漫剧“元年”，没有AI的公司会淘汰吗？

图片为部分漫剧截图

出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

“如果没有AI能力的介入，今年也不会出现这么爆的漫剧概念。”——快手漫剧业务负责人杜明军这句话，道破了2025年内容市场最大黑马的崛起真相。

短短两年间，内容市场的风向已然转变。两年前还是微短剧的天下，2023年被业内普遍视作短剧元年。而今年，漫剧以肉眼可见的速度从短剧手中接过了“C位”。

简而言之，漫剧是将静态漫画或小说文本，通过动态化改编与专业配音制作而成的非真人视频短剧。它包括传统动态漫、表情包漫剧、AIGC短剧等多种形式。

在AI助力之下，图漫可以做到“一人一天一剧”。杜明军预测，未来一两年内各类型的AIGC剧将成为一个重要发展方向。同时随着AIGC技术的深入应用，未来漫剧与真人短剧将进一步融合。一鱼文化胡先锋则看好“精品化2.5D漫剧”的新增长点。

和短剧不同，目前漫剧市场仍以男频为主。不过业内人士普遍认为，女频市场仍是亟待开发的蓝海。

酱油动漫创始人酱油向搜狐科技分析，由于二次元内容本身男性受众较多，漫剧市场的男频和女频比例可能维持在“六四开或七三开”的格局。

奇想文化创始人曹宇指出，“在缺乏女频内容的情况下，预计到年底漫剧市场规模约为100亿元。如果明年女频市场完全打开，规模至少能达到200亿元以上。”

目前，抖音、快手、B站、爱奇艺、阅文等大厂纷纷抢滩漫剧，提供IP、资金、流量、AI工具……热闹之下，谁能抓住百亿漫剧风口？

长短视频平台抢滩漫剧

你可能常在短视频平台刷到一种“会动的漫画”——它们有完整的故事线和专业配音，角色可能是流行的“熊猫头”表情包，也可能是精致的2D或3D形象。这正是如今备受关注的漫剧。

当前漫剧市场正迎来快速增长期。DataEye-ADX数据显示，目前市场上与漫剧或动漫微剧相关的产品总量已突破1.9万款，其中近30天内保持活跃投放的产品超过4000款。

抖音、快手、B站、爱奇艺、阅文等大厂纷纷抢滩漫剧，提供IP、资金、流量、AI工具……

以快手为例，9月8日消息，快手发布漫剧政策，与可灵AI合作推出创投计划。计划分为联合出品和联合运营，联合出品之下共担风险、利益分成，联合运营模式下快手提供流量激励、利益分成。同时可灵灵感值作为项目奖励。11月，快手在其漫剧沙龙上宣布升级创投计划，联合出品漫剧单项目最高可获50万现金、千万灵感值、亿级流量扶持。

而像阅文集团、番茄小说等拥有海量文学IP的平台，已开放数万部甚至十万部级别的原创小说IP供创作者申请改编为漫剧。

尽管同样发力漫剧，长短视频平台在内容形态、叙事节奏与用户预期上存在显著差异。

业内人士指出，长视频平台通常采取“连载模式”，先上线数集内容，再依据数据反馈决定是否继续更新，“可能同时上五部，其中三部数据差就停更”。而短视频平台则倾向于一次性释出全剧，供用户连续观看。

此外，叙事节奏也存在明显区别。长视频平台的剧集节奏相对舒缓，而短视频内容则要求紧凑叙事、爽点前置，以快速抓住用户。

曹宇从用户角度进一步阐释了这一差异，“长视频平台用户习惯于追更模式，而短视频用户本质上是泛用户，他们更关注故事节奏和设定，对制作质量的容忍度相对较高。”

曹宇补充道，从用户观看习惯来讲，短视频用户从早期接受PPT式图漫，到如今接纳沙雕漫、动态漫等形态，短视频用户始终处于内容质量的渐进升级过程中。相比之下，长视频平台用户因长期接触精品动画内容，对质量要求更为苛刻。

值得关注的是，平台间的界限正在模糊。就在不久前，爱奇艺上线漫剧频道，纳入了动态漫、沙雕漫等品类，内容和短视频平台的漫剧内容无异。

爱奇艺上线漫剧频道

在杜明军看来，平台竞争的根本在于能否让制作方赚到更多的钱。“在当前阶段，如果没有数万元的保底收入作为保障，制作方不会选择将剧集全权托管给平台，因为大家还没有赚到钱。”

