上海冬日消费新场景“多点开花”：南京路新增泡泡玛特旗舰店、上博东馆旁添“阳光冰场”

东方网记者程琦12月1日报道： 随着年末临近，上海的消费市场正迎来一波新的热潮。与以往不同，这股热潮不再仅仅围绕传统的打折促销，而是呈现出“多点开花”的态势，通过打造全新的线下体验场景，深度链接城市文化与市民生活。从百年南京路的潮玩新地标，到浦东文化场馆旁的浪漫冰场，再到深入社区的品质美食节，沪上商业正以更多元、更具体验感的方式，激活冬日消费新动能。

南京路“双旗舰”格局成型，沉浸式潮玩体验刷新商业地标

素有“中华商业第一街”之称的南京路再次成为潮流焦点——泡泡玛特上海世茂旗舰店正式开业。这是继宏伊广场店之后，该品牌在南京路布局的第二家、也是体量更大的旗舰店，形成了独特的“双旗舰店”格局。

记者在现场看到，这座近800平方米的双层空间，以全玻璃立面打造出一个宛如透明舞台的奇幻世界。店内不再是简单的货品陈列，而是被划分为四大IP主题的沉浸式空间：在LABUBU的“北欧森林村落”里，毛绒材质与大地色系营造出温暖治愈的氛围；DIMOO的“云端梦境”则充满了奇幻想象；SKULLPANDA主题区以金属与粉紫色调勾勒出宇宙穿梭的科技感；而MOLLY的空间则洋溢着明快的艺术气息。

此次新店开业，是泡泡玛特近年来深耕线下门店体验战略的又一重要落子。品牌方表示，正致力于将线下门店从单一的商业空间，升级为更具故事性和互动感的体验空间。以上海为例，从今年参与上海国际光影节，到举办THE MONSTERS十周年巡展，泡泡玛特正不断以其丰富的IP内容与城市文化深度对话，为南京路这一百年商街注入新鲜的潮流活力。

浦东冬日新添“博物馆冰场”，文商体旅融合打造城市目的地

当目光转向浦东，一种全新的“文商体旅”融合消费场景也已悄然启幕。近日，“花木时光里”携手冰场品牌“乐滑之梦”，在紧邻上海博物馆东馆和南馆艺术中心的中央广场，打造了“时光绮梦·花木国际冰雪节”，将一个开放式的“阳光冰场”搬到了市民身边。

在世界范围内，“博物馆冰场”因其独特的建筑美学与文化底蕴而备受追捧。如今，上海市民在家门口就能体验到艺术与运动的巧妙结合，实现“看完大展就滑冰”的无缝衔接。据悉，这座冰场已于11月29日正式对公众开放，并将持续运营至2026年2月28日，每日营业时间为10:00至21:00。 市民可通过微信小程序“乐滑之梦乐园”查询具体票价并提前预定，目前还推出了早鸟特惠。冰场不仅是市民冬季户外健身、亲子活动的新选择，更将上演国际水准的冰上演出，邀请包括青奥会金牌选手在内的世界冠军级运动员献技，以冰面串联起艺术、运动与生活。

作为陆家嘴核心区的新兴商业地标，“花木时光里”自诞生之初便着力于突破传统商业框架。通过举办一系列高品质文化展览和体育社群活动，项目正积极将自身打造为“城市目的地”。此次引入冰雪节，不仅是对后冬奥时期冰雪运动热潮的响应，更是围绕季节性消费需求，创新商业与运动结合的新场景，为上海建设国际消费中心城市赋能区域活力。

社区超市推两大自有品牌，美食节让“好品质”触手可及

如果说南京路的潮玩和浦东的冰场是城市级的消费亮点，那么深入社区的品质升级，则体现了消费趋势的另一面——对“质价比”的极致追求。

全球连锁社区超市奥乐齐联合昆山金鹰国际购物中心，举办了一场“街区美食节”，并借此机会正式推出了“ALDI GOURMET美食家”与“ALDI GOOD LIFE好生活”两大全新自有品牌。

记者了解到，“美食家”系列主打“高标准的好原料”，旨在让高品质美味成为日常标配。例如，其新品“马达加斯加香草软心唱片可颂”中，就特别添加了来自“香草王国”马达加斯加的香草馅料；而“意式红烩安格斯牛肉酥”则选用了世界四大名牛之一的安格斯牛肉。此外，多款产品还参考了热门餐厅的配方，如复刻了“2025必吃榜”爆款的“烟熏三文鱼牛油果芝士可颂三明治”。 在保证品质的同时，该系列依然坚守低价优势，例如配料仅有开心果的“颗粒开心果酱”售价39.9元，而使用谷饲安格斯牛肉的“黑松露安格斯牛肉烧麦”（4枚装）仅售12.9元， 打破了“优质等于高价”的认知。

另一自有品牌“好生活”系列则聚焦健康需求，以“不使用食品添加剂、控糖控盐、配方精简”为核心标准，并在包装正面最显眼的位置清晰展示配料表，与消费者坦诚沟通。 该系列同样承袭了奥乐齐的低价基因，力求真正实现“健康无溢价”。

活动现场，周边白领和社区居民在品鉴了新品后，纷纷走进店内采购。这一方面体现了奥乐齐与金鹰国际战略合作的深化，另一方面也折射出当下消费者的新需求：既要“吃得好”，也要“花得少”；既要“好品质”，也要“够低价”。通过打造自有品牌和举办社区互动活动，奥乐齐正将高品质、高性价比的商品送到更多消费者家门口，让“好品质”成为一种触手可及的生活常态。

从潮流文化地标的迭代，到城市休闲目的地的创新，再到社区生活品质的提升，上海的冬日消费市场正从多个维度展现出蓬勃的生机与活力。