北京
图片来源微博、网络
美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）
最近，重庆观音桥的一张“墙裂”户外广告火出了圈，引得不少路人驻足观看，甚至还有人专门 前来打卡晒图！
原来是“999皮炎平”的户外创意广告，远远的看真有种墙裂的要掉皮的感觉，从这里路过很难不去注意它！
而当你走近看时，那种“痒的难受”和“挠的破坏力”通过超现实的创意手法表现的更是入木三分。
广告不是单纯的谈“皮炎湿疹”的危害，而是精准地抓住了最核心的症状“痒”，并进一步将用户在面对“痒”时的本能行为“挠”的动作，通过创意手法呈现出“痒到墙都被挠裂” 视觉效果。
将原本“瘙痒”这种看不见的感受，用墙体破裂的视觉效果夸张具象化表达，精准地戳中目标用户“痒到难以忍受”的烦躁，让有瘙痒困扰的受众快速共鸣。
结合“再挠，墙都要挠破了”的文案，毫不夸张的说，此刻已经忍不住想要挠自己一下了。
网友直呼：“太有才了！”
无独有偶，在广州塔地铁站B口，“999皮炎平”的另一组立体广告同样也引发网友热议，不少路人经过此处都忍不住拍照打卡。
一台破墙而出的立体挖掘机，地面都印着大大的“痒”字被挠出了深深的划痕，整个一“被瘙痒折磨崩溃”的大型发疯现场。
有种恨不能痒到要用挖掘机来止痒那么夸张，将用户“痒”的痛点和“迫切止痒”的需求表现的淋淋尽致。
同时结合自家产品卖点“怎么挠都没用？用999皮炎平！”的文案，广告意图呼吁而出：“用啥挠都没用，赶紧用上皮炎平吧”！
不得不说，这段时间的户外广告出圈的真不少，比如亨氏为全运会创作的“想赢的番茄”，一度被网友评为“年度最佳创意”。
以番茄为载体、番茄梗呈现不同体育竞技项目，用34颗番茄对应全运会34个竞赛大项。
把运动项目具象成萌趣的视觉符号。一句“想赢的番茄，都在亨氏里”，又将运动精神与亨氏产品卖点自然融合在一起。
创意既巧妙又吸睛，难怪网友们纷纷发出感叹：“这才是广告该有的样子”！
另外，今年蕉内的一组保暖衣户外广告，也引发网友们广泛关注。
虽说被部分网友吐槽“辣眼睛”、“视觉霸凌”，但不可否认利用高频词强调产品特性，再结合自家“锅盖头模特”形成强有力的视觉冲击，无论是流量还是话题参与度，从广告传播的角度来说都是成功的。
只不过近些年这类形式的户外广告过于多了，以至于逐渐让用户出现“抵触”“反感”的情绪。
反而是一些具备较强趣味性、互动性、以及创意与实用性结合的广告更易和用户产生共鸣，同时也更易赢得用户好感。
一个优秀的户外广告，本质上是在特定的物理空间里，用最短的时间、制造最大的惊喜，让人牢牢记住品牌并产生好感！
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