贝壳财经会客厅｜曾博伟：旅游的价值不止于旅游人次和收入本身

新消费浪潮正悄然重塑我们的日常。它早已超越购物行为本身，成为关乎生活方式、价值认同与情感连接的综合体验，并以其多元形态回应着人们对“好生活”的深切向往。11月25日，新京报贝壳财经会客厅举办“新消费与好生活”主题沙龙，来自文旅、文博、美妆、投资等领域的十余位嘉宾齐聚，就新消费趋势、产业变革与美好生活展开了深入探讨。

沙龙上，中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟表示，从旅游消费视角来看，旅游的价值远不止于旅游人次和收入本身，更在于它作为撬动消费结构调整与升级的支点。

中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟。

对于“新消费与好生活”的核心矛盾与本质思考，曾博伟认为《格调：社会等级与生活品味》一书中对社会等级与生活品味关系的探讨与上述议题恰好契合。书中提到，不同社会等级对“品位”的定义截然不同——高收入群体可能以“袖口磨出缝、带线头”为格调，而保龄球被视为中产的“低品位”选择。“这本书的译者在后记中引用了法国思想家罗兰·巴特的一句话，我深有同感。罗兰·巴特认为，‘好生活’是‘有一定的钱，但不必太多；有一定的权力，但也不必太多’。因此，我认为未来的‘好生活’，其核心应该是拥有更多的闲暇。”

当下消费已经从过去的“千人一面”，走向了今天的“千人千面”。当大众市场被无数个细分领域解构，新消费趋势与消费动向不断涌现。曾博伟将眼光投向了宠物经济。“宠物旅游正变得越来越火热。去年我们与美团联合发布的报告中就已关注到这一‘新玩法’。如今，越来越多的景区、酒店甚至商场，都会特别注明对宠物开放。”曾博伟表示，携带宠物出游的群体在旅游市场中的比重正逐渐增大，这个细分市场的增长速度非常快，潜力巨大。

曾博伟还指出，换一个维度理解旅游的本质，旅游可以成为深度消费的“入口”或“窗口”。以滑雪等体育旅游为例：一个初学者可能以普通游客的身份首次尝试滑雪，这属于浅层旅游消费。一旦他产生兴趣并形成黏性，就可能从初级进阶到中高级，最终成为深度玩家，进而产生在装备、培训、旅行目的地等各方面持续且深入的消费。这个逻辑同样适用于文博旅游等其他领域。旅游作为初始的、短期的、低黏性的接触点，能够有效引导消费者发现并进入一个更广阔的消费领域。因此，旅游的价值远不止于旅游人次和收入本身，更在于它作为撬动消费结构调整与升级的支点。

AI浪潮影响下，曾博伟认为旅游的核心六要素始终存在，并未被颠覆。AI技术的意义，在于它能更高效地满足消费者一直存在的个性化需求，但技术本身并非需求，它最终必须服务于提升旅游体验这个根本目的。真正的需求升级，体现在旅游消费结构的变化，以及在特定领域（如宠物友好、深度研学、康养旅游）体验方式的创新上。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 杨娟娟

校对 穆祥桐