AI如何重构漫剧行业

漫剧从去年下半年开始崛起，今年被公认为“漫剧元年”，AI带来的效率提升功不可没。

杜明军指出，在AI的助力下，当前图文类漫剧的产能已相当充足，“一个人一天就可以完成一部剧”。然而，这类内容在质量和投放价值上爆发力有限，更多依赖规模取胜。

相比之下，动态漫的产能仍显不足。杜明军分析，这主要源于AI技术在动漫领域仍处于快速发展阶段。“从最初缺乏专业模型，到如今在细节刻画、人物站位、表情控制等方面持续完善，要实现优质成片效果，产能还远未达到过剩状态。”他表示，在AIGC领域，尤其是类真人剧的内容，产能缺口更为明显。

展望未来，杜明军预测，未来一两年内AIGC产能将成为一个重要发展方向。“通过技术进步，AI能够实现那些真人短剧难以拍摄或成本极高的题材。”

在动漫领域，他特别提到3D精品内容如《剑来》等“大国漫”的制作现状：“每分钟成本高达数万甚至十几万元，更新周期漫长。”他认为，随着技术发展，精品内容的制作门槛有望降低，从而实现产能提升。

杜明军强调，当前市场主力仍是2D动态漫。“随着AI效果持续优化，未来可能逐步替代纯手绘制作方式，这将成为市场发展的坚实基础。”

曹宇也表达了相似观点，“AI生成技术的应用不应局限于漫剧或动态漫领域。我们正在探索2D、3D甚至真人内容的AI生成，部分合作伙伴已开始实践。”

一鱼文化胡先锋则提出了“精品化2.5D漫剧”的新方向。他解释说，这种形式介于传统动态漫和3D漫之间，通过AI生成高质量画面素材，结合精细的后期动效和运镜技术，在控制成本的同时实现更出色的视觉效果。

市场上已经出现较成功的AI 3D漫剧，比如7人团队制作的《传武》获得超2000万播放量； AI 3D漫剧《仙尊归来：只手镇人间》更获得超6000万播放。

曹宇分享道，“半年前我们还是偏传统，仅在素材阶段使用AI，后面还是偏传统制作。如今新项目的动画部分也是采用AI技术。”

酱油详细介绍了其工业化生产模式，“公司规模已突破500人，预计年底将建成千名AI画师团队。我们采用工厂式生产流程：60%为AI画师，30%为后期剪辑，10%为管理团队。目前（10月）可以做到一天一部剧，计划年底达到一天三至四部。”

胡先锋透露，在其公司制作流程中，AI在美术资产和中间帧生成环节的占比已达70%-80%。

但杜明军也指出技术瓶颈：“一致性是AI面临的主要挑战。部分问题可通过模型优化解决，但仍需人工干预。此外，现有模型输出的角色面容、画风都太‘一致’，固定模型在成本上有一定优势，但未来则需要更多的本地化训练。”

男频主导下的女频蓝海

DataEye-ADX数据显示，真人短剧市场中女频题材占据六成以上份额，表现更为强势。然而漫剧市场却呈现相反格局，男频题材占据绝对主导。

杜明军也提到，“目前漫剧的爆款仍以男频为主，主要是系统文、脑洞文这类在短剧或影视剧中不易呈现的题材。这些作品带来的不是情绪上的爽感，而是内容上的爽感。”

根据WETURE，第三季度漫剧用户中男性占比86%，30岁以上的用户占比约4.2%；根据CSM，前三季度短剧用户中女性占比51%，50岁以上的用户占比近40%。

不仅性别比例不同，短剧和漫剧的年龄层也不同。酱油向搜狐科技表示，短剧更偏向下沉市场，用户年龄多在30-50岁；漫剧用户则集中在18-25岁。

在他看来，漫剧和短剧实质是互相促进，而非竞争的关系——漫剧为短剧带来额外增值，短剧则帮助漫剧在广大用户中筛选出偏好快节奏叙事的受众，只是视觉表现形式不同而已。

虽然漫剧和短剧受众人群不同，但在业内人士看来，女频市场仍是亟待开发的蓝海。

酱油对搜狐科技表示，“这就像短剧刚兴起时，《战神赘婿》《逆袭》全是男频题材，榜单前十甚至看不到一部女频作品。但最终市场证明，女频的市场规模大于男频。”不过他预计，由于二次元内容本身男性受众较多，漫剧市场的性别比例可能维持在“六四开或七三开”的格局。在付费方面，女频市场的商业价值相对更高些。

胡先锋也认为，除了持续深耕男频题材外，“悬疑/惊悚”类和“都市言情”类女频题材有很大机会成为新的爆款增长点。

图片来源网络

市场已出现积极信号。近期上线的《星际兽世：雌主她觉醒了神豪系统后杀疯了》在10月20日-26日期间登上动态漫飙升榜，打破了动态漫“男频垄断”的局面。

曹宇指出，“在缺乏女频内容的情况下，预计到年底漫剧市场规模约为100亿元。如果明年女频市场完全打开，规模至少能达到200亿元以上，这还仅仅是国内市场。”

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