变“有说头”为“有看头” 老地名如何找到“新活法”

深秋时节的纣王殿 图片来源：河南省文化和旅游厅 制图/首席编辑 杨芳芳

顶端新闻·河南商报记者 王莹莹

近日，河南省民政厅印发通知，正式将124个地名列入《河南省第一批省级地名文化遗产保护名录》。

这份名单包含了13个古县、55个古镇和56个古村落。新郑、修武、朱仙镇、北舞渡、纣王殿……每一个名字背后，都是一段沉淀千年的故事。

在文旅融合日益深入的今天，该如何把“说头”转化为“看头”，让这些沉睡在古籍与地图上的古地名“活”起来，“走”进游客的行程与记忆？

地名留住乡愁，也拉来游客

著名历史地理学家谭其骧曾指出，地名是人类历史的一块“活化石”，是一种看得见的乡愁。

河南此次公布的124个地名，其价值远超名字本身。它们是河南作为中华文明重要发祥地的核心见证，其中每一个都历经朝代更迭而未改其名，承载着特定的风土人情与集体记忆。

“这次公布的历史地名，从县到镇到村，应该来说体系非常完整。例如新郑，从东周以后一直到现在，名字都没有改变。还有博望、期思、包信等都是历史地名，这些可以说都是河南历史文化的‘活化石’。”河南省社会科学院历史与考古研究所原所长张新斌说。

在专家看来，地名不仅是地理方位的坐标，更是文化的容器。它们构成了河南独特的“文化地理图谱”，是维系中原儿女情感认同的精神原乡。

而这种原乡感，恰恰是当代文旅产业吸引力的核心法则。

在快节奏的现代生活中，旅游的本质正在发生深刻变化，从“看山看水”转向“寻根寻魂”。对于游客而言，古地名就是一个个打开烟火气的钥匙。

例如，当人们听到朱仙镇时，脑海中浮现的是精忠报国的英雄气概与木版年画的斑斓色彩。这些地名自带文化滤镜，未见其景，先闻其声，而动其情。

保护文化地名，不仅是在保护历史的延续性，更是在保护游客出发的理由。它们是游子心中抹不去的乡愁，也是外地游客心向往之的“诗与远方”。

从有名到有景，给老地名找个“新活法”

许多入选的“千年古县”或“古镇”目前仍存在名字响亮，但场景模糊的问题。

如何破解这一难题？此次入选名录的鹤壁市淇县纣王殿村，是一个典型的“地名IP”转化案例。

“纣王殿”这个名字，自带《封神演义》的巨大流量。该村没有让这个名字仅仅停留在传说里，而是依托“封神”这一超级IP，将古村落的石屋建筑与封神文化深度捆绑，保留了“原汁原味”的豫北山乡风貌，同时植入封神故事的讲解与体验，成功将一个深山古村变成了网红打卡地。

面对这些文化遗产，如何将这些承载千年历史的古地名转化为可体验、可感知的旅游新坐标？

洛阳文化旅游职业学院旅游管理与乡村振兴学院院长刘志恒指出，核心思路是从地名到地标，从历史到场景，从感知到体验。首先是为古地名锁定现代区域。古地名和现代行政区域往往并不完全重合。现代人厘清地域比较困难，需要一个核心地标作为其古地名的“代言人”。其次是发展文旅新业态，将“说头”转化为“看头”。可以突出沉浸式体验，编排情景剧演出，通过AR实现历史情景重现，开发沉浸式剧本杀等。

同时要讲好传统文化故事，做好场景塑造，扩展文化内涵。最后是从“单兵作战”到“文化生态”，将古地名所承载的历史、文化、名人、景点、非遗等文旅元素有机整合，由古地名的一个名字上升到完整的文化生态。

老名字，是“金招牌”

跳出文旅看地名，这124个名字的价值远不止于旅游观光。这些响亮的“千年古地名”，实则是最具含金量的“地标IP”。

“一个有着千年历史底蕴的名字，本身就具有强大的市场号召力和品牌价值。有利于将文化优势转化为文旅优势，助力乡村振兴。”刘志恒说道。

出自神垕镇的钧瓷，因为有了“千年古镇”的地名烙印，泥土便承载了穿越时空的美学。通过“地名+特产”“地名+工坊”“地名+民宿”的产业融合模式，将文化影响力转化为产业生产力，能让在地居民实实在在地享受到地名文化遗产带来的红利。

同时，这124个点位星罗棋布，串珠成链，构成了河南最硬核的“文化旅游带”。它们连接了城市与乡村，贯通了历史与现代，是构建河南全域旅游新格局的节点。

地名，是回家的路，也是出发的理由。让这些“活化石”在时代中找准新坐标，它们便是宝贵的财富与生生不息的未来。