文末附件一

管控的核心是限制「医疗及三品一械」行业客户与「医疗专业」博主之间的商业合作，系统将在蒲公英下单的关键环节自动触发校验。

当涉及行业的品牌或代理选择“医疗专业认证账号”的博主合作订单时，系统会实时拦截请求，并提示因身份限制而无法完成下单。

以下类型的客户和博主禁止建立商业合作：

1）客户（品牌/代理）：在聚光认证资质_一级行业「医疗健康」

2）医疗专业认证博主：在社区通过职业资质认证了「 医生」、「医师」、「护士」、「药剂师」身份的账号

今年10月27日小红书蒲公英平台发布的《关于蒲公英医疗健康合作笔记管控调整的公告》和《蒲公英笔记内容宣传规范》对医美类合作笔记实施更为严格的管控。

其中，《关于蒲公英医疗健康合作笔记管控调整的公告》调整的范围主要包括两点。

第一、如果要发布医疗健康、养生类商业合作笔记，须具备相关专业资质，并根据具体内容向平台提供资质证明。如：医疗机构执业许可证、药品生产许可证、医疗器械生产许可证等。

第二、所有此类笔记不得包含利用代言人/医生/患者等名义或形象进行推荐的场景，不得推荐无资质或平台不准入的医疗健康产品/服务，不得包含虚假宣传（未经证实的功效、夸大疗效、承诺治疗效果）内容，不得进行违规对比或不规范医疗用语等。

《蒲公英笔记内容宣传规范》自10月27日开始执行，笔记中用词规范细化到：禁止刻意使用英文字母、拼音等代替所要表达的规范文字。详情文末见附件二

4

11月：医美KOS违规挂靠账号封禁

11月17 小红书发布《医美KOS违规账号封禁公示》。

小红书平台持续针对医美行业的违规行为进行严格治理。

在小红书【医疗/医美专项治理】中查实，部分KOS账号存在“擅自变更KOS绑定关系”的违规挂靠行为。此类行为严重扰乱平台秩序，违背商业诚信原则。

根据平台规则，现已对一批情节严重的KOS账号执行永久封禁处置，并已陆续向对应挂接的专业号发送了站内信警告。

若后续再次出现任何KOS违规挂靠，平台将针对专业号直接予以清退或封禁，不再另行通知。

平台提醒所有医美行业商家与广告主：

第一，严格遵守法律法规及平台规则，在合规范围内进行商业推广行为。

第二，KOS账号代表企业，企业需对名下KOS账号的行为承担直接责任。

第三，严禁任何形式的账号买卖、租借或违规挂靠行为。

平台将对医美违规行为保持“零容忍”态度，持续采取解除违规挂靠、清退/永久封禁等处置措施。

小红书与医美行业是内容、流量与商业的共生关系，相爱是本能，相杀是阵痛。而小红书的生态决定这段“相爱相杀”关系的最终走向。

附件一：小红书蒲公英平台发布的《医疗专业账号X医疗行业的蒲公英下单管控》相关Q&A（10月17日发布，10月30日执行）

Q1: 这次下单管控的限制对象是谁？是品牌还是博主？

A1: 本次管控主要限制的是B端的下单行为。具体而言，是限制所有“医疗及三品一械”行业的品牌主及其代理公司，禁止他们与平台认证的医疗专业博主下单合作。博主侧无需主动操作，核心是平台在B端下单时进行拦截。

Q2: 这个管控具体在什么场景下会触发？

A2: 在品牌/代理通过蒲公英平台（包括博主广场选人、已选博主列表、博主主页、下单页或通过API接口）为“医疗及三品一械”行业创建合作订单时，只要您选择的合作博主是“医疗专业认证账号”，系统就会立即触发校验弹窗，阻止继续下单。

Q3: 如何查询品牌是否有“医疗及三品一械”行业的资质

A3: 聚光平台查询认证资质

Q4: 如果我（品牌）尝试与医疗专业博主下单被拦截了，该怎么办？

A4: 当系统弹窗提示因身份限制无法合作时，这是平台的合规保护机制。建议直接关闭弹窗，然后为该项目选择其他非医疗科普认证账号的优质博主进行合作。平台拥有海量各垂类优质博主，能满足您多样的营销需求。

Q5: 这个管控是长期有效的吗？还是临时措施？

A5: 此为平台根据国家相关法规要求制定的长期合规政策，旨在与各位合作伙伴共同构建安全、可持续的商业环境。请品牌与代理伙伴在未来的所有合作中持续遵守此规定。

Q6: 为什么平台要实施这个管控？

A6: 此管控是为了响应国家关于规范医疗网络科普与商业行为的法规要求平台推出此措施，旨在维护平台内合作内容的合规性与健康秩序。

Q7: 如何快速识别一个博主是否是“医疗专业认证账号”？

A7: 医疗专业认证博主的个人主页会带有明确的职业认证标识（如“医生”等）。在博主广场筛选或查看博主详情页时，请注意留意其认证信息，以便在策划阶段提前规划，高效选人。

