江阴飞马水城，探路数实融合新实践

周梦娇

江阴海澜集团飞马水城与彩红唐股权合作签约现场。周梦娇摄

12月1日，江苏江阴海澜集团飞马水城与彩红唐股权合作签约仪式举行，飞马水城以49%的持股比例入股彩红唐。

据了解，飞马水城位于江阴市新桥镇，占地面积1000亩，是海澜集团打造的马文化旅游综合体。彩红唐旗下拥有数百名签约主播，此次签约意味着飞马水城与彩红唐从业务联动走向战略共生。彩红唐传媒相关负责人称，海澜集团提供了优质的直播环境和配套服务，此次合作是产业整合、数字赋能的关键一步。

海澜集团相关负责人表示，海澜拥有丰富的产业管理运营能力、浓厚的文化氛围和产业基础，双方的合作是优势互补、相互赋能。

飞马体育公园场馆设施完善。周梦娇摄

文商体旅，构建协同发展生态

在飞马水城，文商体旅的一体化建设并非简单叠加，而是深度融合。

海澜美术馆坐落在飞马水城内，12万平方米的空间内艺术氛围浓厚。这里常年承办国家级书画展览，成为文化传播的重要平台。

飞马水城海澜美术馆。周梦娇摄

与此同时，马术IP也是飞马水城文旅发展的关键元素之一。此前，这里培养的骑手孙华东、包英凤曾随国家队参加巴黎奥运会马术三项赛，展现了海澜国际马术俱乐部的实力。

目前，飞马水城以马文化为主线，构建了文商体旅协同发展的实体生态，年接待游客超350万人次。飞马水城已获评“国家体育旅游示范基地”，并于今年7月入选首批江苏省级夜间消费集聚商圈。

夜晚的飞马体育公园，热度不减：全民健身跑道上，市民结伴慢跑；远处的羽毛球馆、篮球馆、网球馆内，欢呼声不断。这里自去年12月启用以来，整合了多种运动设施，每年可承办50多场高规格体育赛事，日常对市民免费开放。

夜晚的飞马直播电商小镇热闹非凡。周梦娇摄

数实融合，打造直播电商小镇

成熟的运营体系与多元业态相结合，为飞马水城推进数实融合创造了条件。当地依托区域产业优势，以飞马水城为载体打造中国·无锡飞马直播电商小镇。

走进飞马水城，错落有致的欧式城堡群、蓝白相间的钟楼、蜿蜒流淌的河道相映成趣。在这里，新投用的“飞马大舞台”直播基地到了晚上灯火通明。

9月14日首秀当晚，灯光秀点亮夜空，主播热情互动，现场8万观众与百万网友共同见证。这种结合实景的沉浸式直播，改变了传统直播间的单一形态。

截至11月30日，“飞马梦想舞台”已完成110场直播，全网观看量超过4亿人次。这种“线上流量—线下客流—消费转化”的闭环，体现了数实融合的核心价值。

业内分析人士认为，当前，国内文旅产业正处于从资源驱动向创新驱动、融合驱动转型的关键时期，不少县域景区面临流量不足和运营压力，此次合作有望为县域文旅创新做出有益探索。

随着合作深入推进，飞马水城将进一步拓展融合边界，联动无锡及长三角地区文旅资源，完善产业供应链体系，打造跨区域数字赋能文旅样本，实现社会效益与经济效益的统一。