欢聚集团三季度直播业务复苏，预估2026年收入同比增长

21世纪经济报道记者骆轶琪

直播业务恢复正向增长叠加广告业务支撑，欢聚集团正走向新的转折。

该公司发布的第三季度财报显示，公司期内实现净收入5.4亿美元，同比微降3%、环比增长6.4%；在非美国通用会计准则下，集团实现经营利润4100万美元，同比增长16.6%、环比增长6.1%。

欢聚集团董事长兼首席执行官李婷指出，“第三季度，集团直播业务收入连续第二个季度实现环比增长，持续环比稳步复苏，同时广告业务的营收增长也在加速。”

拆分来看，欢聚集团的业务构成中，第三季度的直播收入为3.89亿美元，同比下滑11.6%、环比增长3.5%；广告收入同比增长29.2%、环比增长17.1%至1.13亿美元；其他收入同比增长22.3%、环比增长8.3%至3920万美元。

直播业务中，BIGO贡献3.68亿美元，环比增长3.5%，实现连续二个季度增长。从区域看，在发达国家和地区，直播收入环比增长7.6%；在东南亚及其他地区，环比增长4.4%。BIGO的总付费用户数环比增长0.8%至150万人，每付费用户平均收入（ARPPU）环比增长3.4%至222.6美元。

自2022年起，公司加大力度推进收入多元化，培育广告业务等新举措。第三季度BIGO Ads实现收入1.04亿美元，同比增长33.1%、环比增长19.7%。期内，该业务在北美地区收入环比增长22%，西欧地区收入环比增长41%。

对于直播业务的展望，在业绩交流会上公司方面表示，一方面，此前一次性的运营调整已基本完成；另一方面，集团继续将运营资源聚焦在优质付费用户和发达国家市场，深化精细化运营，包括丰富全球内容供给，优化用户分层和激励体系，完善支付基建等，预计将进一步提升付费转化率和ARPPU。综合来看，欢聚预计其直播业务将在2026年重回同比稳健增长的轨道。

在广告业务BIGO Ads方面，将主要围绕四个维度开展2026年战略规划：一是流量规模的持续扩张；二是IAA（应用内广告）和网页端广告预算的快速增长和新垂类拓展；三是完善广告数据体系的构建，加速模型的优化和效率提升；四是区域市场扩张。今年前三季度，BIGO Ads同比增速接近30%，预期2026年将继续双位数营收增长。

综合来看，李婷指出，经过几个季度的调整，集团直播业务已重回环比复苏轨道，该业务在2026年有望保持稳健利润。同时，预计广告业务将贡献增量利润，其他业务板块盈利能力持续改善。这为集团从2025年第四季度开始实现同比收入增长奠定基础，并将持续到2026年及以后。