深耕中国非遗20年，这家德系豪华成了资深“中国通”

“我不确定这些设计是不是很‘宝马’，但它们的确很中国。”11月28日，在清华美院-BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会现场，清华美院院长吴琼教授凝视着眼前一系列融合非遗技艺与现代美学的作品，发出如此感慨。

当汽车工业的精密制造遇上苏绣的针丝入画，当智能座舱的科技美学邂逅青瓷的釉色流转，宝马与中国非物质文化遗产的深度绑定，早已超越单纯的公益范畴，成为汽车行业文化赋能与价值重塑的一个鲜活样本。

这场持续近二十年的跨界实践，更清晰地展现出传统非遗与现代工业双向赋能的深层价值——既为文化传承注入新生动力，也为工业产品开辟人文表达的新维度。

宝马、非遗双向奔赴：商业与文化的价值共生

宝马与非遗的缘分始于2007年。近二十年来，“BMW中国文化之旅”已资助并赋能了大量非遗传承人，通过多种方式让非遗文化触达了数以亿计的公众。

2016年，清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地成立，作为国内首个校企联合非遗保护平台，为非遗传承搭建了专业赋能载体。

创新合作模式是宝马支持非遗的显著特点。2025年启动的创新计划，邀请非遗传承人进入创新基地，与清华美院教授共同创作。项目遴选的10名非遗传承人，来自漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、木艺、竹编等领域。

系统性保护行动同样令人瞩目。2025年7月，“BMW中国文化之旅”开启大运河文化河南段探访，聚焦隋唐大运河文化，以“行走四千年”的方式探寻中华文明源起。这种深度探访，让非遗保护从简单的记录升级为全方位的传承。

市场化探索为非遗注入新的生命力。“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”作为首款市场化文创产品，已上线MY BMW APP。这款由非遗传承人与清华美院教授共同打造的产品，将传统工艺与现代设计完美融合，为非遗的可持续发展开辟了新路径。

数字化传播则让非遗走进现代生活。宝马跨界携手《舌尖上的中国》制作团队推出的Vlog《赏味苏州》，在主流平台获得超千万次播放。这种创新传播方式，让古老的非遗文化以更现代、更贴近年轻人的方式“活”了起来。

宝马对非遗的倾力支持，也获得了文化的丰厚反哺。

非遗文化正持续为宝马品牌注入独特的人文价值。当新世代概念车的操作系统融入“二十四节气”主题显示时，古老的智慧通过现代科技与用户日常出行产生连接。这种深度融合，让宝马产品在科技冷峻之外，增添了文化的温度与厚度。

非遗元素还为宝马的产品设计提供了丰富灵感。从龙泉青瓷茶具的极简造型中提炼的美学思路，到车载系统里融入的传统纹样等视觉细节，非遗文化正以润物细无声的方式，为宝马的产品设计注入独特文化质感，成为兼具传统韵味与现代审美的细节表达。

这种文化赋能，让宝马产品在保持德国设计精髓的同时，融入了东方美学的神韵。

更重要的是，非遗帮助宝马实现了更深层次的本土化融合。“家在中国”不仅是一句口号，更是通过非遗保护等具体行动落地的战略。这种深度文化参与，让宝马更好地理解中国市场的文化底蕴，从而打造出更符合中国消费者需求的产品与服务。

体系化践行责任：扎根中国的公益版图

事实上，对非遗的保护与创新，只是宝马在华履行企业社会责任、践行“家在中国”承诺的一个精彩缩影。

宝马的公益实践早已超越单一领域，构建起一个体系完整、长期持续的公益版图，涵盖“传统文化保护”“生物多样性保护”“儿童道路安全教育”等中国社会核心议题。

早在2005年，宝马便前瞻性地关注中国社会核心议题，发起了“BMW儿童交通安全训练营”。这一项目持续开展二十年，已成为宝马公益体系中覆盖最广、影响最深的民生类项目之一。

通过“盲视体验”“安全头盔接力”等沉浸式互动，以及“BMW儿童交通安全大使”进校园、向全国学校捐赠安全教育包等形式，该项目已深入全国各地众多城市，惠及数以亿计的公众，形成了“学校-家庭-社会”联动的安全教育网络。

在生态保护方面，宝马于2021年启动了“BMW美丽家园行动”，聚焦生物多样性保护与国家公园建设。

项目不仅通过支持辽河口国家级自然保护区、为野化放飞丹顶鹤安装GPS卫星跟踪器等专业行动助力濒危物种研究，还通过开发保护区研学课程、发起“与BMW守护大美湿地”线上公益等活动，实现了专业行动与公众教育的有机结合，形成了具有广泛社会影响力的保护实践。

针对留守儿童与流动儿童群体，“BMW童悦之家”自2011年在全国29个省区建立了上百所服务站，通过“天行健计划”资助乡村体育教育、组建“快乐足球队”，并与清华大学美术学院合作开展艺术课程，构建了“教育+体育+艺术”的多元关爱体系。

项目长期持续开展各类主题活动，切实关注并助力弱势青少年的全面发展。

纵观宝马在华公益足迹，其项目呈现出鲜明的长期性、系统性与创新性：多项行动持续运营超过十年，彰显了深入本土的长期承诺；核心项目与其他实践协同推进，覆盖文化、安全、生态、教育等多元领域，形成有机整体。

传统与现代相互成就，商业价值与社会价值共同繁荣，这或许正是对可持续未来最具温度的诠释。