大世界戏剧周边创意大典落幕 擘画“戏剧+”产业新蓝图

“2025大世界戏剧周边创意大典”年终活动日前在上海大世界圆满收官，吸引了众多戏剧行业制作人、精英及媒体嘉宾齐聚一堂，围绕“当戏剧走出剧场：演绎戏剧消费新场景”这一主题，共同探讨破局之道。

活动在著名音乐剧演员何亮辰的精彩唱段《Stars》中拉开序幕。圆桌对话汇聚了月亮盒子戏剧工作室创始人何亮辰、大世界戏剧派项目制作人栾沂瞳、资深音乐剧制作人展雅珣、中国邮政集团上海市分公司负责人高慧君、戏剧便利店主理人叶京等业内专家。他们从专业角度深入剖析了戏剧周边产业的前景和发展路径，重点围绕创意发展和商业化路径等关键议题展开了深度对话。

随着全球文化产业的升级和消费者文化需求的多元化，“戏剧+”概念应运而生，正逐步融入城市生活、数字科技和商业消费等领域，成为文化消费的重要组成部分。在此趋势下，戏剧不再局限于传统演出，而是通过文创衍生品、沉浸式体验、跨界合作等方式，广泛进入大众生活。

“2025上海大世界戏剧周边创意大典”正是基于这一时代需求，秉承“戏剧生活化，生活戏剧化”的理念，致力于推动戏剧周边产业的创新与融合。这一黄浦区公益性文旅项目旨在解决创意产品化痛点，激活戏剧周边文化创意市场的广阔潜能。

作为拥有百年历史的上海文化地标，上海大世界是演艺娱乐创新的前沿阵地。自今年六月创意大典启动以来，已成功举办多个活动项目，为戏剧周边产业破解“商业转化难”的行业困局提供了多元渠道。例如，6月举办的“天天有戏”演艺市集通过“戏剧+消费”模式，融合演出、周边展示、VR体验和NPC互动，成功实现文化传播与商业引流。7月焕新启幕的“戏剧便利店”2.0，打造了全国首家戏剧主题沉浸式复合空间，融合艺术展陈、互动体验和文化消费。10月的上海动漫文化博览会大世界展厅，则助力优秀参展作品获得商业合作机会，拓宽了戏剧周边的消费群体与商业渠道。

值得一提的是，11月29日举办的大世界Drama Only戏剧集市2.0，吸引了近3000名戏剧爱好者，20家官方特邀摊位展示了从剧目到文创衍生品的戏剧产业生态，为观众带来集周边售卖、优惠购票、一日店长体验及快闪活动于一体的戏剧游乐消费新体验。该集市旨在打造一个持续性的戏剧爱好者圈层文化IP，让戏剧艺术真正走进生活。

未来，“大世界戏剧周边创意大典”将持续赋能产业，孵化新物种，培育新生态，实现从“单一产品”到“产业生态”的价值重塑，引领中国戏剧周边产业迈向活力迸发、价值倍增的新纪元，为文化消费市场注入强劲动能。