Q8：我属于“医疗及三品一械”行业的品牌/代理，在平台该规定和功能上线前，已邀约了一位“医疗专业认证账号”博主，现在合作流程中 or 合作已完成，会受到限制吗？

A8：功能上线前的订单不受影响。

Q9：博主如何自查是否属于医生类账号？

A9：如已在社区通过职业资质认证了「 医生」、「医师」、「护士」、「药剂师」等身份，博主可在“个人主页-账号属性-认证信息”处查看到明确的职业认证标识（如“xx医生”等）。

附件二：《蒲公英笔记内容宣传规范》（2025年10月27日执行）

1.笔记内容不得对推广产品或服务的效果做出明示或暗示的保证性承诺

1.1.产品效果描述中对产品实际的功效做保证性描述，比如产品描述为“完全有效”“100% 解决问题”“绝对无副作用”“零风险”。

1.2.服务效果描述中对服务实际效果和影响做保证性承诺，比如描述为：“毫无缺陷”、“每次都达到预期效果”、“所有客户都满意”等。

2.非医疗产品不得涉及疾病治疗功效、医疗美容功效、保健功效或超出了产品本身本身具备的功效

2.2.笔记内容不得夸大产品 / 服务功效，宣称其可达到医疗/医美的效果。

违规示例：“效果堪比超声刀紧致”、“这款面膜有热玛吉同款抗衰功效”等。

2.3.笔记内容不得通过关联医疗机构、医药渠道进行宣传，禁止出现医疗 / 医药场景的推荐性描述。

违规示例：“医院开的同款产品”“药房推荐必买”“三甲医院医生认可”“药店同款热销” 等。

3.笔记中展示产品 / 服务效果对比时，严禁出现过度、夸张或不合理的内容

3.1.对比画面中不得通过各类方式夸大产品 / 服务的实际功效，具体情形包括但不限于：

效果状态绝对化：前后对比中，使用后效果明显展示 “0 纹状态”（因纹路通常具备不可逆属性，此类展示从严管控）；美白场景下呈现 “从黑到白” 的极端变化；淡斑、祛痘、祛疤场景下展示 “完全无痕” 的效果等，均属于夸张产品功效。

对比方式误导性：通过图片处理手段强化使用后功效，如利用 P 图修饰、AI 特效合成、刻意调整光线强弱、以 “妆前妆后” 替代产品实际功效等方式，形成与产品真实效果不符的对比。

3.2.对比画面中不得展示不符合客观常识的效果变化，具体情形包括但不限于：宣称 “24 小时内发际线显著前移” 等。

4.笔记宣传产品/服务中严禁出现以下类型的绝对化用语，包括但不限于同义、近义及衍生表述。

4.1.禁止使用表示等级、程度达到极致的词汇，宣称产品 / 服务在行业、品类中处于绝对领先地位。

典型违规示例：“最” 系列（最、最高、最高级、最高端等）；“顶级” 系列（顶级品质、顶级效果、顶级服务、顶级体验等）；其他如极品、极佳、终极等。

4.2.禁止使用表示产品 / 服务具有不可替代、独一无二属性的词汇，排除同类竞争或虚构稀缺性。

典型违规示例：“唯一”、“独家”、“独有”、“仅此一款”、“独家配方”、“唯一选择”、“独一无二”、“不可复制” 等。

5.笔记宣传禁止使用缺乏客观事实依据的夸大性、虚构性的表述词汇。

5.1.禁止使用可能虚假夸大产品 / 服务使用人群范围的词汇组合，即「【具体群体】+【都】」结构。

典型违规示例：“全网用户都在用这款产品”“全国的人都爱用该服务”“明星们都在推荐”“xx 地区的人都在抢购” 等。

5.2.禁止使用可能虚假夸大产品质量的词汇，误导消费者对产品质量的认知。具体包括但不限于： “质量免检”、“无需国家质量检测”、“免抽检”、“免检”、“驰名商标” 等词汇。

6.笔记内容需明示推广内容并且与商家下单商品/服务具有关联性。

7.笔记内容中露出的具体产品/品牌需与商家品牌保持一致。

8.笔记中禁止刻意使用错别字、相近字、合体字、拆解字、英文字母、拼音等代替所要表达的规范文字，包括但不限于以下：

8.1.错别字 / 相近字替代：将 “功效” 写为 “工效”“功校”，“美白” 写为 “美百”“白美”；

8.2.合体字 / 拆解字替代：用 “不 + 良” 组合替代 “不良”，将 “产品” 拆解为 “产 - 品”“立日口”；

8.3.英文字母 / 拼音替代：用 “GXGX” 替代 “功效显著”，“MB” 替代 “美白”，“xia mian” 替代 “下面”；

8.4.混合替代：用 “mei 白 gong 效”“产 pin” 等拼音与汉字混合形式表达核心信息。